“Hoe worden sms-actievoerders voor eens en altijd gestopt?” De prijsvraag van 15 april, waarmee een paar gympen te winnen viel, heeft geen al te beste antwoorden opgeleverd. Het gevolg: teleurstelling in de dierentuin van HRO en gympen die staan te verpieteren. De gympen – advieswinkelprijs 85 pegels, straatwaarde minstens 50 – moeten toch echt weg. Daarom nu: geen moeilijke prijsvraag, maar het volgende ter inleiding van een makkelijke.

Het reptielachtige wezen Pekeljan ging goedkoop naar Platja, een dorp vlakbij de hoofdstad van Mallorca. Hij was daar in half pension en voelde zich koning, keizer en admiraal van het eiland. Pekel zag er talloze bejaarden rondstiefelen. Graftakken die slecht ter been waren. Ter vermaak maaide hij hen neer met de eigen wandelstok of kruk en ging ermee vandoor, de bejaarden hulpeloos achterlatend.

De afgepakte loophulpen zette Pekeljan in een lege olijvenemmer op de gang van Hotel Sant Jordi, het hotel waar hij verbleef. Toen een chauffeur van olijvenboer Rosselló er olijven kwam bezorgen, zag hij de emmer vol wandelstokken en krukken staan. Er verstreken luttele seconden voordat hij dacht: in dat beeld schuilt een goeie olijvenreclame. Slogan erbij en klaar. De chauf bedacht de zin: “Eet een emmer heilzame olijven van Rosselló en je hebt nooit meer krukken nodig.”

Een betere slagzin kreeg de chauf niet verzonnen. Wie dat wel kan, mag die hieronder posten. Degene met het beste voorstel wint de gympen. Let wel: het is snel goed, want de schoenen, in de populaire maat 43, moeten echt weg!

Tags: graftakken, gympen, HRO, Mallorca, olijvenemmer, pekeljan, prijsvraag, slagzin
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  37 reacties / reageer »

Ter inleiding van een idee voor een nieuwe campagne voor de Nederlandse Spoorwegen, het volgende. Melvin Platje van FC Volendam besliste een week geleden het bekerduel tegen Roda JC. In de slotfase van de officiële speeltijd stond Volendam achter met 2 tegen 1. Hij maakte de gelijkmaker met een onbesuisde volley. In de verlenging scoorde Platje het winnende doelpunt, nogmaals met overtuiging vollerend.

Tot twee keer toe kreeg de aanvaller een afgemeten voorzet. Even vaak joeg hij de bal in de touwen, en wel zo dat hij in Volendam immens geliefd raakte. In feite deed Platje slechts wat hij moest doen: met flair gebruikmaken van de gelegenheid. De Nederlandse Spoorwegen zouden hetzelfde moeten doen. Opgelegde kansen waarnemen. Goede eigenschappen benutten. Reizigers trekken. De populariteit van treinreizen vergroten door met de zegen mee te werken.

Het gaat al goed met de NS. De dienstregeling die afgelopen december werd ingevoerd, bevalt reizigers. Er werden, zo liet voormalig president-directeur Aad Veenman onlangs weten, in 2008 meer treinreizigers vervoerd dan in 2007. Ruim vier procent meer. En, lauwwarm nieuws inmiddels, voor een schamele vier euro willen filerijders tegenwoordig de auto laten staan, zo blijkt uit onderzoek.

Maar ook waar het goed gaat, kan het altijd beter. De NS moeten daarom komen met een nieuwe reclamecampagne. Een campagne met flair, durf en gratie. De flair, durf en gratie die Melvin Platje vertoonde in het genoemde bekerduel. Er moet een campagne komen met wilde televisiespots over avonturen beleven in de trein of op het perron.

Bijvoorbeeld: een spot met spoorwegpolitieagenten die bezig zijn met wat zij ‘postmortale zorg’ noemen en wat in de volksmond ‘zelfmoordenaars van spoorbielzen schrapen’ heet. Ander voorbeeld: een spot over de botsing tussen een treinpassagier en de reusachtige toiletdeur die openzwaait op het balkon van de beruchte BDM-wagon. Een terugkerende, mogelijke slogan: “Maak het mee, reis per trein.”

Tags: NS, pekeljan, spoor, toiletdeur, Van Hoeckel
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  2 reacties / reageer »

Om modemerk Esprit in de schijnwerpers te zetten, is er iets nieuws: Ceiling Guerilla Marketing. Aan kinderen verkoop je bedrukte heliumballonnen vlakbij drukbezochte, wereldberoemde plafonds. De kinderen doen de rest.

Het idee achter Ceiling Guerilla Marketing is even simpel als doeltreffend. En bedacht door James Roberts van het Australische reclamebureau Red Hammer. Nabij plaatsen waar beroemde plafonds te bezichtigen zijn, zoals in de Sixtijnse Kapel, worden heliumballonnen verkocht met het Esprit-logo erop.

“Uit onderzoek is gebleken dat kinderen, in tegenstelling tot hun ouders, niet langdurig naar historische, kunstige plafonds willen staren,” legt Roberts uit. “Het kroost moet gepaaid, koest gehouden worden. Dus geven ouders hun snoep of speelgoed. Of geld voor een heliumballon. En iedereen weet hoe het gaat met zulke ballonnen. Die stijgen op als ze, in een moment van achteloosheid, worden losgelaten. Zoiets gebeurt uiteraard bij uitstek op drukke pleisterplaatsen.”

Omdat verwijderen omslachtig is, blijven de ballonnen langdurig hangen. In de grotten van Lascaux hangt, naar verluidt, al maanden een Esprit-ballon. “We hebben expres oerdegelijke, lichtgewicht ballonnen laten maken,” vertelt de zegsman. “Ze verliezen pas helium als ze lek geschoten worden. Uiteraard is dat geen optie als de ballon tegen het plafond van de Sixtijnse Kapel aan is gezweefd.”

De Esprit-ballonnen zijn al aangetroffen in de grotten van Lascaux, de Sixtijnse Kapel in Rome, Casa Batlló in Barcelona en, zoals op de foto te zien, de Kaiser Wilhelm Gedächtniskirche in Berlijn. Roberts: “Op die plaatsen is het bereik aanzienlijk en door de ballonnen niet weg te geven, maar te verkopen, verdien je de gemaakte kosten met gemak terug.”

Tags: Esprit, guerilla, heliumballon, pekeljan, Red Hammer
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  5 reacties / reageer »