Om modemerk Esprit in de schijnwerpers te zetten, is er iets nieuws: Ceiling Guerilla Marketing. Aan kinderen verkoop je bedrukte heliumballonnen vlakbij drukbezochte, wereldberoemde plafonds. De kinderen doen de rest.
Het idee achter Ceiling Guerilla Marketing is even simpel als doeltreffend. En bedacht door James Roberts van het Australische reclamebureau Red Hammer. Nabij plaatsen waar beroemde plafonds te bezichtigen zijn, zoals in de Sixtijnse Kapel, worden heliumballonnen verkocht met het Esprit-logo erop.
“Uit onderzoek is gebleken dat kinderen, in tegenstelling tot hun ouders, niet langdurig naar historische, kunstige plafonds willen staren,” legt Roberts uit. “Het kroost moet gepaaid, koest gehouden worden. Dus geven ouders hun snoep of speelgoed. Of geld voor een heliumballon. En iedereen weet hoe het gaat met zulke ballonnen. Die stijgen op als ze, in een moment van achteloosheid, worden losgelaten. Zoiets gebeurt uiteraard bij uitstek op drukke pleisterplaatsen.”
Omdat verwijderen omslachtig is, blijven de ballonnen langdurig hangen. In de grotten van Lascaux hangt, naar verluidt, al maanden een Esprit-ballon. “We hebben expres oerdegelijke, lichtgewicht ballonnen laten maken,” vertelt de zegsman. “Ze verliezen pas helium als ze lek geschoten worden. Uiteraard is dat geen optie als de ballon tegen het plafond van de Sixtijnse Kapel aan is gezweefd.”
De Esprit-ballonnen zijn al aangetroffen in de grotten van Lascaux, de Sixtijnse Kapel in Rome, Casa Batlló in Barcelona en, zoals op de foto te zien, de Kaiser Wilhelm Gedächtniskirche in Berlijn. Roberts: “Op die plaatsen is het bereik aanzienlijk en door de ballonnen niet weg te geven, maar te verkopen, verdien je de gemaakte kosten met gemak terug.”
