Er zijn vragen waar je van wakker zou liggen als je er tijd voor had. Vragen die je zelf niet kunt beantwoorden, bijvoorbeeld door een gebrek aan knowhow. Vragen die je graag verbindt aan een prijs, zodat de kans bestaat dat de goochemerds der aarde zich ermee gaan bemoeien. Vragen over de actualiteit, over historische kwesties, onvoorziene gebeurtenissen en verwachte gebeurtenissen die uitblijven.
Vragen als: wat voor geluid maakt een giraf? Wat betekent het beeldmerk op de foto (dat onlangs werd gesignaleerd op een afgesloten container in Den Haag)? Waarom bezorg je uitgerekend de mensen om wie je het meest geeft, de meeste ellende? Waarom worden hersens belast met kwesties die van generlei belang zijn? Was Jezus van Bethlehem een geboren winnaar die roekeloos werd van zijn successen en door een moment van onoplettendheid het leven liet?
Allemaal lastig te beantwoorden kwesties en uitstekend materiaal om prijsvragen aan te verbinden. Maar! Een nieuwe prijsvraag starten zou getuigen van, zoals Jezus verzuchtte toen hij verraden werd: “Pure lameness.” Dus, zonder verder gedoe: de winnaar van de Rosselló-prijsvraag is Christ Clijsen. Hij ontvangt de schoenen dankzij het idee om een wereldwijd inzetbare, beloftevolle én begrijpelijke, Engelstalige slagzin te bedenken: “Rosselló makes you feel young.”
Inzenders die niks krijgen behalve een vermelding, zijn Joep, Bartjes, Ralf Emmerich & One Insider. Met ‘Rosselló’s olijven – niet voor oude wijven’ eindigt Joep op de eerste plaats waar je niks mee opschiet: de tweede. Joep refereert handig aan Bertolli, de directe Rosselló-concurrent die in haar reclames standaard de graftakkenmarkt aanspreekt. Bartjes is derde met: “U loopt gegarandeerd weg met de olijven van Rosselló.” De aanspreekvorm is te formeel, past niet bij het hippe olijvenmerk, maar verder geen commentaar.
Inzender Emmerich heeft zich beter in Rosselló verdiept, gezien zijn: “Rosselló. Pas op! Glad.” Maar materiaalkennis alleen is niet genoeg. Daarom is hij de derde verliezer. Tot slot, als vijfde geëindigd: One Insider. Zijn slagzin: “Rosselló. Olijven zonder pit, voor mensen met!” Had gewonnen kunnen hebben, ware het niet dat de zin te erg geïnspireerd is op de bestaande: “Rosselló. Olijven zonder pit, voor mensen met.”
