Welke mannen kopen radiografisch bestuurbare autootjes en helikopters? Daar kun je je vast een voorstelling bij maken. Bij Nikko hebben ze volgens mij precies in kaart tegen wie ze praten. En dat doen ze dan ook op een vertrouwde manier.

Het werkt al sinds jaar en dag, dus waarom niet? Ze denken: onze doelgroep bestaat uit in hun adolescentie gebleven mannen, die niet over al te veel hersenen beschikken, en maar aan 1 ding denken (en het is niet Dixons). Aan hen gaan we kinderspeelgoed verkopen.

Met een stoeipoes en een semi-geile voice-over komen we heel ver. En inderdaad. Ik geloof dat ze precies weten wat hun doelgroep beweegt.

Tags: dixons, doelgroep, kinderspeelgoed, nikko, radiografisch bestuurbaar, semi geil, stoeipoes, voice-over
Gepost door De Gouden Leeuw  —  3 reacties / reageer »

Een comfortabele roltrap. Daglicht dat door het patiodak komt vallen. Kunstplanten die rust staan uit te stralen. Het tafereel op de foto heeft alles weg van een aangenaam winkelcentrum. Toch is er geen levende ziel te bekennen.

Fotograaf Brian Ulrich heeft zo veel foto’s van leegstaande, uitgestorven, Amerikaanse winkelcentra dat hij er een tentoonstelling aan kan wijden. Vanaf overmorgen doet hij dat in New York, bij Hous Projects. Dark Stores heet de fotoserie.

De foto’s spreken tot de verbeelding. In het achterhoofd hoor je Don LaFontaine, de meester van de voice-over, al bezig met de onheilspellende inleiding van een film: “We live in a world in which a desolate shopping mall is an archaeological ground zero for understanding the twentieth century.” Enzovoort.

Dat je ook dankbaar gebruik kunt maken van leegstaande winkels en winkelcentra om je reclameboodschap over te brengen, bewezen de mensen achter eBay lang geleden trouwens al.

Tags: Brian Ulrich, Dark Stores, Don LaFontaine, eBay, je achterhoofd, voice-over
Gepost door De Grijze Muis  —  2 reacties / reageer »

Het is geen nieuws, maar ik vroeg me toch af hoe het nu verder moet met die campagne van Campina. De start is veelbelovend: een intelligente tv-commercial met een fantastische voice-over. De stem bepaalt de sfeer en het intelligentieniveau van de films. Helaas is Simon Vinkenoog onlangs overleden. Dus wat nu?

Er verdwijnen natuurlijk wel meer voice-overs. Bij Interpolis hebben ze er een handje van. Na de onnavolgbare Martin Ros was het de beurt aan Extince. Niet slecht, maar minder dan Ros. Inmiddels is ook Extince gesneuveld (in de campagne) en nu is er een dertien-in-het-dozijn voice-over.

Hopelijk blijft Campina dat lot bespaard. De Gouden Leeuw roept de adverteerder en het bureau op om opnieuw een unieke stem te kiezen! Zo eentje die een commercial maakt. Iemand suggesties?

Tags: Campina, extince, interpolis, martin ros, simon vinkenoog, voice-over
Gepost door De Gouden Leeuw  —  2 reacties / reageer »

De afgelopen jaren heeft Dr. Oetker gewerkt aan haar productportfolio. Het assortiment is inmiddels enorm breed: van zuivel tot diepvriespizza’s. Ook aan de naamsbekendheid werd veel geld besteed. Heel Nederland heeft om Dr. Oetker leren vragen. Niet onlogisch gezien de mediadruk en de voice-overs die de naam er consequent inpompten.

Wat schetst mijn verbazing: sinds deze week wordt de naam in tv-commercials niet langer als Dr. Oetker uitgesproken, maar als Dr. Ötker. Wie heeft die idiote beslissing genomen? Jammer in ieder geval dat bij de commercials die op de site van Dr. Oetker staan de naam nog op de oude manier wordt uitgesproken.

De oude voice-over:

En de nieuwe:

Tags: Dr. Oetker, naamsbekendheid, productportfolio, tv-commercial, voice-over
Gepost door De Witte Geit  —  1 reactie / reageer »