Een adverteerder die niet inhaakt op het WK Voetbal kan op mijn sympathie rekenen. Dus ook Dixons. Al komt deze retailer niet verder dan een vaderdag-inhaker. De commercial heeft een hoog mannen-onder-elkaargehalte.

Of je een vriendschap wilt opbouwen met een medewerker van Dixons, vraag ik me af. Maar goed, het is reclame en Dixons komt ermee weg. Dan het kritieke punt van de commercial en site: “Mannen denken maar aan een ding. Dixons.” Dat is niet meer over-the-top; het klopt gewoon niet. Er is werkelijk geen enkele man die alleen maar aan Dixons denkt.

Ook Dixons’ accountmanager bij UbachsWisbrun/JWT niet, en zelfs de directeur van Dixons niet. Misschien lijkt het een detail, maar in mijn ogen maakt dit thema de campagne ongeloofwaardig en daarmee minder effectief. Wat heeft de verantwoordelijken bezield?

Tags: dixons, JWT, mannen denken maar aan een ding, ubachswisbrun, vaderdag, WK voetbal
Gepost door De Witte Geit  —  8 reacties / reageer »

Als je alle jongeren over één kam scheert, kom je erachter dat ze eigenlijk allemaal hetzelfde zijn. Ze zitten vol met gierende hormonen, zijn erg gevoelig voor peer-pressure, luisteren uit principe niet naar hun ouders, maar verwachten wél dat diezelfde ouders hen overstelpen met materialistische cadeaus zoals scooters, iPhones, laptops en spelcomputers.

Want jongeren hebben altijd een gebrek aan geld. Zijn ook altijd op zoek naar een eenvoudig luizenbaantje dat flinke flappen oplevert. Dat ze daarna ook nog extra geld van de belastingdienst kunnen terugvragen, doet hen niets. Ze zien het terugvragen als ‘veel moeite doen voor weinig geld’.

De Belastingdienst speelt hier handig op in met hun nieuwe jongerencampagne, die youngsters moet overtuigen van het tegenovergestelde: ‘veel geld voor weinig moeite’. De Gouden Leeuw heeft de aangiftecijfers nog niet gelezen, maar heeft een erg goed gevoel bij de campagne.

Samen met Ubachswisbrun JWT creëerden de blauwgeënvelopten namelijk drie fake uitzendbureaus. Via radio, bannering en websites worden ze onder de aandacht gebracht van de jongeren. De belastingdienst wordt in de campagne niet bij naam genoemd. Pas bij het bezoeken van de websites onthullen zij zich als afzender.

Ondanks dat de drie uitzendbureaus de enige ter wereld zijn die alleen interessant zijn als je al werk hebt, is de campagne-aanpak verfrissend, eenvoudig en duidelijk. De enige vraag die meteen in mijn leeuwenhoofd opkomt, is: waarom is er niet gekozen voor de inzet van social media? De campagne lijkt zich namelijk uitstekend te lenen voor persoonlijke interactie tussen jongeren en de ‘recruiters’ van de uitzendbureaus.

Onze reactiemogelijkheid en e-mailadres staan ter beschikking voor de Belastingdienst of Ubachs (of andere kenners) om mijn vraag te beantwoorden. Maar belangrijker is: complimenten voor de campagne.

Tags: belastingdienst, big big bucks, jongerencampagne, snelle pegels, ubachswisbrun, uitzendbureau, vlugge flappen
Gepost door De Gouden Leeuw  —  5 reacties / reageer »