“Let the green groove be with you” kopt de 4-talige actiesite van Zespri. Op deze coole website vind je de Zespri™ Green Groove-ringtone en kun je de ultrahippe reclamespot bekijken. Deze Hed Kandi-achtige tv-commercial neemt je mee in de flexe wereld van de kiwi, met swingende clubgangers, groovy music, retro design, dj’s en spiegelende discoballen. Uiteindelijk wordt het beeld zwart en zien we:
Een (fucking) kiwi.
Je weet wel zo’n eivormige, bruinharige online pokies vrucht die met 100 anderen in een kratje in de supermarkt ligt. Na het zien van deze commercial denk ik maar één ding: gelooft Zespri echt dat er tv-kijkers zijn die na het zien van deze commercial tot de conclusie komen dat de kiwi eigenlijk best een mieterse vrucht is?!
Al die jaren heeft de consument nooit naar de kiwi omgekeken en kozen ze automatisch voor een tegendraadse Chiquita-banaan of een 100% natuurlijke Greenstar-appel en nu worden ze ineens geconfronteerd met de ware identiteit van de kiwi. Want op het eerste gezicht ziet de Zespri-kiwi er dan wel uit als een opgezwollen behaarde ballenzak, er gaat eigenlijk een ontzettend hippe vrucht onder schuil, die zich voorheen nooit zo op de voorgrond begaf, maar gewoon in een krat een kiwi lag te wezen.
Okee, reclame is de werkelijkheid rooskleuriger maken, maar een hippe “groove tone” voor een kiwimerk gaat me echt te ver. What’s next? Een Kiwihyves? Een Zespri Award? Een Kiwipedia?
