Discovery Networks is gewend om entertainment te brengen waar mensen wat van kunnen leren, maar De Bruine Beer kan hen ook nog wel wat leren. Want met het lanceren van hun vrouwenzender TLC maken ze namelijk enkele denkfouten.
De filosofie achter de campagne van TLC is dat vrouwen samen televisiekijken onder het genot van een glas wijn. Met heel erg koffiedikkijken vind je daar de eerste denkfout: mannen drinken bier, vrouwen drinken wijn. Misschien is “denkfout” overdreven, maar het is wel nogal generaliserend. Er zijn natuurlijk genoeg mannen die wijn drinken en vrouwen die bier drinken. Je kunt ook niet keihard stellen dat thee enkel een vrouwendrank is.
De eerste denkfout wordt vervolgd door de tweede. De spoof op Heineken, het gebruikmaken van het alom bekende font van het biermerk. Want als je even meedenkt met de dames van TLC best online casino en de eerste denkfout niet als fout ziet, dan spreekt de stijl die nu gebruikt is in de abri alleen mannen aan.
En daarop volgt de derde, grootste denkfout. Door de stijl van Heineken te “lenen” voor je lancering, bouw je niet aan een eigen identiteit. De vlugge voorbijganger denkt veel eerder aan bier dan aan een nieuwe televisiezender. De keuze voor de spoof vertroebelt de boodschap.
Dit allemaal gezegd hebbende, neem ik weer een stapje terug. Want wellicht wordt deze one-off opgevolgd door een reeks uitingen die wel een eigen gezicht hebben en niet schaamteloos gebruikmaken van Neerlands bekendste biermerk.
