In een tijd waarin het woord ‘viral’ alleen te horen was in ziekenhuizen en laboratoria, werd Nederland opeens opgeschrikt door een reclamefilmpje van Soesman Talen Instituut. Het filmpje leidde tot veel reacties. Keurig opgevoed Nederland reageerde geschokt door de – voor die tijd – ongehoord grove teksten die uit de radiospeakers kwamen.
Het filmpje moest dus van de buis. Bijdehand Nederland reageerde betweterig door te analyseren dat ‘mensen die de taal niet spraken ook de tekst van het liedje niet verstaan’, en dus de reclame niet begrijpen. Leergierig Nederland reageerde verbaasd. Want toen het zich wilde aanmelden voor de taalcursus bleek dat Soesman Talen Instituut helemaal niet bestond.
Inderdaad, Soesman was nep. De reclamefilm was een eigen initiatief van reclamebureau PMSvW/Y&R. (Zo’n afkortingsnaam was toen nog helemaal de bombdiggity.) En met dit filmpje creëerden de makers met behulp van de lyrics van The Outhere Brothers een van de bekendste Nederlandse virals van voor het millennium.
Ze wonnen er zelfs brons mee in Cannes (in 1998). En terecht, want de commercial is de ideale combinatie van een goed idee en een prachtige uitvoering. Deze Grijze Muis zegt zowel in het Nederlands als in het Engels: respect!
UPDATE: het moest natuurlijk een keer gebeuren, en als oude, versleten Grijze Muis ben ik jammer genoeg degene die, onbedoeld, zorgt voor de eerste repost op Het Roze Olifantje.
