In Zweden bestaan mooie gezegdes. Bijvoorbeeld: “Wanneer de zee kalm is, heeft ieder schip een goede kapitein.” In Zweden zijn knappe vrouwen live te benaderen. En er is antireclamemaker Bjørn of Sweden (waarbij de diagionaal door de letter o niet van onder naar boven hoort te lopen, maar van boven naar onder).
De antireclamemaker wordt gezien als een van de artistiekerige, ondergrondse dwarsliggers die in Zweden de rails bij elkaar houdt en zorgt dat Zweden het mooie land blijft dat het is. Hij doet dat met de handleiding voor zijn poppenkast, de poppenkast zelf en op tal van andere manieren, maar later misschien meer over de Zweed, want het is vakantie.
