Een voorstander van vergelijkende reclame ben ik nooit geweest. Ga uit van je eigen kracht en gebruik de naam van je concurrent niet in je communicatie. Er mag in het hoofd van de lezer/kijker op dat moment maar één merk geplant worden namelijk.
Toch laat deze klassieke advertentie uit 1996 zien dat ook vergelijkende reclame heel goed kan zijn. Slechts één zin is hier nodig om de lezer te vertellen wat het sterkste punt is van de Daihatsu Hijet MPV. En met diezelfde zin laat Daihatsu de lezer bovendien weten dat het automerk beschikt over humor en zelfkennis.
Dat laatste maakt deze vergelijkende advertentie, gemaakt door Banks Hoggins O’Shea London ook zo goed. Er worden een eigen ‘weakness’ (sexy) en een concurrent gebruikt om een eigen ‘strength’ (ruimte) te versterken. Bovendien is de concurrent goed gekozen, want Lamborghini en Daihatsu vechten natuurlijk niet dagelijks om de gunst van dezelfde klant. De zorgvuldig gekozen woorden in deze advertentie maken Daihatsu sympathiek zonder dat ze Lamborghini in een negatief daglicht zetten.
Of toch wel?
Misschien is het te ver gezocht, maar deze Grijze Muis gelooft eigenlijk niet zo in toeval door copywriters. In de advertentie staan toch echt de woorden ‘five times more’ (5 x méér = vergrotend) en niet de woorden ‘five times as many’ (5 x zoveel = vergelijkend). Daarbij zien we in de auto slecht 5 vrouwen zitten. Hiermee zegt Daihatsu dus eigenlijk dat je met een Lamborghini helemaal géén vrouwen oppikt. Of zoek ik nou vrouwen op laag water?
