Een paar maanden geleden bedachten Fabio Miraglia en Jorge Uesu van JWT Brasil bovenstaande uiting voor zwemschool Gustavo Borges in Brazilië. Uitnodiging aan de lezer was om, als een echte Pieter van den Hoogenband, je vet te verbranden in het 25-meterbad van Gustavo.
Gaetan Namouric en Sebastien Deland van bureau Bleublancrouge uit Canada zijn minder sportief ingesteld en maakten vanaf hun luie stoel deze identieke uiting voor de sportscholen van Gold’s Gym.
De wereldbevolking wordt alsmaar dikker en dikker. Een groot probleem. Ook in reclame zie je een reactie op dit probleem. Nagenoeg elke hedendaagse foodcampagne benadrukt de gezonde kant van het voedsel.
Hamburgerrestaurant Dangerous Dan’s uit Toronto heeft ervoor gekozen geen bos bloemen rondom hun voedsel te visualiseren. De vettige, ranzige hamburgers zijn afgebeeld zoals je ze op je bord vindt en de headings proberen de vette hap ook niet te verheerlijken. Sterker nog, indirect waarschuwen ze zelfs voor de gevolgen van vet eten.
Persoonlijk houd ik wel van dit soort zelfrelativering. Iedereen weet dat een hamburger niet erg gezond is, dus waarom zou je erover liegen? Alleen vraag ik me af of mensen veel honger zullen krijgen van de fotografie. Maar laten we eerlijk wezen: eigenlijk zien de broodjes er toch gewoon hetzelfde uit als bij de grote gele M?
