2010 is nog maar net begonnen of de jaarwisseling is al voorbij. Heel oud en nieuw is een feest van niks. Het ene jaar maakt plaats voor het volgende. Het is gedaan binnen een seconde en niemand heeft er een prestatie voor geleverd.
Er valt nauwelijks wat te vieren. Mensen steken Widow Makers af. EHBO’ers maken overuren. Dieren staan doodsangsten uit. Net als een wervelwind, waarvan het oog een vacuüm is, draait de jaarwisseling rond een leegte. Een gapende leegte, bekend van de reclame.
Van bepaalde reclame. Reclame zoals een tekst op de site van een niet nader te noemen schrijnwerker, met 14 winkels op woonboulevards in heel Nederland. Over die tekst moet geschreven worden, zij het kort.
De schrijnwerker prijst zichzelf in de beginzin van de reclametekst aan als de specialist voor wie zoekt naar leren meubelbekleding. “Juist leder vraagt kennis van de gebruiker,” staat er vervolgens. “Enerzijds om misverstanden en fabeltjes weg te nemen, anderzijds om meer plezier te hebben van uw lederen zitmeubel.”
En dan komt het: “Vraag in de winkel naar meer informatie over diverse leersoorten en tips voor de behandeling en het onderhoud van leer.” Méér informatie? De schrijnwerker heeft nog helemaal niks inhoudelijks over leer prijsgegeven en doet al het verzoek om om meer informatie te komen vragen.
Geen goede beurt. Niks te melden. Holle woorden. De tekst getuigt van leegte. Leegte is een valkuil. Valkuilen worden gemeden. Klanten zullen wegblijven bij de schrijnwerker. Tot zover de voorspellingen voor 2010.
