Naast de decennia-oude klassieker ‘The art of’ staat de pay-off ‘Meer dan … alleen’ in de prijzenkast. Voor vele luie copywriters dé oplossing om aan te geven dat een bouwbedrijf meer doet dan bouwen. Dat deze luiheid ook creatief kan uitpakken bewees Imagine’ in 2001 met deze spot voor de brandweer. Ze bewijzen bovendien dat een commercial over blussen ook droog kan zijn.