Matchbox heeft een nieuwe campagne, gemaakt door Ogilvy & Mather Singapore. In de campagne spelen kinderen oorlogje. Dat hebben we allemaal gedaan, toen we klein waren. Niks mis mee, toch?

Toch bekruipt mij na het zien van de campagne een raar gevoel. Ik vind de beeldtaal, waarin kinderen in echte, dodelijke machines zitten, niet fijn gekozen. Het heeft iets engs, door de gespeelde coole blik in de ogen van de jongens en omdat het totaal niet bij speelgoed past.

Hoeveel kindsoldaten sterven er elke dag? Hoeveel oorlogen moeten er nog komen, voordat reclamemakers inzien dat sommige metaforen beter niet gebruikt kunnen worden? En zeker niet in de context ‘kind en speelgoed’.

Mooi gemaakt, dat wel, maar zonder enige geweten. Om met Warchild te spreken: “Je kunt een kind wel uit de oorlog halen, maar hoe haal je de oorlog uit een kind?”

Tags: Matchbox, O&M, oorlog, singapore, spelen
Gepost door De Bruine Beer  —  Nog geen reacties / reageer »

Ik wil even beginnen met een klein compliment. De heading in deze advertentie van Plus prikkelt lekker. Ik geloof wel in deze heading. Maar niet in de subheading. Plus vertelt trots dat ze altijd al de laagste actieprijzen heeft. Dat zegt dus niets (of juist heel erg veel) over de producten die niet zijn voorzien van een actieprijs.

Ik geloof trouwens helemaal niet in de opnieuw opgelaaide supermarktoorlog. Via alle media maken de diverse supermarktketens al een jaar of vier goede sier met in prijs verlaagde producten. Soms gaat het om huismerken, een andere keer over zuivel, weer een andere keer over aardappelen, groente en fruit en dan weer om A-merken. Dat gaat in perioden van een aantal weken of soms maanden.

Vervolgens is het een tijdje stil aan het front, en dan starten ze opnieuw. In de tussenliggende maanden is het angstvallig stil. Natuurlijk adverteren Albert Heijn, C1000, Plus, Super de Boer, Dirk, Jumbo, et cetera nog wel, maar er wordt even geen prijzenslag gevoerd. Integendeel, vaak worden de oude prijzen weer schaamteloos in ere hersteld of stijgen andere producten flink in prijs. Maar daar hoort winkelend Nederland niets over. Plotseling pakken de supermarkten weer uit met nóg lagere prijzen. Yeah right. Da’s best makkelijk.

Ook vinden ze het fijn om elkaar af te katten door prijzen te vergelijken. Zo makkelijk. Ik heb al ongelooflijk veel advertenties voorbij zien komen met kassabonnetjes in de hoofdrol. Met een zorgvuldig gekozen boodschappenlijst komt de adverteerder steevast het best voor de dag. Het zegt helemaal niets over de vele duizenden andere producten in de schappen.

De Bruine Beer kan nog alinea’s lang fulmineren tegen deze volksverlakkerij, maar ik heb slechts 350 woorden. Volgens mij is de boodschap toch wel duidelijk: ik vind die hele supermarktoorlog een gotspe.

Tags: a-merken, Albert Heijn, C1000, Dirk, huismerken, jumbo, oorlog, plus, producten, schappen, super de boer, supermarktoorlog
Gepost door De Bruine Beer  —  Nog geen reacties / reageer »

Soms mag je als creatief best blij zijn met jezelf. Zeker als je het euvel oorlog samen weet te vatten in een briljant idee. Op zich is bovenstaande visual niet heel bijzonder, evenals de copy. Maar de toepassing ervan maakt het idee een brullende Gouden Leeuw. Of ja, in ieder geval al een Gouden Potlood.

Meer goud op Osocio.

Tags: gold pencil, oorlog, stop the iraq war, what goes around comes around
Gepost door De Gouden Leeuw  —  3 reacties / reageer »