Ook De Paarse Krokodil zit weleens niet op te letten. Gisteren nog. Toen lag hij languit gapend op de bank terwijl hij plotseling opschrikte van de Albert Heijn commercial. Supermarktmanager Harry Piekema loste net een aantal schoten op een Appelsientje Dubbeldrank trolley. Natuurlijk had de Paarse Krok deze spot al weleens eerder gezien maar toch verscheen er een brede grijns op zijn gezicht. Nu wist hij het zeker! Bol.com met zijn Bulk weken heeft precies dezelfde insteek. Vervang Harry Piekema door de incredible Bulk en verander de Dubbeldrank trolley in een knuffelbeer en je commercial is nagenoeg hetzelfde.

De commercial van Albert Heijn door TBWA

De commercial van Bol.com door Etcetera

Tags: Albert Heijn, bol.com, Bulk, Etcetera, prijstang, prijsvechter, TBWA
Gepost door De Paarse Krokodil  —  Nog geen reacties / reageer »

Sinterklaas is weer in het land en de pepernoten vliegen weer om je oren. Het is de tijd van cadeaus, gezelligheid en lekkernijen.

Maar het is ook de tijd van lootjes trekken, agenda’s trekken, de datumprikker invullen, penetrante lijmgeur op zolder, verlanglijstjes invullen, gedichten schrijven, cadeautjes kopen etc. Met een 40-urige werkweek valt het niet altijd mee om alles voor het heerlijk avondje geregeld te krijgen. Etcetera weet dit gevoel goed te vertalen in twee grappige commercials. Want gelukkig is er bol.com.

Tags: 5 December, bol.com, commercial, Etcetera, lootjes, sinterklaas, verlanglijstje, werk
Gepost door De Gouden Leeuw  —  1 reactie / reageer »

Een beeld, een sterke zin en een packshot. Advertising pur sang. Behalve wanneer je op een prijzenfestival rondloopt, of de Archive doorbladert, zie je het nog wel eens.

ETCETERA weet met één zin het beeld te verklaren en te versterken. Aan deze uiting hoef ook ik als Gouden Leeuw niet meer woorden vuil te maken. Ik weet zeker dat dit goed is.

Tags: dan weet je het zeker, Etcetera, predictor, zwanger
Gepost door De Gouden Leeuw  —  5 reacties / reageer »

De nieuwe tv-campagne van De Thuisapotheek heeft op de redactionele zoo van Het Roze Olifantje een flinke discussie losgemaakt. Over de eerste 28 seconden waren we het snel eens. Ziet er netjes uit en er wordt duidelijk verteld, dus boodschap komt aan bij de kijker.

Maar dan die laatste twee seconden, waar opeens die pay-off in beeld komt: “Daar zit niemand op te wachten.” De oren van De Roze Fant flapperden, De Bruine Beer trok zijn broek alvast naar beneden, en ik begon al peinzend aan mijn witte sik te trekken.

“De Thuisapotheek gaat met een knipoog de strijd aan met de concurrentie,” zegt het verantwoordelijke bureau Van Wanten Etcetera. En daar moet je ze gelijk in geven. Het is een knipoog met een flinke dosis lef, want zo veel naamsbekendheid had De Thuisapotheek nog niet. Dus om jezelf in je imagocampagne direct te bestempelen als overbodig, neemt risico’s met zich mee. Begrijpt de consument je knipoog? En zo ja, vindt hij het grappig? Is er wellicht een pre-test geweest waarin getest is hoe de consument gaat reageren?

Persoonlijk ben ik bang dat de knipoog wel begrepen wordt, maar dat de consument toch eerder de negatieve betekenis tot zich neemt. Zeiken op reclame is namelijk leuk. Het is ook eigenlijk niet erg natuurlijk. Negatieve publiciteit is ook publiciteit, toch?

Tags: commercial, Etcetera, thuisapotheek
Gepost door De Witte Geit  —  5 reacties / reageer »

Reclamebureau Etcetera zet een briljante commercial neer voor het online warenhuis Bol.com. De spot is tot in de kleinste details uitgewerkt. Let bijvoorbeeld op het schrale cadeaupapier, de laffe traktatie, bestaande uit mandarijnen met vlagjes en de piramide op het nachtkastje.

Ook de cast is goed gecast en niet te vergeten de wc-rol, die een belangrijke rol speelt op de website mummiepak.nl, waar je online je eigen mummiepakcadeau kunt maken.

Dat het cadeau in de praktijk niet werkt, laat onderstaand filmpje duidelijk zien. Maar dat mag de pret niet drukken. De commercial is en blijft gewoon goed, slim, leuk, grappig, etcetera etcetera.

Tags: bol.com, cadeau, commercial, Etcetera, mummiepak, mummy, wc-rol
Gepost door De Gouden Leeuw  —  3 reacties / reageer »