De wereldbevolking wordt alsmaar dikker en dikker. Een groot probleem. Ook in reclame zie je een reactie op dit probleem. Nagenoeg elke hedendaagse foodcampagne benadrukt de gezonde kant van het voedsel.

Hamburgerrestaurant Dangerous Dan’s uit Toronto heeft ervoor gekozen geen bos bloemen rondom hun voedsel te visualiseren. De vettige, ranzige hamburgers zijn afgebeeld zoals je ze op je bord vindt en de headings proberen de vette hap ook niet te verheerlijken. Sterker nog, indirect waarschuwen ze zelfs voor de gevolgen van vet eten.

Persoonlijk houd ik wel van dit soort zelfrelativering. Iedereen weet dat een hamburger niet erg gezond is, dus waarom zou je erover liegen? Alleen vraag ik me af of mensen veel honger zullen krijgen van de fotografie. Maar laten we eerlijk wezen: eigenlijk zien de broodjes er toch gewoon hetzelfde uit als bij de grote gele M?

Tags: Dangerous Dan's, eten, hamburger, ik kies bewust, vet
Gepost door De Witte Geit  —  2 reacties / reageer »

Motiverend. Zo wordt het hysterische gekraai genoemd in de radiospot voor het Weight Care-dieet. Ergens heb je gelijk als je zegt dat het onaangenaam klinkt. Maar ondertussen bijt het motiverende geluid zich als een terriër vast in het geheugen.

De reclame werkt, anders gezegd. In dit laatste deel van een serie over communicatiepogingen die slecht lijken, maar goed zijn, speciaal voor wie het nog nooit gehoord heeft: het motiverende geluid.

Tags: digital zone, ergens heb je gelijk, weight care, you'll like it now, you'll love it later
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  Nog geen reacties / reageer »

Er is een nieuw fenomeen in reclameland. Munten bevestigen op een plaat om zo geld in te zamelen voor een goed doel. Met deze warme gedachte is natuurlijk niets mis. Integendeel. Maar om de gedachte vandaag de dag nog creatief te noemen, is onzin.

Het idee ontstond in Brazilië in 2008. Reclamebureau Bronx uit Curitiba bedacht een magnetisch billboard om geld te collecteren voor het plaatselijke ziekenhuis. Naast de vraag om donaties diende het billboard als collecteplaats.

In 2009 kwam DDB Brasil met een slimme update van het concept. In dat geval voor het WWF. Door met cirkels op posters aan te geven waar de munten geplaatst dienden te worden kon er, met mozaïektechniek, een beeld gevormd worden. Hoe meer munten er geplaatst werden, des te completer het beeld werd. Het resultaat was een bedreigde diersoort die door verschillende donaties ‘weer tot leven kwam’.

Nu, in 2010, doet reclamebureau Van Zandbeek Communicatie & Creatie het idee nog eens dunnetjes over met onderstaande uiting voor 3FM, Serious Request. Enig verschil met het voorgaande idee is dat onze euromunten erop gelijmd dienen te worden – dit in tegenstelling tot de magnetische munteenheid uit Brazilië.

Tags: 3fm, billboard, Brazilië, Bronx, Curitiba, DDB Brazil, donatie, geld, mozaïek, munten, Serious Request, Van Zandbeek, WWF
Gepost door De Paarse Krokodil  —  1 reactie / reageer »

オンライン カジノ />

Fijne kerstdagen namens Het Roze Olifantje

Tags: denneboom, Kerst, kerstmis
Gepost door Het Roze Olifantje  —  2 reacties / reageer »

Er was eens een reclamebureau in São Paulo Brazil genaamd Fischer America Comunicação. Het bureau maakte in mei 2007 bovenstaande uiting voor Panasonic. Ze kregen daarvoor geheel terecht de Merit Award bij The One Show in 2007.

In oktober 2007 kwam Advico Y&R uit Zurich in Zwitserland met een rip-off van het Panasonic billboard, maar dan voor het merk Leica. Het zinnetje ‘get closer’ werd ‘vervangen’ door ’12x optical zoom’ en een nieuwe uiting was geboren. Ze wonnen er diverse prijzen mee, waaronder een zilveren en een bronzen leeuw op het Cannes Lions Festival in 2008.

Nu, in 2010, plukt Advico Y&R nog steeds de vruchten van het idee. Blijkbaar zijn de creatieven, Christian Bobst & Johannes Raggio, liever lui dan moe, want met een kleine tekstuele aanpassing – van ’12x optical zoom’ naar ‘Sharpest details’ – en een ander blits cameraatje kan de Leica-campagne weer jaren vooruit. Pragmatisch denken is soms een goede oplossing, maar om er in 2010 een Epica Gold voor te geven, dat vindt De Paarse Krokodil toch echt van de zotte.

Tags: Advico Y&R Zurich, billboard, camera, cannes lions, Christian Bobst, Epica, Fischer America Comunicação, gold, Johannes Raggio, Leica, Panasonic
Gepost door De Paarse Krokodil  —  Nog geen reacties / reageer »

Waar we het in Nederland met mannen-gadgets moeten doen, pakt Heineken het wereldwijd met iets meer flair aan. Er is nu een serie filmpjes – hierboven zie je er één van - die verwijzen naar een ’grote film’. De losse, kortere filmpjes introduceren allemaal karakters uit de hoofdfilm. In die film, The Entrance, valt dan alles op zijn plaats. Je ziet het onderaan de post.

Ik kan talloze opmerkingen maken over de boodschap, merkbeleving, het effect (of het ontbreken ervan), de regie (die niet te voeren is over een campagne als deze) en niet in de laatste plaats over het dopje op de fles, maar het zijn en blijven mooie, vermakelijke filmpjes en dat is sowieso een compliment waard.

Toch één ding. Ik vind het jammer dat Facebook de basis vormt voor deze campagne. Dat is visueel gezien een beetje armoedig. De films verdienen absoluut een aantrekkelijker en sfeervoller podium.

Tags: commercial, Facebook, Heineken, the asteroids galaxy tour, the entrance
Gepost door De Gouden Leeuw  —  2 reacties / reageer »

De Noord-Zuidlijn onder Amsterdam zou oorspronkelijk openen in 2011. Maar door verschillende tegenvallers is de opleverdatum inmiddels verschoven naar, op zijn vroegst, 2017.

Door de bouw van de lijn kreeg de historische binnenstad te kampen met verzakkende huizen en daarbij het gevaar dat monumentale panden beschadigd zouden kunnen raken. Daarnaast ligt de hoofdstad erbij als een bouwput, wat natuurlijk voor veel overlast zorgt bij ondernemers.

En daarom werd besloten om iets terug te doen voor deze gedupeerde ondernemers. Een reclamecampagne waarbij de bouwvakkers van de Noord-Zuidlijn gratis reclame maken voor verschillende ondernemers in het ‘rampgebied’.

Een mooi gebaar, zo net rond Kerst. Maar ook een slim en mooi idee van reclamebureau Nothing. Chapeau!

Tags: Amsterdam, bouwvakkers, campagne, hoofdstad, Noord/Zuidlijn, Nothing, ondernemers, posters, reclame, verzakking
Gepost door De Gouden Leeuw  —  5 reacties / reageer »

Een prachtige nieuwe Golf-commercial van Volkswagen. Heeft niet veel toelichting nodig. Een Brabantse pop heeft er ooit een mooi liedje over gemaakt.

Fred van Boesschoten – Des een schone waogen

Des een schone waogen ja, die hejt niks geleje
Des van een ouwe bees geweest, die hejt er noojt mee gereje
Hej bekant niks op ‘t tellerke staon
En is zoals ie is, niet hard gegaon

(Des een schone waogen)
Des een schone waogen ja, die hejt niks geleje
(Des een schone waogen)
Des van een ouwe bees geweest, die hejt er noojt mee gereje

Tags: auto, commercial, Des een schone waogen, Fred van Boesschoten, oud vrouwtje, reclame, Volkswagen
Gepost door De Gouden Leeuw  —  3 reacties / reageer »

De Engelse fashionretailer Harvey Nichols is een fantastische adverteerder. Zelfs ten behoeve van hun sale maken ze geweldige en stijlvolle advertenties. Harvey Nichols vormt een voorbeeld voor andere retailers.

Ook hun Kerst 2010-campagne mag er zijn. De campagne vestigt de aandacht op een heel eigentijdse accessoire. Een must-have, zoals ze zelf zeggen. Als dierenliefhebber kijk ik er met gemengde gevoelens naar, maar als reclameliefhebber geniet ik.

Tags: accessoire, fashion, Harvey Nichols, kerstmis, must-have, retail, sale
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

Bij reclame maken voor honden- of kattenvoer heb ik altijd gemengde gevoelens. Sommige dierenmaaltijden worden zo smakelijk getoond dat je je gaat afvragen wie ze nou eigenlijk lekker aan het maken zijn. Gelukkig zijn er ook reclamemakers die op zoek gaan naar manieren om met de échte doelgroep van hun product te communiceren.

Honden bekijken niet alleen alles op een andere casino online hoogte, ook hun gehoor is wezenlijk anders dan dat van de mens. Tonen op een frequentie van 15 Hz zijn voor een mens niet te horen, maar honden pikken dat geluid wel op. Met die kennis in het achterhoofd is het idee van onze creatieve oosterburen even simpel als briljant.

In de radiocommercial die ze maakten voor het hondenvoermerk Naturia horen honden een geluid gelijk aan een hondenfluitje, iedere keer als het woord Naturia uitgesproken wordt. Naast het feit dat het ontzettend slim bedacht is, onderstreept het ook nog eens mooi de pay-off van Naturia: we understand dogs.

Tags: 15hz, commercial, frequentie, hondenvoer, Naturia, radio, radiocommercial, we understand dogs
Gepost door De Gouden Leeuw  —  2 reacties / reageer »