We leven op dit moment in een tijd van groen ondernemerschap, groene stroom, groene energie, groene acties en groene thee. Groen lijkt voor veel bedrijven dé oplossing te zijn wanneer een duidelijke merkstrategie ontbreekt.
Gelukkig komt Greenpeace met een tegengeluid. Energiebedrijven die zich als groen en duurzaam profileren, worden keihard aangepakt in een parodie op hun eigen tv-spotje. Greenpeace stelt in zijn spotjes de plannen van Essent en Nuon, om twee kolencentrales aan de rand van de waddenzee te bouwen, aan de kaak.
Op de actiesite stopofikzegop.nl kunnen klanten van Nuon of Essent zelfs overwegen om over te stappen naar een ander energiebedrijf als de bouw van de kolencentrales niet wordt gestopt.
Essent plaatste een reactie naar aanleiding van de Greenpeace-actie op de eigen website, om de bezorgdheid bij zijn klanten weg te nemen. Essent beweert dat de nieuwe kolencentrales efficiënter en schoner zijn, en minder CO2-uitstoot geven. Je zou dus kunnen spreken van een – daar is het toverwoord weer – ‘groene’ online casino kolencentrale.
Eigenlijk is het van de gekke dat energiebedrijven in dit soort discussies terechtkomen. Essent en Nuon lopen nu het risico dat tevreden klanten, die in eerste instantie gewoon energie van je willen, zich tegen je keren in het kader van het milieu. Een gevalletje slapende honden waker maken.
Natuurlijk is het prima dat energiebedrijven milieubewust bezig zijn, maar gebruik dit niet als speerpunt in je reclame. Als je roept dat je groen bezig bent, dan moet je het ook zijn. In alle aspecten van je bedrijf. Tot het schoonmaakmiddel van de werkster toe. Want voor je het weet, hangt Greenpeace aan je pand.
Bekijk hier de originele commercials van Essent en Nuon.
