Hij staat pal voor afvalscheiding. Zorgde ervoor dat dit jaar 90 miljoen kilo plastic wordt opgehaald; beduidend meer dan de 23 miljoen van 2009. En eerder deze maand sleepte hij, Plastic Hero is de naam, een Effie in de wacht in de categorie ‘bewustwording’.

In de bijlage van het regeerakkoord staat dat de bijdrage voor het afvalfonds gaat verdwijnen. Vanaf 2013 trekt de Nederlandse staat niet meer jaarlijks 120 miljoen euro uit voor recycling. Zoiets raakt gemeentes die net goed bezig waren met afvalscheiding, vol in het hart. En wat doet Plastic Hero? Helemaal niks. Hij houdt zich vooralsnog stil.

Hoe anders ging het eraan toe in de VS van 1989. Toen was Swamp Thing, een actieheld van DC Comics, overal. Als een soort god. Zodra plastic afval in de natuur werd gedumpt, kwam hij uit het moeras voor een vriendelijke terechtwijzing.

Zou hij wel meteen in het geweer zijn gekomen tegen hem onwelgezinde kabinetsplannen? En: als Swamp Thing en Plastic Hero het tegen elkaar zouden opnemen in een directe confrontatie, wie gaat dan winnen?

Tags: born on the bayou, confrontatie, creedence, dc comics, do it, Effie, geweer, greenpeace, hero, moeras, plastic, recycling, revival, rijk, swamp thing, terechtwijzing
Gepost door De Witte Geit  —  3 reacties / reageer »

We leven op dit moment in een tijd van groen ondernemerschap, groene stroom, groene energie, groene acties en groene thee. Groen lijkt voor veel bedrijven dé oplossing te zijn wanneer een duidelijke merkstrategie ontbreekt.

Gelukkig komt Greenpeace met een tegengeluid. Energiebedrijven die zich als groen en duurzaam profileren, worden keihard aangepakt in een parodie op hun eigen tv-spotje. Greenpeace stelt in zijn spotjes de plannen van Essent en Nuon, om twee kolencentrales aan de rand van de waddenzee te bouwen, aan de kaak.

Op de actiesite stopofikzegop.nl kunnen klanten van Nuon of Essent zelfs overwegen om over te stappen naar een ander energiebedrijf als de bouw van de kolencentrales niet wordt gestopt.

Essent plaatste een reactie naar aanleiding van de Greenpeace-actie op de eigen website, om de bezorgdheid bij zijn klanten weg te nemen. Essent beweert dat de nieuwe kolencentrales efficiënter en schoner zijn, en minder CO2-uitstoot geven. Je zou dus kunnen spreken van een – daar is het toverwoord weer – ‘groene’ online casino kolencentrale.

Eigenlijk is het van de gekke dat energiebedrijven in dit soort discussies terechtkomen. Essent en Nuon lopen nu het risico dat tevreden klanten, die in eerste instantie gewoon energie van je willen, zich tegen je keren in het kader van het milieu. Een gevalletje slapende honden waker maken.

Natuurlijk is het prima dat energiebedrijven milieubewust bezig zijn, maar gebruik dit niet als speerpunt in je reclame. Als je roept dat je groen bezig bent, dan moet je het ook zijn. In alle aspecten van je bedrijf. Tot het schoonmaakmiddel van de werkster toe. Want voor je het weet, hangt Greenpeace aan je pand.

Bekijk hier de originele commercials van Essent en Nuon.

Tags: CO2, energiebedrijven, essent, greenpeace, groen, kolencentrales, nuon, waddenzee
Gepost door De Rode Hond  —  2 reacties / reageer »

Greenpeace probeert met hun communicatie de doelgroep recht tussen de ogen te raken, vaak met veel drama. Dit gaat ook op voor de oerboscampagne die momenteel gevoerd wordt. De makers van de campagne maken daarbij dankbaar gebruik van middelen die elkaar kunnen versterken.

Zowel in video als print, wil Greenpeace met indrukwekkende beelden laten zien hoe snel de longen van de aarde uitgeroeid worden. En deze Bruine Beer geeft toe: de commercial is mooi gemaakt, en natuurlijk is de timing erg goed zo rondom het grootste sportevenement ter wereld.

De advertentie ie ik tegenkwam in De Pers van vandaag is jammer genoeg van een mindere kwaliteit. Veel minder. Een vage, gekleurde vlek over een voetbalveld heen geshopt. Het voetbalveld in de advertentie heeft niet eens een tribune, maar toch wordt er gerept over legendarische stadions als San Siro, Camp Nou en onze eigen Kuip.

Om de aandacht te trekken was dat niet echt nodig, want de vage, gekleurde vlek die over het veld is gefotosoept doet al genoeg pijn aan de ogen. Er is duidelijk geprobeerd om in te haken op de commercial, maar daarbij is vergeten dat een groot deel van de doelgroep dat filmpje niet eens kent. Dat maakt de advertentie eigenlijk nóg slechter.

Tags: advertentie, camp nou, commercial, de kuip, de pers, greenpeace, oerbos, san siro, voetbalveld
Gepost door De Bruine Beer  —  Nog geen reacties / reageer »