Het Nederlands Film Festival heeft dit jaar het thema ‘voor je het weet zit je er middenin’. En om dat thema kracht bij te zetten heeft Woedend! samen met WeFilm een serie briljante commercials ontwikkeld.

Het idee is heel simpel: een toevallige passant speelt op straat ineens de hoofdrol in een scène van een Nederlandse speelfilm. Het mooie van dit idee is dat de toevallige passant ook daadwerkelijk een toevallige passant is. Hij of zij weet van niks en loopt nietsvermoedend de scène in.

Natuurlijk hadden Woedend! en WeFilm ervoor kunnen kiezen om de rol van de passant ook te laten acteren. Maar gelukkig hebben ze het niet gedaan. Juist het vleugje dit-had-ook-kunnen-mislukken maakt het idee af. En een goeie making-of natuurlijk.

Tags: commercial, Nederlands Film Festival, NFF, voor je het weet zit je er middenin, WeFilm, Woedend!
Gepost door De Gouden Leeuw  —  1 reactie / reageer »

Je hebt het ongetwijfeld al gezien aan het Google-logo. Vandaag is de 65e verjaardag van wijlen Freddie Mercury. De frontman van Queen behoort nog steeds tot één van de populairste popartiesten aller tijden. Queen (in de originele bezetting) trad tussen 1974 en 1986 dertien keer op in Nederland. Het laatste concert op Nederlandse bodem was in de Leidsche Groenoordhallen.

Maar Queen heeft meer met Nederland dan je denkt. De muziek van Freddie en co wordt, zoals je weet, gebruikt voor de commercials van Zeehondencrèche Lenie ’t Hart in Pieterburen. Maar wat je misschien niet weet is dat Lenie geen cent voor de nummers heeft hoeven betalen.

Het eerste nummer ‘A Beautiful Day’ werd in 2000 na schriftelijk contact met de manager van Queen, Jim Beach, gratis ter beschikking gesteld. Voor het gebruik van het nummer ‘Love of My Life’ kreeg Lenie (nadat ze een bezoek had gebracht aan de musical ‘We Will Rock You’) in 2010 wederom toestemming van diezelfde manager.

Wie de eerste noten van het nummer ‘A Beautiful Day’ hoort, denkt anno 2011 nog steeds meteen aan Freddie, maar stiekem ook aan zeehonden. Helaas overleed Freddie Mercury al in 1991 en heeft hij dus niks van deze commercials meegekregen. Hij had het waarschijnlijk prachtig gevonden.

Tags: 65, A Beautiful Day, commercial, Freddie Mercury, Lenie 't Hart, Love of My Life, Pieterburen, Queen, zeehond
Gepost door De Grijze Muis  —  Nog geen reacties / reageer »

Zelfreflectie. Altijd goed. Zeker als reclamemakers in een reclame hun eigen vak bekritiseren, ligt de ironie voor het oprapen. In Nederland kennen we natuurlijk allemaal ‘Geen fratsen’ van C1000 waarbij dit ook al enigszins gebeurde.

In België zet wasmiddelfabrikant Bonux nog een stapje verder. Alle clichés van wasmiddelencommercials worden op de hak genomen. Het frisse lentebriesje, de wetenschapper, het mooie model, niets is veilig voor de satirische voice-over. De voice-over neemt zelfs zichzelf in de mangel.

En door alle opsmuk in beeld en boodschap te verwijderen, wordt deze commercial ultiem schoon. En ultiem schoon, dat is misschien wel de beste reclame voor Bonux.

Tags: Anti-reclame, België, Bonux, commercial, geen fratsen, reclame, schoon, wasmiddel
Gepost door De Gouden Leeuw  —  1 reactie / reageer »

Soms voel je als Bruine Beer aan alles dat iets schijtwerk is. Maar je gedachten gestructureerd op papier krijgen, is een tweede. Dus om deze commercial door de mangel te kunnen halen beginnen we maar gewoon bij het begin.

De commercial opent met een shot van een duister gymzaaltje waarin iemand zich voorstelt. Alonzo Mourning schijnt de man te heten, en hij schijnt ook aardig te kunnen basketballen. Ik had nog nooit van hem gehoord, en ik gok vele kijkbuiskindertjes met mij. Tot zover is nog niet verklaard waarom we naar een commercial aan het kijken zijn met een basketballer. Want ik kan verklappen, voor de vlugge denkers onder ons, het is niet de nieuwe spot van Nike.

Hij vertelt ons dat AirMaster zijn prestaties verbetert. En dat zijn niet z’n schoenen! Nee, AirMaster is een speciaal tapijt van Desso dat ervoor zorgt dat er minder fijnstofdeeltjes in de lucht komen. Tot zover nog steeds geen verklaring voor de dunkende kerel in de commercial.

Maar dan komt het. De beste man schijnt astma te hebben. En als je astma hebt, zijn vliegende fijnstof deeltjes geen pretje natuurlijk. Maar aangezien je niet basketbalt op tapijt, staat Alonzo ineens in een huiselijke omgeving. Met een basketbal in zijn handen, dat dan weer wel.

Maar waarom een basketballer kiezen als spokesperson die al meer dan 2 jaar geleden gestopt is? Waarom iemand kiezen die alleen bekendheid geniet bij basketballiefhebbers? Waarom een Amerikaan in een commercial van een Nederlands bureau? Waarom is er niks te vinden over de astma van Alonzo Mourning, maar wel over zijn nierproblemen? Waarom niet duidelijker vertellen dat astmapatiënten vaak kiezen voor harde vloeren i.p.v. tapijt, maar dat dat nu niet meer nodig is dankzij Desso? Waarom een hele commercial gericht op astmapatiënten?

De vragen hangen nu als losse deeltjes te zweven in de lucht. Zoveel vragen dat zelfs De Witte Geit naar adem staat te happen. Maar ik ga de antwoorden niet eens afwachten, mijn oordeel is geveld: het stinkt.

Tags: AirMaster, Alonzo Mourning, astma, basketbal, commercial, DESSO, fijnstof, reclame, tapijt
Gepost door De Bruine Beer  —  5 reacties / reageer »

De nieuwe tv-campagne van De Thuisapotheek heeft op de redactionele zoo van Het Roze Olifantje een flinke discussie losgemaakt. Over de eerste 28 seconden waren we het snel eens. Ziet er netjes uit en er wordt duidelijk verteld, dus boodschap komt aan bij de kijker.

Maar dan die laatste twee seconden, waar opeens die pay-off in beeld komt: “Daar zit niemand op te wachten.” De oren van De Roze Fant flapperden, De Bruine Beer trok zijn broek alvast naar beneden, en ik begon al peinzend aan mijn witte sik te trekken.

“De Thuisapotheek gaat met een knipoog de strijd aan met de concurrentie,” zegt het verantwoordelijke bureau Van Wanten Etcetera. En daar moet je ze gelijk in geven. Het is een knipoog met een flinke dosis lef, want zo veel naamsbekendheid had De Thuisapotheek nog niet. Dus om jezelf in je imagocampagne direct te bestempelen als overbodig, neemt risico’s met zich mee. Begrijpt de consument je knipoog? En zo ja, vindt hij het grappig? Is er wellicht een pre-test geweest waarin getest is hoe de consument gaat reageren?

Persoonlijk ben ik bang dat de knipoog wel begrepen wordt, maar dat de consument toch eerder de negatieve betekenis tot zich neemt. Zeiken op reclame is namelijk leuk. Het is ook eigenlijk niet erg natuurlijk. Negatieve publiciteit is ook publiciteit, toch?

Tags: commercial, Etcetera, thuisapotheek
Gepost door De Witte Geit  —  5 reacties / reageer »

Op tv verschijnt de laatste tijd een spot met de kreet Schuurmania. De commercial gaat niet over schuurmachines of houten blokhutten maar over het schoeisel uit de winkels van Schuurman Schoenen.

De reclame begint vrij aardig. Een vrouwelijke voiceover vertelt een algemeen verhaal over schoenen. De zin: “Omdat we er allemaal mee opstaan en mee naar bed gaan” is de enige rare gedachtekronkel uit de eerste 15 seconden van de spot. Maar na die 15 seconden breekt toch echt de pleuris uit.

Werkelijk uit het niets verschijnt er een olijke halve zool ten tonele die, met een schrale feestmuts op, de clown begint uit te hangen. Een bizar contrast met de voorgaande 15 seconden. En dat terwijl de sfeervolle achtergrondmuziek gewoon blijft doorlopen.

Terwijl de pay-off ‘Dat past me wel’ doet beloven dat Schuurman altijd het schoeisel vindt dat bij jou past, presenteren ze met deze commercial een paar schoenen bestaande uit een linker kaplaars en een rechter teenslipper.

Tags: commercial, halve zool, Home of Happy Brands, LSCC, passen, Schuurman Schoenen, Schuurmania
Gepost door De Bruine Beer  —  2 reacties / reageer »

Chocomel laat momenteel oude tijden herleven met een remake van hun klassieker uit 1986. En zoals het hoort bij een commercial 2.0, is de commercial meer dan een filmpje op tv. Een online playbackwedstrijd, maak kans op deelname in een videoclip, voor De Grijze Muis zijn het parels voor de zwijnen.

Geef hem maar de eenvoud van een pakkende reclamespot. Eentje die je jaren later nog herkent. Een commercial waar jaren later het stof van afgeblazen wordt om dienst te doen als aanjager voor een interactief mechanisme. Zo’n onvervalste klassieker.

Tags: aretha franklin, chochomel, commercial, de enige echte, klassieker, remake, think
Gepost door De Grijze Muis  —  Nog geen reacties / reageer »

Voor iedere vraag over je gezondheid heeft Mediq het antwoord, is de simpele gedachte achter de nieuwe spot van Mediq Apotheek. De Witte Geit vraagt zich hardop af of het niet een beetje té simpel is. Bekijk de commercial en oordeel zelf.

In de nieuwe reclame is tevens afscheid genomen van het mini-mannetje dat overal in de badkamer opduikt. Of dat een slimme keuze is, moet nog blijken. De medische kabouter was al aardig bekend aan het worden en zorgde ervoor dat mensen in de badkamer twee keer keken als ze de zware gelpot terug in de kast zetten.

De vraag van de Witte Geit is: wat vinden jullie van de keuze van Mediq? Dat Mediq iets met vraagtekens heeft, bleek overigens al uit deze, oudere commercial.

Tags: antwoord, apotheek, badkamer, commercial, gezondheid, Mediq, vraag, vraagteken
Gepost door De Witte Geit  —  5 reacties / reageer »

Rick torst al jaren een groot geheim met zich mee. Een geheim dat hij nog aan niemand heeft durven vertellen. Zijn ouders wisten het natuurlijk al lang, maar nu is het tijd om het zijn vrienden te zeggen. Rick verzamelt al zijn moed en zegt: “Jongens, ik moet jullie wat vertellen.”

De vraag van De Bruine Beer luidt: wat wil Rick aan zijn vrienden vertellen?
A. Dat hij zo homo is als Van Swieten.
B. Dat hij vroeger een vrouw was, luisterend naar de naam Ricolette.
C. Dat hij 5 jaar van zijn leven in de bak heeft gezeten.
D. Dat hij epilepsie heeft.

Hier is het antwoord:

Natuurlijk is epilepsie een serieuze aandoening waar je niet makkelijk over praat. Maar om het onderwerp zo gewichtig te maken is wat overdreven. De bedoeling is juist dat epilepsie bespreekbaar wordt, maar in de commercial lijkt het of er een taboe op heerst. De drempel om er openlijk over te praten wordt daardoor juist verhoogd. De gekunstelde reacties met verstopte communicatiespeerpunten maken het verhaal alleen nog maar erger.

Tags: campagne, commercial, epilepsie, geheim, reclame, rick
Gepost door De Bruine Beer  —  7 reacties / reageer »

Op mijn vorige post zijn veel verschillende reacties verschenen. Niet iedereen was het met me eens dat ik de Heineken-advertentie classificeerde als Bruine Beer. En dat hoeft natuurlijk ook niet. Toch houd ik reclameliefhebbers graag te vriend, en dus speel ik deze keer op zeker.

Afgelopen week kreeg ik een onverwacht telefoontje van een oude, beroemde dierenvriend van me: Flipper. Hij was ‘not amused’ en stotterde zelfs van boosheid. Via via was hij te weten gekomen dat het Dolfinarium een nieuwe commercial op de Nederlandse buis heeft gebracht.

Een reclamespot waarin niet zijn soortgenoten uit de show centraal staan, maar een ‘doorsnee’ Hollands gezin. Flipper vond het vinnenkrommend slecht en beloofde me een linkje te sturen met de commercial. Zo gezegd, zo gedaan.

Na het zien van het spotje moet ik Flip (alleen voor vrienden) helaas gelijk geven. De commercial mist een goed concept, een goed script en goede acteurs. Het overgeacteerde verhaaltje lijkt nep echt, en staat vol van de slechte shots, zoals een expressieloze zoon die zijn tekst opdreunt (op 0.02), een pshycho-creepy moeder (op 0.17) en een dik mislukte high-five tussen vader en dochter.

Kortom, ik krijg totaal geen zin om naar Harderwijk te gaan als ik deze commercial heb gezien. O ja, en ruim verdomme eerst die melk eens op voordat je gaat dagdromen!

Tags: commercial, dolfinarium, flipper, reclame
Gepost door De Bruine Beer  —  4 reacties / reageer »