Er was eens een reclamebureau in São Paulo Brazil genaamd Fischer America Comunicação. Het bureau maakte in mei 2007 bovenstaande uiting voor Panasonic. Ze kregen daarvoor geheel terecht de Merit Award bij The One Show in 2007.
In oktober 2007 kwam Advico Y&R uit Zurich in Zwitserland met een rip-off van het Panasonic billboard, maar dan voor het merk Leica. Het zinnetje ‘get closer’ werd ‘vervangen’ door ’12x optical zoom’ en een nieuwe uiting was geboren. Ze wonnen er diverse prijzen mee, waaronder een zilveren en een bronzen leeuw op het Cannes Lions Festival in 2008.
Nu, in 2010, plukt Advico Y&R nog steeds de vruchten van het idee. Blijkbaar zijn de creatieven, Christian Bobst & Johannes Raggio, liever lui dan moe, want met een kleine tekstuele aanpassing – van ’12x optical zoom’ naar ‘Sharpest details’ – en een ander blits cameraatje kan de Leica-campagne weer jaren vooruit. Pragmatisch denken is soms een goede oplossing, maar om er in 2010 een Epica Gold voor te geven, dat vindt De Paarse Krokodil toch echt van de zotte.
