Opvallen in de massa. Wie een florerend bedrijf wil, bedenkt om te beginnen een opvallende naam. Een klinkende, onderscheidende firmanaam. Een naam die bovendien eenvoudig te onthouden is, want dat scheelt in reclamekosten.
Een firmanaam kan iedereen zelf kiezen. Belemmerende, externe factoren zijn er nog niet bij. Koopangst onder consumenten, onkundig personeel dat de reputatie schaadt, de grillen van leveranciers of het weer: ze doen er nog niet toe. Een goede bedrijfsnaam bedenken, is vooraf winnen.
Niettemin zijn er ontelbare, vergetelijke bedrijfsnamen. Bijvoorbeeld: álle firmanamen ontleend aan woorden uit dode talen, zoals de verzamelnaam van de bloedbanken in Nederland en de naam van het advies- en ingenieursbureau dat vroeger Heidemaatschappij heette.
Namen uit dode talen, of namen afgeleid van woorden uit dode talen, zoals Sanquin en Arcadis, lijken geschikt om de internationale markt onveilig mee te maken. Maar hoe ze op het eerste gehoor te spellen: wie het weet, mag het doen.
Een naam die wel onmiddellijk bijblijft, is Conjo Metselwerken. Conjo Metselwerken is een firma die nooit om klanten verlegen zit, dankzij de onderscheidende, te onthouden, klinkende en ook nog beschrijvende bedrijfsnaam.
Een goede firmanaam bedenken, is makkelijker gezegd dan gedaan, zo blijkt. Namen zo goed als Conjo Metselwerken komt men zelden tegen. En wie geen goede bedrijfsnaam kan bedenken, heeft allicht moeite goede zinnen te formuleren. Wat volgt: vijf onbedoeld goede zinnen uit reclameteksten.
1. “De bottleneck zit hem met name in het niet kunnen rekenen.”
2. “Het komt helaas zelden voor, maar wat zou ik de gezichten van onze klanten graag zien als ze hun nieuwe, net gemonteerde keuken voor het eerst laten zien aan buren en vrienden.”
3. “Het tweede voorbeeld gaat over John, een kletsmajoor eersteklas, die relatieproblemen heeft met zijn vrouw: de cursus biedt hem diverse aanzetten om zowel het één als het ander in positieve zin te veranderen.”
4. “Spannende composities met edel, écht houtfineer heffen de grenzen op tussen het kook- en woongebied.”
5. “Deze sfeervolle massief houten keuken is voorzien van een indrukwekkend eikenhouten blad van 4 centimeter.”
