Sorry Sinterklaas, maar deze kerstcommercial moeten we even laten shinen op ons blog, ook al bent u het land nog niet uit. Want wie in december wel eens een Intratuin heeft bezocht, kent de zoete kerstaankleding van het groene woonwarenhuis.
In de commercial wordt het zoet-gehalte nog eens vermenigvuldigd met factor 10. En terwijl het glazuur bijna van je tanden sprint, worden we in de commercial gelukkig ook weer terug op aarde gebracht; op de koude, tochtige parkeerplaats.
Sinterklaas is weer in het land en de pepernoten vliegen weer om je oren. Het is de tijd van cadeaus, gezelligheid en lekkernijen.
Maar het is ook de tijd van lootjes trekken, agenda’s trekken, de datumprikker invullen, penetrante lijmgeur op zolder, verlanglijstjes invullen, gedichten schrijven, cadeautjes kopen etc. Met een 40-urige werkweek valt het niet altijd mee om alles voor het heerlijk avondje geregeld te krijgen. Etcetera weet dit gevoel goed te vertalen in twee grappige commercials. Want gelukkig is er bol.com.
Na Natasja Froger, Frans Bauer en Maurice de Hond heeft de Nederlandse Energie Maatschappij een nieuwe BN’er zo gek gekregen het boegbeeld van hun nieuwe campagne te worden. Dit keer is de geloofwaardigheid van Johan Derksen de sigaar. Voor vrouwen en mannen die niet van voetbalgezever houden: Johan is bekend van Voetbal International, het televisieprogramma dat dit jaar de Televizierring heeft gewonnen.
Genoeg nodeloze introductie. Deze campagne is natuurlijk weer bruiner dan bruin. Maar uitleggen waarom is misschien nog wel nodelozer. Want alle vorige campagnes van de NEM zorgden ook al voor de nodige antiperistaltische bewegingen bij deze beer. Deze campagne past zo in dat rijtje. Wat dat betreft dingen ze mee naar een Consistent Accent van de SAN. Maar waarschijnlijk kunnen ze de Loden Leeuw eerder ophalen. Overigens windt Johan zelf geen doekjes om zijn beweegredenen om te acteren in de commercial:
Het is al weer enige tijd geleden sinds mijn laatste tirade over de Plus-commercials. Bewust heb ik me keer op keer ingehouden als er weer een nieuwe spot met de olijke vakkenvullers op tv was. Het pesten van het kleine meisje, de ontzettend slechte woordgrap ‘lamsoortjes’: ik liet het knarsetandend en oogluikend toe. Zelfs toen het ietwat mollige meisje in een voetbaltenue ten tonele verscheen, hield ik mijn muil.
Maar nu is de maat vol. Leukwerkt heeft een nieuw niveau van irritatie gevonden en dat kan van mijn kant niet onopgemerkt voorbij gaan. Om in de nieuwe commercial het thema ‘Aanvulleh!’ te ondersteunen worden groene handpoppen geïntroduceerd. En dat betekent automatisch dat de irritant pratende vakkenvullers van de supermarkt nog irritantere stemmetjes gaan opzetten. Een hele commercial lang! Ik heb ze niet geteld, maar al mijn berenharen stonden overeind.
Een korte zoektocht op Twitter leert mij ook dat ik niet alleen sta in deze irritatie. Teksten zoals ‘De Plus-reclame heeft zichzelf weer overtroffen op het gebied van hoi-ik-heb-zin-om-met-een-roestige-spijker-in-mijn-oogbollen-te-prikken’ en ‘Oh. my. god. Die #plus reclame. Elke keer als je denkt dat ze niet erger kunnen. Overweeg serieus een boycot’ worden gepost.
Plus heeft zijn Bruine-Beren-spaarkaart nu wel vol, dus voor De Bruine Beer is hiermee de kous af. Hij zal er niet meer over posten. Denkt ie.
BETC Paris komt met een verfrissende casino online insteek voor een commercial van digitale tv-zender Canal . In de spot staat een wandelend berenkleed centraal. Ondanks de nauwe verwantschap met onze bruine beer is dit toch echt een vette gouden leeuw.
Saatchi & Saatchi in Zwitserland viel al een paar keer in de prijzen met hun werk voor Otrivin. Voor de commercials met de boodschap “You look dumber with your mouth open” wonnen ze dit jaar een Lion in Cannes. Een gouden wel te verstaan. En terecht, want de commercials zijn verfrissend en ontzettend leuk geacteerd.
Voor de Otrivin-commercial met de overload aan tissues uit 2010 ontving Saatchi & Saatchi Zwitserland ook al een Lion, en een Euro Effie.
De commercial uit 2010 kreeg slechts een Bronze Lion. De Gouden casino online Leeuw denkt dat dit te maken heeft met de obscene scène op 0:05 van het filmpje. Daar is duidelijk te zien dat de man op zijn werk aan het masturberen is achter zijn afgedraaide computerscherm omringd met duizenden tissues. Iets wat ze in de Engelse variant slim omzeild hebben, want daarbij is de scène (0:13) vakkundig gefreezed.
Hornbach, de bouwmarkt die het anders doet. Qua commercials dan. Commercials waar de focus niet op product, maar op gevoel ligt. Commercials die een concept proberen over te brengen. En altijd eindigen met kamajajajippiejippiejeee.
Ook in de spot online casino die nu op de buis draait, zien we een mooie gedachte. Een dorp waar mensen met hun handen in hun zakken lopen, puur omdat ze niet weten wat ze ermee aan moeten. Klinkt nog vaag, hoewel iedere reclamemaker het bruggetje naar een bouwmarkt wel geslagen krijgt. Want een bouwmarkt ziet natuurlijk veel liever mensen die de handen uit de mouwen steken en gaan klussen.
Zoals gezegd: het bruggetje is simpel gebouwd. Met of zonder spullen van de Hornbach. Alleen in de commercial lijkt dit bruggetje een bruggetje te dichtbij. Want plotseling ligt daar die enorme walnoot. Eén brok van wazigheid. Niet te verklaren. Althans, niet door deze Witte Geit.
Zolang mijn paarse krokodillengeheugen het zich kan herinneren, gebruikt Nestlé voor haar chocoladesnoepsuccesmerk KitKat de pay-off ‘Have a break, have a Kitkat’. Deze kreet, en de bijbehorende propositie ‘een moment voor jezelf’ is dan ook bij velen bekend.
Enkele jaren geleden besloten de makers van Twix (Mars Inc.) om diezelfde chocopropositie te gaan gebruiken. Toentertijd jeukten mijn tanden al om ze in deze kopie te gaan zetten, maar ik hield me in, omdat de uitvoering wezenlijk anders was, en de propositie ‘een moment voor jezelf’ natuurlijk niet echt (lees: echt niet) onderscheidend is.
Terug naar het heden. Want deze week viel mijn oog op de nieuwe 2011-commercial van Twix. Hierin maken ze letterlijk gebruik van een ‘pauze’-moment waarbij ze gebruik maken van twee verticale Twix-repen als pauze-teken. Ik kreeg kippenvel op mijn schubben van ontzetting. Want is dat pauze-tekentje, gemaakt van chocolade, niet een prijswinnende KitKat-advertentie van weleer? Doe maar knikken.
KitKat
Burger King, Neerlands op-een-na-grootste burgertent, heeft momenteel een nieuwe commercial op de buis. En dat is er één waar De Bruine Beer trek van krijgt. Geen trek in een snelle hap, maar trek om te schrijven.
Allereerst: goede zaak dat er weer eens een commercial van eigen bodem op de buis is, in plaats van de lauwe, Amerikaanse, geadopteerde spots die we voorheen zagen. Nu dat zwart op wit staat, kan ik daar het volgende aan toevoegen: laat alsjeblieft weer een spotje uit de US of A overvliegen. Want hier worden we helemaal niet vrolijk van.
Burger King doet namelijk een hele slechte poging om ‘hip’ en ‘urban’ over te komen. En als je een poging doet tot, geeft dat eigenlijk al aan dat je het dus niet bent. De voetballende straatschoffies, de lonkende tienerdames, de amicale Burger King-medewerker, het is het allemaal net niet. En als je dan ook nog afsluit met een zouteloze woordgrap, dan heeft De Bruine Beer een pakje Rennie nodig.
Anouk van adviesbureau Try Out in Amsterdam wees De Paarse Krokodil op de volgende gelijkenis tussen de commercial van Delta Lloyd en Caterer.
In de commercial van verzekeringsmaatschappij Delta Lloyd neemt topkok Robert Kranenborg de hoofdrol voor zijn rekening. Dit keer zonder zijn sidekick Priscilla Kranenborg die misschien net een rauw ei kan bakken. In de commercial levert Robert kritiek op zijn moeder over hetgeen hij voorgeschoteld krijgt. In een split second denk je nog dat het om Calvé Pindakaas of De Ruijter gaat, maar niets blijkt minder waar.
Het idee achter de commercial is exact hetzelfde als de insteek van de spotjes voor horeca-uitzendbureau Caterer uit Engeland. Daarin steelt Little Gordon de show met zijn persiflage op topkok Gordon Ramsay. Ook hij levert forse kritiek op wat hij voorgeschoteld krijgt door zijn moeder. Het enige verschil met de Delta Lloyd-spot is dat hij dit in het Engels doet. Dat dan weer wel.
