Om de nieuwe schoenen van Cruyff Sports te promoten, organiseerden de makers in samenwerking met het Rotterdamse designbureau DC een middagje ballen op straat. En niet met verwende (en te dure) eredivisiespelers, maar met ‘pure’ voetballers van de pleintjes: balgoochelaars Soufiane Touzani en Kenan Rathinho.
Het resultaat van het middagje freestylen is een urbanesque, online commercial, een printcampagne en een degelijke website. Vooral in de commercial komt de ‘afwijkende aanpak’ van Cruyff Sports en DC tot uiting. Helaas lijkt de aanpak wel af te wijken van eerdere Cruyff campagnes, maar komt hij daardoor wel in het rijtje van de grote jongens.
En eerlijk gezegd: de commercial kan zich niet meten met de poepdure Nike- en Adidas-films die regelmatig uitgebracht worden. Misschien is het voor de streetsoccerdoelgroep net voldoende. Maar ik ben niet overtuigd.
Ik vind het vooral ook jammer dat, in de laatste paar seconden van de commercial, de stoere streetmoves worden gegoten in een laf riverdance-achtig jasje. Alhoewel, misschien is urban riverdancing wel de trend van het moment, en ben ik als Bruine Beer helemaal out-of-sync met de realiteit.
De making-of van de online commercial is trouwens ook wel aardig.
