Wie denkt dat alleen de Grieken weten hoe je een paard van Troje moet maken, heeft het mis. Gisteren werd op Marktplaats een Volkswagen Crafter en een Renault Master te koop aangeboden. En héél toevallig waren de bestelbusjes zo gefotografeerd dat je op een auto erachter kon lezen: “De nieuwe Sprinter heeft u al v.a. 19.800,-.”

En wanneer de particuliere aanbieder gebeld werd, kreeg je zijn voicemail te horen: “Je belt zeker niet voor die Volkswagen, maar voor die Mercedes? Die heb ik niet, daarvoor moet je naar de Mercedes-dealer.” Een krachtig idee dat voor een korte buzz zorgde. De Rode Hond houdt wel van zulke brutale initiatieven.

Tags: bestelbusje, marktplaats, master, mercedes, renault, sprinter
Gepost door De Rode Hond  —  Nog geen reacties / reageer »

De Witte Geit gaat jullie een lesje leren. Niet omdat ik zo slim ben, maar omdat ik de laatste tijd regelmatig briefings krijg met de mooie marketingterm “hedonistische consumptie”. Ik knik dan altijd driftig met mijn hoorns, maar eigenlijk begrijp ik er geen sik van.

Dus voor mezelf en iedereen die zich afvraagt wat hedonistische consumptie betekent, volgt nu een hele beknopte uitleg. Let wel, onderstaande uitleg is gebaseerd op mijn eigen beperkte kennis en Google. Degenen die mij willen verbeteren zijn van harte welkom bij de reacties en bij dewittegeit[at]hetrozeolifantje.nl

>> Hedonisme: de leer dat genot het hoogste goed is, dat de mens dient te streven naar de bevrediging van zijn zinnelijke verlangens.

Er zijn twee verschillende soorten consumptie, als je kijkt naar de gebruiksmotivatie van de consumenten: instrumentele consumptie en hedonistische consumptie

Instrumentele consumptie wordt gekenmerkt door het feit dat de consument de producten rationeel gebruikt als een middel om een bepaald doel te bereiken. Er valt hierbij te denken aan functionele goederen online casino en diensten zoals auto’s, huishoudelijke apparaten, vliegtuigmaatschappijen en reisbureau’s. Voorbeeld: Je koopt een Mercedes vanwege de degelijkheid en hoge inruilwaarde.

Hedonistische consumptie wil zeggen dat het gedrag een doel op zichzelf is. Het individu consumeert in dit geval hoofdzakelijk voor zijn plezier of genot. Denk aan het bezoeken van restaurants, bioscopen, pretparken en dergelijke. Verder valt bijvoorbeeld muziek luisteren, film kijken en alcohol of tabakswaren gebruiken onder deze plezierige vorm van consumptie.

In de praktijk komt het echter veel voor dat instrumentele en hedonistische consumptie samengaan. Zoals bij kleding of bij diezelfde Mercedes, maar dan vanwege de statusaspecten: “Check mij in m”n stoere auto!”<<

Ik hoop dat dit een beetje verduidelijkt. Zo niet, dan heb je toch weer een paar minuutjes van je dag afgesnoept met het eten van droog leesvoer.

Tags: hedonistische consumptie, marketing, mercedes
Gepost door De Witte Geit  —  2 reacties / reageer »

Mooi merk dat Mercedes. Goed herkenbaar aan de driester en aan de altijd hoog gepositioneerde uitingen. Kwaliteit, arrogantie – want dat mag van Dieter Zetsche, CEO van Mercedes – en het juiste niveau. Dat zie je in alle uitingen.

Mercedes is ‘das Auto’ (alhoewel dat helaas al geclaimd is door overbuur VW). Dus ik was zeer verbaasd, en dan druk ik me zacht uit, over de volgende advertentie. Ik zie – nutteloos dit stuk, want de advertentie is te zien – de Mercedes-ster bovenop een rots gemonteerd (in Photoshop 1.0, home-edition) en daaronder: “The ML-Class. 4×4 Unlike any other.” Het is me duidelijk dat het over een 4×4 gaat en een Mercedes… maar het niveau van dit ding, dat is helemaal niet Mercedes. (Merkwaarden, ho maar.) Ik zou zeggen: “The ML-Class. An ad unlike Mercedes.” (En nee, die heading is geen typefout.)

Tags: advertentie, CEO, kwaliteit, mercedes, ML-Class, roze, verbaasd
Gepost door De Bruine Beer  —  Nog geen reacties / reageer »