Saatchi & Saatchi in Zwitserland viel al een paar keer in de prijzen met hun werk voor Otrivin. Voor de commercials met de boodschap “You look dumber with your mouth open” wonnen ze dit jaar een Lion in Cannes. Een gouden wel te verstaan. En terecht, want de commercials zijn verfrissend en ontzettend leuk geacteerd.

Voor de Otrivin-commercial met de overload aan tissues uit 2010 ontving Saatchi & Saatchi Zwitserland ook al een Lion, en een Euro Effie.

De commercial uit 2010 kreeg slechts een Bronze Lion. De Gouden casino online Leeuw denkt dat dit te maken heeft met de obscene scène op 0:05 van het filmpje. Daar is duidelijk te zien dat de man op zijn werk aan het masturberen is achter zijn afgedraaide computerscherm omringd met duizenden tissues. Iets wat ze in de Engelse variant slim omzeild hebben, want daarbij is de scène (0:13) vakkundig gefreezed.

Tags: Cannes, commercial, Effie, lion, neusspray, Otrivin, Saatchi & Saatchi, tissue, zwitserland
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

Toen ik deze advertentie tegenkwam, was ik meteen geïnteresseerd. Getriggerd door het beeld. En nieuwsgierig naar wat die twee verhalen mij wilden vertellen. Na ze allebei gelezen te hebben bleef ik toch enigszins met een gemengd gevoel zitten. Goed of niet? Uiteindelijk moest ik toch de conclusie trekken: nee, helaas.

Op zich is de boodschap van deze advertentie duidelijk. Naar mijn idee zit het hem in de uitvoering, en dan met name in de copy. Op de eerste plaats is het erg veel bodycopy, ondanks dat er twee keer hetzelfde staat. En gezien het feit dat de copy nogal essentieel is voor het idee, vraag ik me af of iedereen het wel gaat lezen en de boodschap meekrijgt.

Ten tweede wordt het verhaal twee keer verteld, maar krijgt het alleen een andere interpretatie door de heading die erboven staat. Naar mijn idee kan ook dat anders. Slimmer. Creatiever. Neem dit voorbeeld. 

Oké, het is een filmpje in plaats van print, maar toch. Het bewijst in ieder geval dat toveren met woorden (dus niet alleen een andere heading) het verhaal op een creatieve manier een hele andere lading en interpretatie kan geven. En of dat nu in print of tv is, maakt volgens mij niet zoveel uit. Of ga ik nu te kort door de bocht?

Tags: Cannes, copy, lijntje, Lopez Murphy, president, Sported, Truth, voetbal
Gepost door De Bruine Beer  —  1 reactie / reageer »

Ok, het is een hele andere stijl qua illustratie. En ja, op het eerste gezicht lijken deze twee advertenties totaal niet op elkaar. Maar de uiting waarmee Ford een bronzen Lion verdiende in Cannes dit jaar lijkt qua idee toch wel verdacht veel op die van Volkswagen uit 2008. Ook de headings bij beide advertenties vertonen akelig veel overeenkomsten. Want zeg nou zelf: ‘At a price that will never come back’ is toch nagenoeg hetzelfde als ‘A price that will never return’?

Reden genoeg dus voor de Paarse Krokodil om er melding van te maken. Want hoe je het ook wendt of keert, Ford laat weinig ‘difference’ zien met deze bekroonde advertentie en is daarmee terecht voer voor deze doorgewinterde reclamekrokodil.

Tags: Cannes, Ford Ka, Lions, Titanic, Volkswagen
Gepost door De Paarse Krokodil  —  3 reacties / reageer »

Voor de meeste Braziliaanse gezinnen is december dus het hoogtepunt van het jaar. Maar niet voor de journalisten van Top Destinos. Want op werkdagen mogen ze schrijven over luxe resorts, vijfsterren-restaurants en olympic size zwembaden waarvan het water precies 26,4 graden celsius is.

Tijdens de vakantie komen ze er minder goed van af, en zitten ze met vrouw en kinders in een chloorarm en urinerijk kinderbadje. Waarschijnlijk omdat Top Destinos slecht betaalt, en verzuimt de connecties in de Braziliaanse reisbranche te benutten om hardwerkend personeel een extra fijne vakantie te geven.

Top Destinos: we schrijven aardige artikelen over mooie bestemmingen, maar we zijn geen aardige mensen.

In ieder geval, dat maak ik op uit de prijswinnende uitingen van Top Destinos travel magazine, gemaakt door Almap BBDO uit Sao Paulo. Ze bedoelen natuurlijk iets anders met deze advertentieserie. En wanneer je als consument meteen de correcte betekenis ziet, is de grap best oké. Maar juist die correcte betekenis vind ik niet overduidelijk aanwezig. Ik moet te lang kijken wil ik het begrijpen. Kan ook aan mij liggen natuurlijk. Daarom vraag ik jullie mening? Is dit werk prijswaardig?

Tags: Cannes, magazine, reizen, resorts, top destinos
Gepost door De Witte Geit  —  2 reacties / reageer »

Land Rover gaat niet alleen verder op het gebied van hun 4×4’s, maar ook wat betreft hun printuitingen. Want voor deze Engelse producent van terreinwagens worden al jarenlang veelal sterke printuitingen ontwikkeld. Het werk voor o.a. de Defender-modellen is dan ook al diverse malen online casino bekroond met verschillende awards, wat ook geldt voor deze en deze oude uiting. Dit jaar was niet anders, want wederom viel de nieuwe uiting in Cannes in de prijzen en kreeg een Leeuw toegekend. Weliswaar geen gouden maar een zilveren, maar toch zeker de moeite waard voor ‘onze’ Gouden Leeuw om hem te vermelden.

Tags: 4x4, Cannes, Land Rover, paspoort, print, stempel, vogels
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

“Lego. Alleen al door een blokje in je handen te nemen, tover je een korte broek om je benen. Je hebt net een glas melk gedronken. Je moeder doet moederdingen in het huis en jij zit op de grond.”

Zo treffend omschreef Nico Dijkshoorn ooit het ultieme Lego-gevoel in één van zijn columns uit 2008. Ditzelfde gevoel moet de Engelse filmmaker Temujin Doran van Studiocanoe gehad hebben toen hij zijn oude Legostenen uit de mottenballen haalde en er vervolgens een shortfilm mee maakte.

Met het briljante filmpje ‘Build Anything’ keert Doran terug naar de essentie van Lego. Zelf bouwwerken creëren of namaken, maar dan zonder handleiding. Terug naar de creativiteit dus.

Zijn video bereikte de derde plaats in de Make An Ad Video Contest tijdens het festival van Cannes in 2010. Onterecht als je het mij vraagt. Nummer 1 was een betere uitslag geweest.

Hier nog de links naar de filmpjes van respectievelijk de winnaar en de tweede plaats: Lego Bottle (van John Szalay & Trent Patterson); Build Moments (van Nick Pezzillo). Oordeel zelf.

Tags: Build anything, Cannes, Lego, Nico Dijkshoorn, shortfilm, Studiocanoe, Temujin Doran
Gepost door De Gouden Leeuw  —  2 reacties / reageer »