Afgelopen voorjaar startte Karwei een nieuwe campagne. Al behielden ze de pay-off ‘Geen punt bij Karwei’. De eerste commercial deed al het ergste vermoeden. Met de najaarscommercial wordt dat vermoeden alleen maar bevestigd.
Voor de goede orde: ik vind het uitgangspunt best goed. Wat je ook bedenkt, is een sterke propositie en biedt talloze mogelijkheden. De oude pay-off sluit ook goed aan bij het nieuwe thema. Maar de uitvoering stoort me mateloos.
De modellen vind ik niet goed gecast. Met name de vrouwelijke hoofdpersoon in de najaarscommercial is hopeloos gedateerd. De setting waarin het verhaaltje speelt, is verre van inspiratievol. Die meubels en accessoires wil je thuis niet hebben.
En dan de soundtrack. Je gelooft toch niet dat die door Pete Philly & Perquisite is gedaan? In mijn ogen heeft Karwei nog veel werk te doen. Kijk ook maar naar de voorjaarscommercial.
En hier de clip Mystery Repeats van Pete Philly & Perquisite.
