De Nederlandse dagbladen hebben het niet makkelijk. Nog niet zo lang geleden is het oer-Hollandse AD overgenomen door een Belg. Andere kranten zie je voornamelijk achter het (internet)nieuws aan lopen en de ‘truc’ uithalen om op tabloidformaat door te gaan, waardoor er iets economischer kan worden omgesprongen met het nieuws (lees: minder lange artikelen geschreven hoeven).
Kranten die het moeilijk hebben, is echter niets nieuws. Uit de heel oude doos komt bovenstaande advertentie; uit de periode 1968-1972 volgens het boek ’25 Jaar ADCN’. Strakke inhaker op het medium televisie, waarin het argument werd gebruikt dat je geen bon kon invullen afkomstig uit de tv. Wat toen misschien nog een dijk van een argument leek, is flink door de tijd ingehaald.
Internet – je persoonlijke televisie – en alle andere middelen die doelgroepen beter bereiken en meer contact maken dan een niet-interactieve ad, winnen het langzaam maar zeer zeker van de dagbladen. Jammer is het wel. Ik mis als reclamedier die lekker grote, verrassende een-eende pagina’s in de krant. Want tegenwoordig worden ze bijna alleen nog maar gevuld door de retailformules. En da’s alleen maar hard schreeuwen.
