Ik schreef al eerder over de teasers die in het Brabants Dagblad verschenen. Op 22 mei iets met een ananas en op 1 juni iets met Duitse copy. De Witte Geit ziet deze opvallende advertenties als serie. En in deze vermeende serie verscheen gisteren deel drie: ik vermoed een Grieks tafereeltje. Benieuwd naar afzender en doelstelling ben ik niet meer. Kijk nu gewoon reikhalsend uit naar deel vier.
Stihl adverteert zelden in landelijke bladen. En al helemaal niet met het merk Viking. En al helemaal-helemaal niet met een knipoog naar Centraal Beheer. En al helemaal-helemaal-helemaal niet met een inhaakadvertentie voor Koninginnedag.
En natuurlijk hebben ze helemaal-helemaal-helemaal-helemaal nooit gedacht dat er zo’n tragische gebeurtenis zou plaatsvinden. Daarom is het erg zuur dat hun advertentie met terugwerkende kracht een zeer nare bijsmaak krijgt.
deze legendarische advertentie van Jan Doets Reizen. Magistraal geschreven verteld door Jaap Toorenaar. Uit de tijd dat wij copymuizen nog macht hadden over de artratten, en bodycopy niet gezien werd als ‘geruststellend grijs‘.
In de Metro van vandaag (pagina 8) valt me deze advertentie van de GVU op. Ze doet me nadenken. Niet over buschauffeur worden, want dat is me hier indirect afgeraden in diezelfde metro, enkele pagina’s eerder. Nee, mijn hoofd wil of kan de heading niet begrijpen. “Op één dag solliciteren naar een prachtbaan!”
Hoezo dan? Doe ik dat normaal op twee dagen? Of drie? Hoedanook, inmiddels spreekt mijn hoofd diapositieve Louis van Gaal-taal tegen mij. Ben ik nou zo dom? Of is iedereen echt zo slim? Ik kijk ook op www.gvu.nl en trek de conclusie dat het sollicitatieproces van een buschauffeur waarschijnlijk vaak vele dagen in beslag neemt. En tijdens de sollicitatiedagen van de GVU doen ze het gewoon in één dag!
Fantastisch! Rust in mijn hoofd. Ondanks de onduidelijkheid van de advertentie is mijn vraag nu toch beantwoord. Of toch niet. Want op de site vermelden ze over de sollicitatiedagen doodleuk: “U krijgt een aantal testen te doen, waaronder een rijtest. Ook worden er gesprekken met u gevoerd. De sollicitatie zal 3 tot 4 uur duren. Na afloop krijgt u te horen of wij u een geschikte kandidaat vinden en maken we een afspraak met u voor een psychologische test.” Een afspraak? Dus toch niet op één dag solliciteren? Nu wordt de advertentie nóg slechter. Of bedoelen ze toch iets anders? Ik weet het niet meer. Witte Geit?
Even bovenstaande advertentie goed lezen. Gelezen? Snappen jullie ‘m, want ik kom er niet uit. Toch maar even proberen: dus ik heb een complete collectie die ik voor halve prijzen met 50% korting mee kan nemen? Dus de helft van de helft? Of zijn het gewoon hele meubelen voor halve prijzen? Maar waarover krijg ik dan die 50% korting? Ik snap er niks van. Krijg toch echt de indruk dat het de helft van de helft is, maar dat zal in de winkel geheid tot een teleurstelling leiden. Of is het gewoon een copywriter die zo nodig met de woorden hele en halve moest spelen en daardoor een onbegrijpelijke heading schreef? Kan iemand me helpen? Het ding voelt namelijk als een fractal…
De wereld blijft mij verbazen. Voor de zoveelste keer en ook vandaag in het AD: de advertentie van Justitie. Hierin roept ze personen met een openstaande verkeersboete op om zich voor verplichte gijzeling te melden bij het gerecht in Leeuwarden. De lijst met namen is lang. Vijf tabloidpagina’s lang. Van A tot Ü ongeveer 3275 personen zonder bekende woon- of verblijfplaats. Inderdaad, ook het eeuwenoude alfabet is voor deze gelegenheid uitgebreid met drie letters. De Ç, de Ö en de eerdergenoemde Ü. De genoemde personen worden verzocht zich op 6 april om half twee te melden op het kantongerecht Leeuwarden. Aan het Zaailand 102. Allemaal.
Mijn hoofd tolt alle kanten op. Vragen vechten om aandacht. Over de hoge kosten van zo’n advertentie, over het feit waarom justitie die adressen niet te weten komt terwijl waarschijnlijk 80% van de genoemde mensen iedere week een ‘gefeliciteerd’-envelop van de Bankgiro Loterij krijgt thuisgestuurd. Over het gegeven dat het écht niet helpt om die meldingsplicht in het uiterste noorden van Nederland te houden. Over het feit dat de aangeschrevenen waarschijnlijk toch niet gaan langskomen, omdat ze anders die boete wel eerder betaald zouden hebben.
Maar laat ik positief denken. Alle mensen lezen de oproep, herkennen hun eigen naam, schamen zich rot en nemen 6 april de trein, auto, fiets of bus naar Leeuwarden. 3275 mensen staan om half twee op de stoep van het kantongerecht onder het motto: “Betalen kan ik het niet, dus sluit me dan maar op.” En dan?
In de jacht op criminelen zet de politie naast tv-programma’s, radio- en tv-commercials, advertenties, sms en een website tegenwoordig ook billboards en narrowcasting in. Stuk voor stuk met het logo en het telefoonnummer van de politie. Maar zijn al die middelen wel bedoeld om boeven te vangen? Of is het gewoon slimme door belastingbetalers gefinancierde corporate marketing? Het is in ieder geval een opvallende multimediale campagne waar ik een moord voor zou doen!
Mooi merk dat Mercedes. Goed herkenbaar aan de driester en aan de altijd hoog gepositioneerde uitingen. Kwaliteit, arrogantie – want dat mag van Dieter Zetsche, CEO van Mercedes – en het juiste niveau. Dat zie je in alle uitingen.
Mercedes is ‘das Auto’ (alhoewel dat helaas al geclaimd is door overbuur VW). Dus ik was zeer verbaasd, en dan druk ik me zacht uit, over de volgende advertentie. Ik zie – nutteloos dit stuk, want de advertentie is te zien – de Mercedes-ster bovenop een rots gemonteerd (in Photoshop 1.0, home-edition) en daaronder: “The ML-Class. 4×4 Unlike any other.” Het is me duidelijk dat het over een 4×4 gaat en een Mercedes… maar het niveau van dit ding, dat is helemaal niet Mercedes. (Merkwaarden, ho maar.) Ik zou zeggen: “The ML-Class. An ad unlike Mercedes.” (En nee, die heading is geen typefout.)
