Zolang mijn paarse krokodillengeheugen het zich kan herinneren, gebruikt Nestlé voor haar chocoladesnoepsuccesmerk KitKat de pay-off ‘Have a break, have a Kitkat’. Deze kreet, en de bijbehorende propositie ‘een moment voor jezelf’ is dan ook bij velen bekend.

Enkele jaren geleden besloten de makers van Twix (Mars Inc.) om diezelfde chocopropositie te gaan gebruiken. Toentertijd jeukten mijn tanden al om ze in deze kopie te gaan zetten, maar ik hield me in, omdat de uitvoering wezenlijk anders was, en de propositie ‘een moment voor jezelf’ natuurlijk niet echt (lees: echt niet) onderscheidend is.

Terug naar het heden. Want deze week viel mijn oog op de nieuwe 2011-commercial van Twix. Hierin maken ze letterlijk gebruik van een ‘pauze’-moment waarbij ze gebruik maken van twee verticale Twix-repen als pauze-teken. Ik kreeg kippenvel op mijn schubben van ontzetting. Want is dat pauze-tekentje, gemaakt van chocolade, niet een prijswinnende KitKat-advertentie van weleer? Doe maar knikken.

KitKat

Tags: advertentie, chocola, commercial, have a break, KitKat, pauze, twix
Gepost door De Paarse Krokodil  —  3 reacties / reageer »

Ik pak de melkchocoladekoe maar meteen bij de hoorns. De nieuwe Twix-campagne. Krijg er krokodillentranen van. Want ik vind hem erg veel lijken op – en zeker het gevoel geven van – de welbekende concurrent KitKat.

Okee, er was natuurlijk al de ‘Need a moment? Chew it over with Twix’-campagne uit de States. Die schampte al tegen het KitKat-gevoel aan (naar mijn mening). Maar om vervolgens in Nederland te verschijnen met een ‘Pak je moment met Twix’-campagne, gaat wel héél erg ver richting ‘Have a break, have a KitKat’ (die werd bedacht in 1957).

De vergelijking wordt nóg sterker als je ook nog eens met onderstaande commercial komt, en alles visueel ophangt aan twee chocoladerepen die een pauze-button moeten voorstellen. Ik zeg: KitKat blijft de koning van de onderbreking. Helaas Twixie.

Tags: have a break, KitKat, pak je moment, pauze, twix
Gepost door De Paarse Krokodil  —  3 reacties / reageer »

Mooie animatie voor KitKat. Het 3D-filmpje laat een zwaar vermoeide kantoormedewerker zien, die het (even) niet meer ziet zitten. De karakters die voorbijkomen als de kantoormedewerker zich naar de automaat sleept, zijn goed gevonden. De typische kantoorsnol natuurlijk, die veel moeite doet om op te vallen en de irritante altijd-in-goed-humeur-zijnde-snelle-jongen-met-de-verstarde-smile zijn er twee van. Mooi gemaakt, al is het einde net even te hemels. Vandaar waarschijnlijk de titel ‘Break Ultime’… Zou dit dan de dood zijn? En o ja: neem even de tijd; het ding duurt 2 minuten en 53 seconden.

Tags: animatie, frans, KitKat, short movie
Gepost door De Witte Geit  —  Nog geen reacties / reageer »