Prinsjesdag, the day after. Terwijl het in Den Haag nog politiek nadreunt, hebben we bij Het Roze Olifantje de netten opgehaald wat betreft de creatieve inhakers.

Geen uitgesproken meningen van mijn collega’s, en eerlijk gezegd wist ik het ook niet. Nou twijfel ik wel vaker, maar in dit geval niet over de uitingen. Ze haken stuk voor stuk in op het feit Prinsjesdag. De een wat duidelijker dan de andere, maar vaagheid in haar puurste vorm ben ik gisteren niet tegengekomen.

Waar ik vannacht wel over heb liggen piekeren is de vraag: wat maakt een goede inhaker? Is het een vereiste dat de kernwaarden van je merk dicht bij de boodschap van de miljoenennota ligt? Of kun je er iets met de haren bijslepen om een leuke grap te maken? Zijn woordgrappen not done of een must?

Wederom weer veel vragen van een twijfelend dier. Ik hoor graag jullie volgorde, van goed naar slecht. En mocht er nog een inhaker ontbreken: info [at] hetrozeolifantje.nl.
(meer lezen…)

Tags: athlon car lease, bea, beatrix, bosch, Burger King, Dirk, Douwe Egberts, GGZ, ICT-office, knorr vie, koffie & kado, koningin, KPN, miljoenennota, Prinsjesdag, tele2
Gepost door De Witte Geit  —  8 reacties / reageer »

Ik wil even beginnen met een klein compliment. De heading in deze advertentie van Plus prikkelt lekker. Ik geloof wel in deze heading. Maar niet in de subheading. Plus vertelt trots dat ze altijd al de laagste actieprijzen heeft. Dat zegt dus niets (of juist heel erg veel) over de producten die niet zijn voorzien van een actieprijs.

Ik geloof trouwens helemaal niet in de opnieuw opgelaaide supermarktoorlog. Via alle media maken de diverse supermarktketens al een jaar of vier goede sier met in prijs verlaagde producten. Soms gaat het om huismerken, een andere keer over zuivel, weer een andere keer over aardappelen, groente en fruit en dan weer om A-merken. Dat gaat in perioden van een aantal weken of soms maanden.

Vervolgens is het een tijdje stil aan het front, en dan starten ze opnieuw. In de tussenliggende maanden is het angstvallig stil. Natuurlijk adverteren Albert Heijn, C1000, Plus, Super de Boer, Dirk, Jumbo, et cetera nog wel, maar er wordt even geen prijzenslag gevoerd. Integendeel, vaak worden de oude prijzen weer schaamteloos in ere hersteld of stijgen andere producten flink in prijs. Maar daar hoort winkelend Nederland niets over. Plotseling pakken de supermarkten weer uit met nóg lagere prijzen. Yeah right. Da’s best makkelijk.

Ook vinden ze het fijn om elkaar af te katten door prijzen te vergelijken. Zo makkelijk. Ik heb al ongelooflijk veel advertenties voorbij zien komen met kassabonnetjes in de hoofdrol. Met een zorgvuldig gekozen boodschappenlijst komt de adverteerder steevast het best voor de dag. Het zegt helemaal niets over de vele duizenden andere producten in de schappen.

De Bruine Beer kan nog alinea’s lang fulmineren tegen deze volksverlakkerij, maar ik heb slechts 350 woorden. Volgens mij is de boodschap toch wel duidelijk: ik vind die hele supermarktoorlog een gotspe.

Tags: a-merken, Albert Heijn, C1000, Dirk, huismerken, jumbo, oorlog, plus, producten, schappen, super de boer, supermarktoorlog
Gepost door De Bruine Beer  —  Nog geen reacties / reageer »