René Goscinny, de in 1977 overleden scenarist van de stripreeks Asterix & Obelix, zei dat alle grappen ter wereld grofweg in acht categorieën te verdelen waren. In het reclamevak zijn ze in alle soorten en maten wel ooit gemaakt.
De eerste categorie was ‘het misverstand’, zoals in deze reclame van de verdwenen hypotheekverstrekker Ameriquest. De tweede categorie was volgens de scenarist ‘de situatie waarin iemand iets glashard beweert, terwijl het tegenovergestelde gebeurt’, zoals hier.
‘De rolomkering’ was de derde categorie. En daar gaat het om in de bovenstaande spot van HG, een Almeerse fabrikant van reinigingsmiddelen. In bepaalde Nederlandse bouw- en supermarkten toont een scherm met een bewegingssensor, zodra er iemand in de buurt is, reclames voor die middelen.
In één van de spots is ingespeeld op de badmeester, peuterleiders en priesters die het nieuws haalden met kindermisbruik. In plaats van een volwassene die een kind gebruikt als partner in het erotisch spel, laat de reclame een kind zien dat zijn moeder gebruikt.
Op een voorzichtig suggestieve manier worden de rollen omgedraaid, waardoor de spot krachtig wordt. Krachtig als de reinigers van HG, zo is te zeggen. Wat evengoed te zeggen valt: de reclame is een slechte grap. Want de slechte grap was weliswaar niet één van de andere vijf categorieën volgens René Goscinny zaliger, dat wil niet zeggen dat slechte grappen niet bestaan.
