Met het gevaar een boek te schrijven dat al verouderd is voordat het gedrukt is, heeft Cor Hospes het toch aangedurfd de nieuwste online marketingtools in één boek te vangen. Alle 13 goed! telt, zoals de titel al doet vermoeden, dertien hoofdstukken.
Marketeers zijn schijters. Aldus de eerste zin van het boek. In de daaropvolgende zinnen wordt het doel van dit boek duidelijk: iedereen die online zoekende is, wegwijs maken in de wereld van targeting, zoekmachinemarketing, microbloggen, enzovoort. Want marketeers zijn zoekende op internet, en dat is niet iets waar Google de oplossing voor vindt.
Voor ieder hoofdstuk heeft Hospes een vakbroeder gesproken. Licht overdreven gezegd, zijn de hoofdstukken niet meer dan een transcript van het gesprek, aangevuld met extra info over het desbetreffende onderwerp. Op het eerste oog the easy way out, op het tweede oog de slimste oplossing voor dit boek. Want door deze strategie staat dit boek niet vol met de online marketingkennis van casino online één persoon, maar met die van veertien.
Conclusie: techniek evolueert snel. Sneller dan merken of bedrijven dat doen. Internet wordt tot op heden nog te veel gebruikt als zendmedium, terwijl het toch echt interactief bedoeld is. Alle 13 goed! staat vol technieken om interactief te communiceren met je doelgroep.
Zoals Hospes zelf concludeert in de uitleiding van het boek: ga niet aan de haal met al die technieken tegelijk. “Begin geen Twitter-experiment, omdat ineens iedereen om je heen aan het tweeten is, maar denk aan een geïntegreerde campagne waarbij je microbloggen inzet als tool.”
Dus: ken je nog zo”n vastgeroeste marketeer die internet ziet als plek voor digitale advertenties? Misschien is dit boek dan, behalve een stille hint, ook een perfect eindejaarsgeschenk.
Auteur: Cor Hospes
Uitgeverij: Haystack
Pagina”s: 238
ISBN: 9789077881453
Onder andere verkrijgbaar bij Bol.com
