Bij House & Garden worden momenteel alle spaarcenten verspijkerd middels een tv-commercial met flink wat zendtijd op de nationale televisie. Zonde van het geld, want het ontbreekt in de commercial aan enige vorm van identiteit.

Te beginnen bij de naam. Hoewel de bedrijfsnaam drie keer te horen is in de commercial, vraag ik me als Witte Geit hardop af hoe het gesteld is met de naamsbekendheid na het zien van de spot.

En wat te denken van een herkenbaar logo? Enige oppervlakkige research voorafgaand aan het schrijven van deze post leert mij dat het rode wapentje, dat te zien is op het potje, het beeldmerk casino is van House & Garden. In het wapentje staat namelijk de bedrijfsnaam vermeld. Online bijna niet te zien, op tv al helemaal niet.

Hadden de marketeers van House & Garden er niet beter aan gedaan om eerst wat geld te steken in een duidelijk logo en een verpakking die er niet uitziet als een proteïne-shake, alvorens ze het hele budget verspilden aan een dertien-in-een-dozijncommercial?

Tags: commercial, House & Garden, identiteit, logo, reclame, verpakking
Gepost door De Witte Geit  —  Nog geen reacties / reageer »

Discussies op de redactievloer. Dit jaar geen ‘pepersaus, pepersaus, over de kalkoen’-gezang bij Albert Heijn, maar een commercial vol kerstsfeer. Zo veel kerstsfeer dat er bijna geen ruimte meer is voor de guitige supermarktmanager. Je zou bijna denken dat ze stiekem afscheid aan het nemen zijn van de beste man.

Terwijl De Grijze Muis al druk bezig is met het schrijven van de necrologie van Meneer van Dalen - het filmpje is er al - heb ik als Witte Geit natuurlijk nog mijn twijfels. Hoewel ik stiekem wel doorheb dat dit het eerste afscheidssignaal is, hoop ik ergens nog dat het een klein uitstapje is, om het kerstgevoel beter over te laten komen. Of vinden we dat het concept zijn beste tijd heeft gehad en het tijd is voor iets nieuws?

Tags: Albert Heijn, commercial, Kerst, meneer van Dalen, reclame, supermarktmanager
Gepost door De Witte Geit  —  4 reacties / reageer »

Sorry Sinterklaas, maar deze kerstcommercial moeten we even laten shinen op ons blog, ook al bent u het land nog niet uit. Want wie in december wel eens een Intratuin heeft bezocht, kent de zoete kerstaankleding van het groene woonwarenhuis.

In de commercial wordt het zoet-gehalte nog eens vermenigvuldigd met factor 10. En terwijl het glazuur bijna van je tanden sprint, worden we in de commercial gelukkig ook weer terug op aarde gebracht; op de koude, tochtige parkeerplaats.

Tags: christmas, commercial, corny, intratuin, Kerst, reclame, Selmore
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

Hoe bewijs je dat je foundation ook echt ieder moedervlekje kan camoufleren? Dat is ongetwijfeld de vraag geweest aan de creatieven die deze viral voor Vichy hebben bedacht.

In het filmpje zien we Rick Genest, beter bekend als Zombie Boy. Rick’s tatoeages gaan iets verder dan het niveau ‘plakplaatje’, hij heeft namelijk op zijn hele bovenlichaam een skelet laten tatoeëren. Een redelijk aanwezig plakplaatje dus. Een mooie uitdaging voor 3 visagisten om bij Rick weer zijn normale huidskleur terug te toveren met behulp van Dermablend.

De transformatie van normale jongen tot Zombie Boy is verbluffend. En dat de foundation goed werkt lijkt me ook wel bewezen. En chapeau voor de bijbehorende site, waar het product een bescheiden rol heeft.

Tags: camouflage, Dermablend, Go beyond the cover, make-up, reclame, Rick Genest, tatoeage, Vichy, viral, visagie, Zombie Boy
Gepost door De Rode Hond  —  Nog geen reacties / reageer »

Het is al weer enige tijd geleden sinds mijn laatste tirade over de Plus-commercials. Bewust heb ik me keer op keer ingehouden als er weer een nieuwe spot met de olijke vakkenvullers op tv was. Het pesten van het kleine meisje, de ontzettend slechte woordgrap ‘lamsoortjes’: ik liet het knarsetandend en oogluikend toe. Zelfs toen het ietwat mollige meisje in een voetbaltenue ten tonele verscheen, hield ik mijn muil.

Maar nu is de maat vol. Leukwerkt heeft een nieuw niveau van irritatie gevonden en dat kan van mijn kant niet onopgemerkt voorbij gaan. Om in de nieuwe commercial het thema ‘Aanvulleh!’ te ondersteunen worden groene handpoppen geïntroduceerd. En dat betekent automatisch dat de irritant pratende vakkenvullers van de supermarkt nog irritantere stemmetjes gaan opzetten. Een hele commercial lang! Ik heb ze niet geteld, maar al mijn berenharen stonden overeind.

Een korte zoektocht op Twitter leert mij ook dat ik niet alleen sta in deze irritatie. Teksten zoals ‘De Plus-reclame heeft zichzelf weer overtroffen op het gebied van hoi-ik-heb-zin-om-met-een-roestige-spijker-in-mijn-oogbollen-te-prikken’ en ‘Oh. my. god. Die #plus reclame. Elke keer als je denkt dat ze niet erger kunnen. Overweeg serieus een boycot’ worden gepost.

Plus heeft zijn Bruine-Beren-spaarkaart nu wel vol, dus voor De Bruine Beer is hiermee de kous af. Hij zal er niet meer over posten. Denkt ie.

Tags: aanvulleh, bruine beer, commercial, handpoppen, irritatie, leukwerkt, plus, reclame, slecht, supermarkt, twitter
Gepost door De Bruine Beer  —  10 reacties / reageer »

Hornbach, de bouwmarkt die het anders doet. Qua commercials dan. Commercials waar de focus niet op product, maar op gevoel ligt. Commercials die een concept proberen over te brengen. En altijd eindigen met kamajajajippiejippiejeee.

Ook in de spot online casino die nu op de buis draait, zien we een mooie gedachte. Een dorp waar mensen met hun handen in hun zakken lopen, puur omdat ze niet weten wat ze ermee aan moeten. Klinkt nog vaag, hoewel iedere reclamemaker het bruggetje naar een bouwmarkt wel geslagen krijgt. Want een bouwmarkt ziet natuurlijk veel liever mensen die de handen uit de mouwen steken en gaan klussen.

Zoals gezegd: het bruggetje is simpel gebouwd. Met of zonder spullen van de Hornbach. Alleen in de commercial lijkt dit bruggetje een bruggetje te dichtbij. Want plotseling ligt daar die enorme walnoot. Eén brok van wazigheid. Niet te verklaren. Althans, niet door deze Witte Geit.

Tags: commercial, hornbach, notenkraker, reclame, walnoot
Gepost door De Witte Geit  —  1 reactie / reageer »

Burger King, Neerlands op-een-na-grootste burgertent, heeft momenteel een nieuwe commercial op de buis. En dat is er één waar De Bruine Beer trek van krijgt. Geen trek in een snelle hap, maar trek om te schrijven.

Allereerst: goede zaak dat er weer eens een commercial van eigen bodem op de buis is, in plaats van de lauwe, Amerikaanse, geadopteerde spots die we voorheen zagen. Nu dat zwart op wit staat, kan ik daar het volgende aan toevoegen: laat alsjeblieft weer een spotje uit de US of A overvliegen. Want hier worden we helemaal niet vrolijk van.

Burger King doet namelijk een hele slechte poging om ‘hip’ en ‘urban’ over te komen. En als je een poging doet tot, geeft dat eigenlijk al aan dat je het dus niet bent. De voetballende straatschoffies, de lonkende tienerdames, de amicale Burger King-medewerker, het is het allemaal net niet. En als je dan ook nog afsluit met een zouteloze woordgrap, dan heeft De Bruine Beer een pakje Rennie nodig.

Tags: Burger King, commercial, reclame, slecht, straatvoetbal, urban
Gepost door De Bruine Beer  —  Nog geen reacties / reageer »

Zelfreflectie. Altijd goed. Zeker als reclamemakers in een reclame hun eigen vak bekritiseren, ligt de ironie voor het oprapen. In Nederland kennen we natuurlijk allemaal ‘Geen fratsen’ van C1000 waarbij dit ook al enigszins gebeurde.

In België zet wasmiddelfabrikant Bonux nog een stapje verder. Alle clichés van wasmiddelencommercials worden op de hak genomen. Het frisse lentebriesje, de wetenschapper, het mooie model, niets is veilig voor de satirische voice-over. De voice-over neemt zelfs zichzelf in de mangel.

En door alle opsmuk in beeld en boodschap te verwijderen, wordt deze commercial ultiem schoon. En ultiem schoon, dat is misschien wel de beste reclame voor Bonux.

Tags: Anti-reclame, België, Bonux, commercial, geen fratsen, reclame, schoon, wasmiddel
Gepost door De Gouden Leeuw  —  1 reactie / reageer »

Soms voel je als Bruine Beer aan alles dat iets schijtwerk is. Maar je gedachten gestructureerd op papier krijgen, is een tweede. Dus om deze commercial door de mangel te kunnen halen beginnen we maar gewoon bij het begin.

De commercial opent met een shot van een duister gymzaaltje waarin iemand zich voorstelt. Alonzo Mourning schijnt de man te heten, en hij schijnt ook aardig te kunnen basketballen. Ik had nog nooit van hem gehoord, en ik gok vele kijkbuiskindertjes met mij. Tot zover is nog niet verklaard waarom we naar een commercial aan het kijken zijn met een basketballer. Want ik kan verklappen, voor de vlugge denkers onder ons, het is niet de nieuwe spot van Nike.

Hij vertelt ons dat AirMaster zijn prestaties verbetert. En dat zijn niet z’n schoenen! Nee, AirMaster is een speciaal tapijt van Desso dat ervoor zorgt dat er minder fijnstofdeeltjes in de lucht komen. Tot zover nog steeds geen verklaring voor de dunkende kerel in de commercial.

Maar dan komt het. De beste man schijnt astma te hebben. En als je astma hebt, zijn vliegende fijnstof deeltjes geen pretje natuurlijk. Maar aangezien je niet basketbalt op tapijt, staat Alonzo ineens in een huiselijke omgeving. Met een basketbal in zijn handen, dat dan weer wel.

Maar waarom een basketballer kiezen als spokesperson die al meer dan 2 jaar geleden gestopt is? Waarom iemand kiezen die alleen bekendheid geniet bij basketballiefhebbers? Waarom een Amerikaan in een commercial van een Nederlands bureau? Waarom is er niks te vinden over de astma van Alonzo Mourning, maar wel over zijn nierproblemen? Waarom niet duidelijker vertellen dat astmapatiënten vaak kiezen voor harde vloeren i.p.v. tapijt, maar dat dat nu niet meer nodig is dankzij Desso? Waarom een hele commercial gericht op astmapatiënten?

De vragen hangen nu als losse deeltjes te zweven in de lucht. Zoveel vragen dat zelfs De Witte Geit naar adem staat te happen. Maar ik ga de antwoorden niet eens afwachten, mijn oordeel is geveld: het stinkt.

Tags: AirMaster, Alonzo Mourning, astma, basketbal, commercial, DESSO, fijnstof, reclame, tapijt
Gepost door De Bruine Beer  —  5 reacties / reageer »

Nederland hangt weer vol met een rondje abri’s en mupi’s zonder afzender. Overduidelijk voer voor De Witte Geit dus. Op de hagelwitte posters staat niets anders dan het woord ‘morgen’. Het raden naar de afzender kan beginnen.

De Witte Geit heeft wel een suggestie voor de afzender: KWF Kankerbestrijding. Onlangs gestart met de nieuwe campagne ‘Iedereen verdient een morgen’. In de commercial staat, wellicht niet geheel toevallig, het woord ‘morgen’ centraal.

Helemaal waterdicht is de suggestie niet. Het font dat KWF gebruikt, komt namelijk niet overeen met het font op de mysterieuze witte posters. Maar misschien hebben onze trouwe lezers en lezeressen nog suggesties om de mysterieuze adverteerder te ontmaskeren? ’Morgen’ zullen we zien of het een Paarse Krokodil, Gouden Leeuw of Bruine Beer wordt.

Tags: abri, KWF Kankerbestrijding, morgen, mupi, onduidelijk, raden, reclame
Gepost door De Witte Geit  —  5 reacties / reageer »