Het is geen overduidelijk plagiaat in de zin dat het concept of ontwerp schaamteloos is gekopieerd. Maar de nieuwe commercial van Tempo Team met als thema ‘Blijf bezig’ heeft gevoelsmatig heel veel weg van Achmea’s ‘Waar zijn we mee bezig?’ uit 2008.

Wat sfeer betreft zitten beide adverteerders nagenoeg op één lijn. Dat komt natuurlijk doordat de executie behoorlijk overeenkomt: beide zijn erg druk geweest met plak- en knipwerk. Maar dat is nog maar één overeenkomst.

Het stoort me enorm dat Tempo Team in navolging van Achmea een groot verhaal wil vertellen. Achmea slaagde daar twee jaar geleden veel beter in dan Tempo Team nu. De verzekeraar keek beter, en verder over de eigen schaduw heen.

Dan zijn er de tekstvondsten van de copywriters. ”Van werk mag niemand arbeidsongeschikt worden,” vertelt de voice-over van Achmea ons. Tempo Team stelt daar tegenover: “Anders denken betekent niet dat we vanaf nu alles anders doen.”

Beide commercials worden ondersteund door goed doordachte copy, waarbij ik me niet aan de indruk kan onttrekken dat het reclamebureau van Tempo Team toch wel erg gecharmeerd was het werk van Achmea’s bureau.

Dat blijkt ook uit de pregnante vragen die worden gesteld. ”Werkt dat nog wel?” is een belangrijke vraag voor de mensen van de uitzendorganisatie. De verzekeraars stellen zich de vraag: “Waar zijn we mee bezig?” Saillant detail in het geheel is dat Tempo Team gretig gebruikmaakt van het woordje ‘bezig’.

Tags: Achmea, blijf bezig, copywriter, plagiaat, reclamebureau, tempo team, waar zijn we mee bezig
Gepost door De Paarse Krokodil  —  Nog geen reacties / reageer »

Vandaag in de kranten: de bovenstaande advertentie van Toyota. Eerst maar iets positiefs. Ik vind de aanpak wel sympathiek. Niet alleen Toyota-rijders worden aangesproken, maar ook andere automobilisten. Ook zij weten dat ze weer een stuk veiliger de weg op kunnen. De kans dat ze worden aangereden door een op hol geslagen Toyota is nu tenslotte behoorlijk afgenomen.

Maar dan de copy. Die had wel wat overtuigender en oprechter gekund. Het stuk is aardig geschreven, maar inhoudelijk draait de copywriter nogal om de hete brij heen. Het is erg corporate.

Waar is het echte berouw? Waar het menselijke aspect? Waar de knipoog? Waar is de overtuiging dat het allemaal goed komt? Waar is de winst voor de individuele Toyota-rijder? Het is gewoon te afstandelijk, te makkelijk.

Tags: advertentie, copy, copywriter, corporate, terugroepactie, Toyota, veilig, verkeersveiligheid
Gepost door De Bruine Beer  —  3 reacties / reageer »

Er zijn dagen dat de copywriter zich een getapte jongen voelt. De koffie smaakt hem ineens extra goed, hij vindt zichzelf een knappe verschijning en een sterke koopmansgeest wordt over hem vaardig.

Wat het product of de dienst ook is, hij zal er wel even een verlokkende tekst met de losse pols over uit de mouw schudden. En zodra hij daarmee klaar is, boekt hij een wereldreis voor zichzelf en een escort om op elk continent een kind te verwekken.

Er zijn ook dagen waarop de koopmansgeest van de copywriter in een fles lijkt te zitten, ver weg, dobberend in het midden van Grote Oceaan. De copywriter is arm aan ideeën. Dan is het aan te raden een stevige pot Scrabble te spelen. Spelenderwijs komt een copywriter dan alsnog aan prima kopij.

Bedacht een bepaalde copywriter immers niet het woord ‘pocketweer’ tijdens een partij Scrabble? En was hij toen niet net door iemand van Uitgeverij Bruna gevraagd om reclameleuzen te verzinnen ter promotie van de Zwarte Beertjes-pocketboekenreeks?

Zorgde de overwinningsdrang van de copywriter er niet voor dat hij het onbestaande woord ging verdedigen, als was het een bestaand woord? Dankte hij het woord aan het onderbewustzijn, dat tijdens het scrabbelen gewoon doorging met werken?

En ontstond op die manier niet de reclameposter met daarop weinig meer dan een door Dick Bruna getekende paraplu en de zin ‘’t Is weer pocket-weer’? Wie de antwoorden weet en kan bewijzen dat ze kloppen, wint de Advertising Nerd Award 2009.

Tags: Advertising Nerd Award, copywriter, Dick Bruna, ideeënarmoede, koopmansgeest
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  Nog geen reacties / reageer »

Er heeft een soort catfight tussen De Gouden Leeuw en De Bruine Beer plaatsgevonden. Over bovenstaande advertentie en dan met name over de heading. De Gouden Leeuw vindt het lovenswaardig en moedig van de copywriter om in een platte retailadvertentie het woord ‘rationele’ te gebruiken.

Hij vermoedt dat een groot deel van de lezers niet direct weet wat Pierre van der Zande letterlijk bedoelt met deze heading, maar hij vermoedt ook dat het woord extra aandacht trekt. Bovendien maakt de rest van de advertentie in een oogopslag duidelijk wat Pierre te vertellen heeft. Dat mensen nu dus moeten profiteren van extra aantrekkelijke prijzen, komt heus wel over.

De Bruine Beer heeft geen goed woord over voor die heading. Hij vindt het idioot een woord als ‘rationele’ te gebruiken. Zeker gezien doelgroep en doel van de advertentie. En ook ‘spoedverkoop’ kan hem niet bekoren. Natuurlijk snapt hij dat Pierre van der Zande weer eens een ander alibi zocht om een uitverkoop te kunnen organiseren, maar de creatieve vertaling laat nogal wat te wensen over.

Daarnaast vindt De Bruine Beer de drie regels verklarende bodycopy ver onder de maat. Met als negatieve uitschieter de ‘niet nader te noemen, landelijke beddenketen’. De Bruine Beer heeft het dit keer beter gezien dan zijn trouwe vriend De Gouden Leeuw.

Tags: advertentie, bodycopy, copy, copywriter, heading, Pierre van der Zande, rationele, rationele spoedverkoop, retailer
Gepost door De Bruine Beer  —  2 reacties / reageer »

Ondanks dat het een grijze muis is – want het onderwerp stamt uit 2001 – een review van dit boek: Check Mail van Matt Beaumont. Een erg vermakelijk boek over een fictief reclamebureau in London: Miller-Shanks. De opzet ervan is uniek. Het verhaal is geschreven aan de hand van het mailverkeer binnen het bureau. Even wennen. Maar dat wennen gaat vrij snel. Binnen een paar bladzijden weet je wie wie is, met wie ze mailen en wat het onderwerp is.

Binnen het bureau werken onder andere een megalomane CEO die niet onderdoet voor een gemiddelde dictator, een pacifistische copywriter met een rugzak vol principes, een handvol artdirectors die bovenmaats verslaafd zijn aan seks en drank (niks nieuws dus), een creatief directeur die al in het graf ligt zonder dat hij dit beseft en een kruiperige cliënt service director met opvallend bruine armen.

De rode draad is de pitch op het account van Coca-Cola en een mailserver die voortdurend, als de CEO een interne mail wil versturen, ervoor zorgt dat deze mail ook terechtkomt in Helsinki. Daar bevindt zich namelijk een andere vestiging van de Miller-Shanks-groep. Ik heb regelmatig in een deuk gelegen. Ik herken, ondanks dat het erg dik is aangezet, toch wel heel veel uit het mooiste vak ter wereld.

Auteur: Matt Beaumont
Taal: Nederlandstalig | Vertaald door Ineke van Bronswijk
Afmetingen: 137x22x215 mm
Gewicht: 544 gr
ISBN10: 9032507451
ISBN13: 9789032507459

Verkrijgbaar bij onder andere Bol.com

Tags: art director, Boekrecensie, bureau, CEO, coca cola, copywriter, drank, megalomaan, pacifisme, reclame, sex
Gepost door De Grijze Muis  —  2 reacties / reageer »