Dat Sven Kramer heel professioneel omging met de grootste blunder uit zijn carrière wisten we al. Maar dat hij ook beschikt over een grote dosis zelfspot, heeft deze commercial van KPN bewezen.

Met een flinke knipoog naar het debacle van Vancouver zien we Kramer in deze spot opnieuw een blunder begaan. Hij scheurt uit zijn schaatspak en zijn vriendin, tevens tophockeyster, Naomi van As kan er maar geen genoeg van krijgen.

Hulde voor de creatieven die het script bedachten en het voorstelde aan Sven. De spot drijven met het grootste dieptepunt van een topsporter getuigt van veel lef. Het getuigt van nog meer lef om daadwerkelijk ja te zeggen tegen het script. Sven Kramer rijdt in deze commercial een toptijd van 35 seconden in de 10 kilometer zelfspot.

Tags: commercial, interactieve tv, KPN, naomi van as, nieuwe generatie, reclame, schaatsen, schaatspak, sven kramer
Gepost door De Gouden Leeuw  —  9 reacties / reageer »

Kia dacht eens lekker gek te doen. Geïnspireerd door vele absurdistische commercials gaven ze hun reclamebureau opdracht ook eens met een lekker gek script op de proppen te komen.

Van alles passeerde de revue bij de creatieven van Kia. Een hele hoop rare kronkels waarvan er uiteindelijk twee overbleven. Gelukkig blijft één van die twee commercials ons bespaard en zien we enkel deze lekker-gek-commercial.

Voordat ik mijn gal verder spuw, eerst een betuiging van respect richting de communicatiemanagers van Kia. Het getuigt namelijk van heel veel lef om te kiezen voor het pad van absurdisme.

Tot zover het respect. Want Kia heeft het niet aangedurfd om het pad helemaal af te lopen. Ze hebben hun tenten opgeslagen bij het dorpje Lekker Gek en zijn niet doorgereisd tot de stad Absurd. Erg jammer. Zeker omdat commercials uit Lekker Gek vaak verhuizen naar Gewoon Slecht.

Tags: 7 jaar garantie, absurd, catwalk, commercial, fashion, kia, lekker gek, reclame
Gepost door De Bruine Beer  —  1 reactie / reageer »

In reclames is het leven vaak perfect. De werkelijkheid wordt net iets mooier afgeschilderd dan dat ze daadwerkelijk is. Neem bijvoorbeeld een pizza. In reclames wordt een pizza vers bereid door een Italiaan en afgebakken in een houtoven. En de Italiaanse delicatesse wordt natuurlijk genuttigd in een idyllisch restaurant.

Iets realistischer is deze commercial van Iglo voor hun PZA Shoarma. Er is geen moeite gestoken in het verzinnen van een droomwereld met Italiaanse koks en romantische diners. Deze commercial komt recht uit het leven van de doelgroep. Een doelgroep die donders goed weet dat je een pizza eet, omdat je geen zin hebt om te koken.

Tags: commercial, Iglo, pizza, PZA shoarma, reclame
Gepost door De Grijze Muis  —  Nog geen reacties / reageer »

Zonder twijfel heb je één van de commercials al eens voorbij zien komen op tv. Of erger nog: bij het lezen van het woord Carglass zit het irritante deuntje al in je hoofd. Geen wonder, de HPX2-mannen zijn in overvloed aanwezig op radio en tv. En altijd gepaard met dat vervelende soundlogo: Carglass repareert, Carglass vervangt.

Het zal de pijn niet echt verzachten, maar De Witte Geit kwam erachter dat ook andere landen geterroriseerd worden met het deuntje. En niet alleen het deuntje; complete commercials zijn gekopieerd. Het enige wat Carglass in de commercials vervangt zijn de acteurs. Buiten dat zijn de commercials zo goed als 1 op 1 overgenomen.

Je zou het adaptatie 2.0 kunnen noemen. Carglass koos niet voor de goedkope 1.0-versie, het nasynchroniseren, maar liet hetzelfde script voor ieder land verfilmen. Eigen ‘acteurs’ en eigen locatie. Hoewel ‘eigen locatie’ – de oplettende kijker heeft natuurlijk ook al gezien dat behalve het script ook veel shots overgenomen zijn.

klik voor vergroting

Je kunt de reparateurs natuurlijk prijzen voor het feit dat ze niet gaan voor het nasynchroniseren. Er zijn hen immers vele make-upmerken voorgegaan met de 1.0-variant van het adapteren, die eerlijk gezegd misschien nog wel meer irriteert.

Maar toch: had Carglass niet wat minder geld moeten steken in de grote bult GRP‘s en wat meer geld in een origineler en minder generiek script? En tot slot, voor mensen die er geen genoeg van kunnen krijgen: alle versies achter elkaar in de Carglass Marathon (duurt 5.41 min).

Tags: Carglass, Carglass repareert, Carglass vervangt, commercial, reclame, reklame, televisiespot
Gepost door De Witte Geit  —  6 reacties / reageer »

Merken willen niets liever dan consumenten aan zich binden. En dan het liefst voor een leven lang. En waar het misschien in het echte leven niet wil lukken, kan het in de verzonnen werkelijkheid van een commercial wel zo zijn.

De levenslange verbintenis met de consument is iets wat deze drie merken in ieder geval zeer letterlijk vertaald hebben naar een commercial. Alle drie op hun eigen wijze, maar het concept is wel degelijk hetzelfde.

We zien in korte tijd het leven van de consument aan ons voorbijtrekken. Een leven waarin hij of zij natuurlijk het product van de adverteerder gebruikt. Het ideale leven in een ideale wereld.

De schitterende spot van John Lewis

De commercial van Spa Reine

De levensloop van Becel

Tags: 50 jaar, becel, commercial, john lewis, levensloop, reclame, spa reine
Gepost door De Paarse Krokodil  —  Nog geen reacties / reageer »

Voor wie er nog aan twijfelde: de mobiele telefoon hoeft niet in de ban. Mobiel bellen verhoogt het risico op een hersentumor niet. Dat bewijst een nbso online casino reviews grootschalig onderzoek, onder tienduizend bellers, uitgevoerd door het International Agency For Research On Cancer.

Er hoeft dus geen zwartomrand opschrift op de verpakking van elke nieuwe zaktelefoon. En reclame ervoor blijft gevrijwaard van waarschuwingen over bellen als vorm van actieve levensverkorting. De mobiele telefonie is een groeimarkt die gewoon door mag groeien.

Tags: agency, cancer, hersentumoren, international, mobiel bellen, reclame, telefonie, zaktelefoon, zwartomrand opschrift
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  3 reacties / reageer »

Het idee is wederom vergezocht. Het stereotype Domme Brabander kennen we ondertussen ook wel en het muizenhol is cartoonesk online casino groot. Ach, een Gouden Leeuw wil af en toe ook iets te klagen hebben.

Want eigenlijk is de nieuwe commercial van Centraal Beheer Achmea gewoon weer erg goed. Mooi gefilmd en de spanning wordt goed opgebouwd tot een simpele clou. Ik verheug me nu al op de game waar ik verkleed als muis door een gangenstelsel moet vluchten.

Tags: Achmea, beton, Centraal Beheer, commercial, ddb, even Apeldoorn bellen, muis, reclame
Gepost door De Gouden Leeuw  —  4 reacties / reageer »

Bandenspecialist Euromaster brengt een nieuwe commercial op de buis waarin hij de consument duidelijk wil maken dat de experts van Euromaster precies weten waar een goede band aan moet voldoen. Hij doet het op een licht-komische wijze, zodat de tv-kijkende Nederlander ook een positieve houding kweekt ten opzichte van Euromaster.

Tot zover niets mis. En misschien is er helemaal niets mis met deze reclame, maar toch bekruipt mij het gevoel dat er ergens iets niet klopt. En nee, dan heb ik het niet over het feit dat de ‘expert’ in de commercial te allen tijde zijn groen-blauwe overall aanhoudt (zelfs in de sauna), behalve wanneer hij gaat zwemmen: het zogenoemde ‘Reversed Donald Duck Syndrome’ (ontwikkeld door die wereldberoemde eend die nooit een broek of ondergoed droeg, behalve als hij ging zwemmen).

Wat mij stoort, is vooral de koppeling die gemaakt wordt tussen de boodschap en de uitstraling van de commercial. Euromaster wil graag gepercipieerd worden als ‘de expert’ op bandengebied, maar de hoofdrolspeler in de commercial – een leuke rol van Peter Sterk – straalt juist allesbehalve expertise uit.

Sterker nog: hij speelt een sulletje eersteklas. Dat wordt nog eens versterkt door het feit dat hij zinloze tests doet met een autoband, waar totaal niet uit blijkt hoe goed die band daadwerkelijk is. Slaat Euromaster de plank mis? Of denk ik te veel na en haalt de gemiddelde Nederlander met een auto precies de juiste boodschap en waarden uit deze commercial? Ik denk het eerste. Maar voor Euromaster hoop ik het laatste.

Tags: bandenexpert, commercial, donald duck, euromaster, expert, peter sterk, reclame
Gepost door De Bruine Beer  —  1 reactie / reageer »

Als ware liefhebber van reclame zie ik met grote voldoening dat reclame zich gedienstig opstelt tegenover de kunst. Een mooi voorbeeld daarvan is de outdoor campagne voor de nieuwe, vuistdikke roman van Thomas Rosenboom.

Thomas Rosenboom is een van de meest succesvolle schrijvers van de afgelopen twee decennia. Zijn boeken verschijnen in talloze drukken en hij verkoopt honderdduizenden exemplaren per titel. En hoewel verkoopcijfers niets zeggen over de literaire kwaliteit van een boek (zo getuigen De Da Vinci Code, Komt Een Vrouw Bij De Dokter en Nieuwe Buren), zijn ze in Rosenbooms geval veelzeggend.

Ondanks dat hij het dus niet nodig lijkt te hebben, zetten hij en zijn uitgever Querido abri’s en mupi’s in voor de introductie van zijn nieuwe boek Zoete Mond. Ook Youtube wordt dankbaar benut. Ik juich deze commerciële ontwikkelingen toe. Hopelijk zet het nog meer mensen tot lezen aan.

Tags: abri, boek, davinci code, komt een vrouw bij de dokter, kunst, literatuur, mupi, nieuwe buren, outdoor, querido, reclame, roman, rosenboom, thomas rosenboom, zoete mond
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

Was reclame niet bedoeld om het allemaal iets mooier te maken dan het in werkelijkheid is? En is het niet zo, dat iedereen dat eigenlijk wel weet? (Al weerhoudt die kennis het gros van de consumenten er niet van om van-alles-en-nog-wat te kopen. Gelukkig maar.)

Toch gaan er nu stemmen op om reclame aan de leiband te leggen. Vanuit Frankrijk komt het initiatief om reclame-uitingen te voorzien van een soort waarschuwing in het geval er modellen te zien zijn aan wie in meer of mindere mate is gephotoshopt. Ook in Nederland speelt deze discussie. Wat mij betreft een dikke Bruine Beer, want zo verdwijnt reclame zoals reclame bedoeld is.

Tags: advertentie, Frankrijk, leiband, manipulatie, modellen, Photoshop, reclame
Gepost door De Bruine Beer  —  3 reacties / reageer »