Terwijl de Mexicaanse griep internationaal slachtoffers maakt, gaat nu het gerucht dat ook vernieuwde Dreft de gehele wereldbevolking bedreigt. Het nieuwste Dreft-afwasmiddel zou zo agressief zijn dat het behalve hardnekkig vuil, ook mensen oplost.
Het Roze Olifantje heeft beslag gelegd op vier Dreft-commercials die te macaber zijn voor vertoning. Macaber, omdat er kinderen in wegteren op verdacht realistische wijze. In elk van de reclamefilms is te zien hoe hyperactieve jongelingen hun ouders ingenieus treitert. Als ze voor straf de afwas moeten doen, breken ze de keuken af.
En daarna komt het. De kinderen bespuiten elkaar met Dreft. Vernieuwde Dreft, met natuurlijke extracten, zo staat te lezen op de fles. Zodra het afwasmiddel in contact komt met de huid, beginnen de kinderen te vergaan als slakken op een zoutsteppe. In de slotscène zijn ze opgelost en komen de ouders weer in beeld: gearmd, tevreden kijkend en met de pay-off: “Dreft, voor een perfect gezinsleven, net als vroeger.”
De Wereldgezondheidsorganisatie weet van de films, maar heeft nog geen maatregelen aangekondigd. Ze spreekt in een persbericht alleen haar zorgen uit en roept Dreft-gebruikers op de afwas tot nader bericht te laten staan. Fabrikant Procter & Gamble spreekt van loos alarm. Het zou gaan om een reeks afgekeurde reclamespots.
Een woordvoerder van de multinational brengt opheldering: “We werkten aan een nieuw imago voor de afwasdivisie van Dreft. Dat imago moet minder bedaagd. Ouderwets, handmatig afwassen moet cool worden, avontuurlijk. We hebben daarom een pitch uitgeschreven onder Nederlandse reclamebureaus. Eén bureau heeft een aantal commercials opgenomen met terminaal zieke kinderen uit alle windstreken erin. Die kinderen wilden graag nog één keer schitteren. Dat deden ze, voor de film. Ze stierven ervoor. De nabestaanden waren laaiend enthousiast.”
Zo niet de productenfabrikant. Die vond de reclamefilms ‘too far out of the box’, al voldeden ze aan de briefing. “En ze zijn nog grappig ook,” vertelt de zegsman. “Dat telt. Want humor in reclame zet tot kopen aan. Dat heeft Madelijn Strick van de Radboud Universiteit in Nijmegen onomstotelijk aangetoond. Ze promoveert morgen, op 29 mei, op het onderwerp.”
