Doen wat gezegd wordt. Tegenstrijdigheid vermijden. Het is, uitzonderingen weggelaten, belangrijk in reclameboodschappen. En je hoeft geen Philip Kotler te zijn om te begrijpen waarom.
Dus wanneer de schrijver van een boek in een krantenadvertentie zegt dat het niet om hem gaat, maar om het verhaal, zet zijn naam dan niet in een veel groter corps dan de rest van de tekst. Probeer, in plaats daarvan, het boek gewoon te verkopen met de slogan ‘kost maar €19,95′.
