Schaalvergroting. Al een paar decennia een toverwoord bij multinationals en organisaties die de ambitie hebben om multinational te worden. ING hoort bij de eerste categorie. Soms gaat het even wat minder, maar dan brengt schaalvergroting redding.
Dat is nu weer eens aan de orde. Het heeft tot gevolg dat het merk RVS (sinds 1838) verdwijnt. Het logo bestaat al meer dan 100 jaar! RVS wordt onderdeel van Nationale Nederlanden (dat op haar beurt weer onderdeel van ING is) en daarmee verdwijnt een bijzonder merk, met zeker de afgelopen jaren in het oog springende commercials.
Eerder acteerde RVS zelf als grote slokop toen ze Victoria Vesta overnam. Eveneens een legendarisch merk, met legendarische commercials. Vandaar dat ik er twee nog eens laat zien. En nee, niet die met Willem van Hanegem.
Met de beste wil in de wereld kan ik de campagnes van ING en Nationale Nederlanden de laatste jaren niet inspirerend, creatief of leuk vinden. Schaalvergroting brengt reclameliefhebbers weinig goeds.
