Eind juli berichtten we over een advertentie van Pierre van der Zande en schreven we over de strijd die De Gouden Leeuw en De Bruine Beer daarover uitvochten. Inmiddels heeft het creatieve bureau van Pierre een nieuwe uiting ontwikkeld. De Gouden Leeuw probeerde het nog even, maar zag toen ook wel in dat het niveau opnieuw bedroevend laag is.
Er heeft een soort catfight tussen De Gouden Leeuw en De Bruine Beer plaatsgevonden. Over bovenstaande advertentie en dan met name over de heading. De Gouden Leeuw vindt het lovenswaardig en moedig van de copywriter om in een platte retailadvertentie het woord ‘rationele’ te gebruiken.
Hij vermoedt dat een groot deel van de lezers niet direct weet wat Pierre van der Zande letterlijk bedoelt met deze heading, maar hij vermoedt ook dat het woord extra aandacht trekt. Bovendien maakt de rest van de advertentie in een oogopslag duidelijk wat Pierre te vertellen heeft. Dat mensen nu dus moeten profiteren van extra aantrekkelijke prijzen, komt heus wel over.
De Bruine Beer heeft geen goed woord over voor die heading. Hij vindt het idioot een woord als ‘rationele’ te gebruiken. Zeker gezien doelgroep en doel van de advertentie. En ook ‘spoedverkoop’ kan hem niet bekoren. Natuurlijk snapt hij dat Pierre van der Zande weer eens een ander alibi zocht om een uitverkoop te kunnen organiseren, maar de creatieve vertaling laat nogal wat te wensen over.
Daarnaast vindt De Bruine Beer de drie regels verklarende bodycopy ver onder de maat. Met als negatieve uitschieter de ‘niet nader te noemen, landelijke beddenketen’. De Bruine Beer heeft het dit keer beter gezien dan zijn trouwe vriend De Gouden Leeuw.
