Ja, ook De Gouden Leeuw is er vatbaar voor. Commercie. De angel van de maatschappij. Vastgepind in je rug. Eerst voel je er niets van, maar later gaat het flink jeuken. Ook bij mij. Want naast criticaster ben ik natuurlijk ook consument. Verslinder van producten en liefhebber van merken. Zoals bijvoorbeeld Discovery Channel.

Het ene programma is nog vermakelijker dan het andere. En ik krijg bovendien het gevoel dat ik iets leer. Dat ik slim word. En wat doen slimmerikken graag? Juist, aan anderen laten zien dat ze slim zijn. Oreren over de meest uiteenlopende onderwerpen waar ze verstand van denken te hebben. Zich bemoeien met discussies en onderzoeken om zogenaamd de wereld een betere plek te maken.

“Knowledge is of no value unless you put it into practice.” Zo ook ik. De volgende logische stap in mijn kenniscarrière was dus aanmelden voor het Discovery Panel. Om wekelijks mee te denken over ‘Discovery Channel en de rest van de wereld’ zoals de website en de commercial laten weten.

Vet! denk ik. “Prik!” zegt de angel. Want het Discovery Panel biedt slechts enkele onderzoeken die echt interessant zijn. De meeste onderzoeken (lees: digitale invulformulieren) zijn gewoon marketingonderzoeken. Over merkentrouw, over mijn favoriete hobby, over reclame of over de samenstelling van mijn ideale gezin.

Marktonderzoek weggezet onder een populair wetenschappelijk merk. En ik, intelligent als ik ben, trap er met open ogen in. Het is duidelijk: de bedenkers van het Discovery Panel zijn de echte slimmerikken.

Tags: discovery, Discovery Channel, marketing, onderzoek, panel
Gepost door De Gouden Leeuw  —  5 reacties / reageer »

De Witte Geit gaat jullie een lesje leren. Niet omdat ik zo slim ben, maar omdat ik de laatste tijd regelmatig briefings krijg met de mooie marketingterm “hedonistische consumptie”. Ik knik dan altijd driftig met mijn hoorns, maar eigenlijk begrijp ik er geen sik van.

Dus voor mezelf en iedereen die zich afvraagt wat hedonistische consumptie betekent, volgt nu een hele beknopte uitleg. Let wel, onderstaande uitleg is gebaseerd op mijn eigen beperkte kennis en Google. Degenen die mij willen verbeteren zijn van harte welkom bij de reacties en bij dewittegeit[at]hetrozeolifantje.nl

>> Hedonisme: de leer dat genot het hoogste goed is, dat de mens dient te streven naar de bevrediging van zijn zinnelijke verlangens.

Er zijn twee verschillende soorten consumptie, als je kijkt naar de gebruiksmotivatie van de consumenten: instrumentele consumptie en hedonistische consumptie

Instrumentele consumptie wordt gekenmerkt door het feit dat de consument de producten rationeel gebruikt als een middel om een bepaald doel te bereiken. Er valt hierbij te denken aan functionele goederen online casino en diensten zoals auto’s, huishoudelijke apparaten, vliegtuigmaatschappijen en reisbureau’s. Voorbeeld: Je koopt een Mercedes vanwege de degelijkheid en hoge inruilwaarde.

Hedonistische consumptie wil zeggen dat het gedrag een doel op zichzelf is. Het individu consumeert in dit geval hoofdzakelijk voor zijn plezier of genot. Denk aan het bezoeken van restaurants, bioscopen, pretparken en dergelijke. Verder valt bijvoorbeeld muziek luisteren, film kijken en alcohol of tabakswaren gebruiken onder deze plezierige vorm van consumptie.

In de praktijk komt het echter veel voor dat instrumentele en hedonistische consumptie samengaan. Zoals bij kleding of bij diezelfde Mercedes, maar dan vanwege de statusaspecten: “Check mij in m”n stoere auto!”<<

Ik hoop dat dit een beetje verduidelijkt. Zo niet, dan heb je toch weer een paar minuutjes van je dag afgesnoept met het eten van droog leesvoer.

Tags: hedonistische consumptie, marketing, mercedes
Gepost door De Witte Geit  —  2 reacties / reageer »