Het is 1935. Amerika zit midden in The Great Depression. Roosevelt werkt aan zijn New Deal. De Dust Bowl zorgt voor een kaalslag in het midden van de Verenigde Staten. En alsof er niets aan de hand is, maakt de reclamewereld gewoon advertenties. Bijvoorbeeld voor Schaefer. Dit biermerk uit New York was tot de jaren 70 van de twintigste eeuw het grootste biermerk van de wereld. Dat succes hadden ze niet te danken aan hun geëmancipeerde communicatie. Wel leuk, zo’n onderdanige parelketting-mevrouw in een bieradvertentie.

Tags: Amerika, bier, depression, emancipatie, new york, Schaefer
Gepost door De Grijze Muis  —  3 reacties / reageer »

Eén van de succesvolste reclamecampagnes in Amerika is de advertentiereeks met de melksnor. Een campagne die ontwikkeld is om de consumptie van melk te verhogen.

In 1995 verscheen de allereerste advertentie in de reeks. Naomi Campbell was de eerste celebrity met een witte streep onder haar neus. Dit keer niet van de cocaïne. Fotografe Annie Leibovitz schoot de foto’s.

Met beroemdheden zoals Rihanna, Christian Bale & Heidi Klum lijkt het idee achter de campagne vandaag de dag nog steeds niet uitgemolken. In Amerika staan celebrities zelfs in de rij voor de ‘milk mustache’. Aan de boodschap is door de jaren heen niets veranderd. Melk geeft je nog steeds sterke botten, meer spierkracht en een gezond gewicht.

Bernie Hogya, Sal Taibi en de inmiddels overleden Jay Schulberg van het bureau Bozell Worldwide in New York zijn de mensen achter de melkcampagne. Grappig is dat zij bij hun eerste voorstellen aan de klant doodnormale mensen gebruikten in hun uitingen. De klant kwam zelf met het idee om beroemdheden in te zetten. Zonder deze essentiële suggestie was de campagne waarschijnlijk nu al verleden tijd geweest.

Klik hier voor Got Milk? Deel 2.

Tags: Amerika, Bozell Worldwide, got milk?, melk, melksnor, Naomi Campbell
Gepost door De Grijze Muis  —  1 reactie / reageer »