Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Het Zwarte Schaap

Buitenstaander

vrijdag 15 januari 2010   —  2 reacties » Lees meerLees minder

De aantrekkingskracht van het rode lampje

Bij het zien van een lopende filmcamera gaan sommige mensen meteen een show opvoeren. Het levert taferelen op die zich prima lenen om reclame te maken voor je nieuwe film. Zo denkt filmer Sjoerd Vlemmings erover. Hij werkt al een poos aan een skateboardfilm, die binnenkort in première gaat.

In de trailer ter online casino aankondiging van de première is amper skateboardactie te zien. Vlemmings vindt het niet nodig. “Een camera en het fenomeen camerageilheid zijn genoeg voor een promofilmpje. En natuurlijk de moeite die het kost om de camera te laten lopen.”

Update: de aankondiging is van Youtube verwijderd wegens schadeclaimdreiging, maar hier kun je hem nog zien.


zondag 10 januari 2010   —  2 reacties » Lees meerLees minder

PVDW: de balpen

Bic

“Eén postcoïtale denksessie.” Ruud Gullit, onderzoeker van de Vrije Universiteit in Amsterdam, weet het nog goed. “Eén postcoïtale denksessie, een lachwekkende spot op de achtergrond en hevige pijn in de kaak toen ik erom lachte.”

Meer was niet nodig om een remedie te vinden tegen de hem onwelgevallige invloed van televisiereclame. De remedie: een balpen tussen neus en lippen klemmen tijdens het kijken naar commercials.

Gullit legt uit: “Als je mimiek wordt geblokkeerd, door pijnscheuten of door een ballpoint tussen neus en lippen te houden, dan tempert dat het enthousiasme. Maar als je vrij kunt lachen om een geestige productreclame, of zelfs maar schaapachtig meelacht met de lachers in zo’n reclame, dan raak je sneller in de ban van het product.”

Dat vooronderstelde Gullit. En geef hem eens ongelijk. De onderzoeker heeft het vervolgens bewezen in een gerandomiseerd onderzoek, met controlegroep en al. Omdat de balpen, toch al niet het minste product ter wereld, dus tegen de invloed van reclame blijkt te werken, is hij het product van de week.

Tot slot: de naam van de onderzoeker is gefingeerd. Uit schaamte wil hij anoniem blijven. Hij vindt dat niemand de naam hoeft te weten van de man die onderzoeksstellingen verzon naar aanleiding van een kaakslag, die hij kreeg van zijn vrouw, omdat hij in bed egoïstisch te werk was gegaan.


zondag 3 januari 2010   —  6 reacties » Lees meerLees minder

PVDW: de zonnebril in 2010-vorm

Bril

In de voorbije tien jaar stonden er twee nullen achter elkaar in het jaartal. In 2000 zelfs drie. Fabrikanten van feestartikelen konden tien jaar achtereen cashen met zonnebrillen in de vorm van het jaartal, met de gaten in de nullen als kijkgaten.

De brillen dienden al die jaren als accessoire bij het nieuwjaarstenue. (De Gouden Leeuw heeft ze allemaal verzameld.) Het leek veilig om te voorspellen dat het in 2010 gedaan zou zijn met de brillen, en er grof geld om te verwedden.

Inmiddels is gebleken dat er ook brillen zijn in 2010-vorm. Ze lagen zelfs landelijk in supermarktschappen. Met een spitsvondige ontwerptruc werd ook voor het afgelopen oud-en-nieuwfeest een zonnebril gefabriceerd.

De meningen over de bril zijn verdeeld. De zonnebril is materiaal voor verhitte discussies. Daarom is de zonnebril in 2010-vorm het product van de week.


vrijdag 1 januari 2010   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Leegte is een valkuil

lege-huls

2010 is nog maar net begonnen of de jaarwisseling is al voorbij. Heel oud en nieuw is een feest van niks. Het ene jaar maakt plaats voor het volgende. Het is gedaan binnen een seconde en niemand heeft er een prestatie voor geleverd.

Er valt nauwelijks wat te vieren. Mensen steken Widow Makers af. EHBO’ers maken overuren. Dieren staan doodsangsten uit. Net als een wervelwind, waarvan het oog een vacuüm is, draait de jaarwisseling rond een leegte. Een gapende leegte, bekend van de reclame.

Van bepaalde reclame. Reclame zoals een tekst op de site van een niet nader te noemen schrijnwerker, met 14 winkels op woonboulevards in heel Nederland. Over die tekst moet geschreven worden, zij het kort.

De schrijnwerker prijst zichzelf in de beginzin van de reclametekst aan als de specialist voor wie zoekt naar leren meubelbekleding. “Juist leder vraagt kennis van de gebruiker,” staat er vervolgens. “Enerzijds om misverstanden en fabeltjes weg te nemen, anderzijds om meer plezier te hebben van uw lederen zitmeubel.”

En dan komt het: “Vraag in de winkel naar meer informatie over diverse leersoorten en tips voor de behandeling en het onderhoud van leer.” Méér informatie? De schrijnwerker heeft nog helemaal niks inhoudelijks over leer prijsgegeven en doet al het verzoek om om meer informatie te komen vragen.

Geen goede beurt. Niks te melden. Holle woorden. De tekst getuigt van leegte. Leegte is een valkuil. Valkuilen worden gemeden. Klanten zullen wegblijven bij de schrijnwerker. Tot zover de voorspellingen voor 2010.


zondag 27 december 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

PVDW: de radde tong van Guillaume

Tong

“Wat vroeger een tunnelcomplex was, is straks een landgoed met geschiedenis.” Dat waren de laatste woorden van een Vietnam-soldaat. De laatste zin van zijn doodsreutel.

“Zelfs stervend sprak hij in slagzinnen,” vertelt zijn zoon Guillaume – op de foto. Guillaume is een Vlaamse marktkoopman die sterk naar zijn vader aardt. Terugblikkend had hij graag gezien dat zijn verwekker ook koopman was geworden.

Het mocht niet zo zijn. Guillaume’s vader vocht als ‘tunnelrat’ in Vietnam. “Hij voerde ondergrondse missies uit,” licht zijn zoon toe. “Mijn vader, de kleine man met de grote ballen, liet vrouw en kinderen achter om de taaie Vietcong op eigen terrein te verslaan, godbetert.”

Guillaume spreekt over zijn vader op een toon waarin zowel woede als waardering doorklinken. “Hij was soldaat, maar zou een prima verkoper zijn geweest. Kon lullen als Brugman. Zijn onophoudelijke getetter werd hem niet voor niks fataal. Hij verried zichzelf met zijn stemgeluid.”

Tijdens de slag om Saigon fluisterde hij te hard in een tunnel. Zijn stem droeg ver en alarmeerde vier Vietnamezen. Ze omsingelden hem en hij werd in een put met snelgroeiend bamboe gejonast.

Guillaume heeft zijn radde tong dus niet van een vreemde. “De oude baas kon goed overweg met woorden. En alsof hij zich alsmaar wilde oefenen, sprak hij constant. Ook tijdens het eten.”

De handelaar weet nog dat zijn vader zich een keer verslikte. “We aten groentesoep met alfabetvermicelli. De letters die hij ophoestte, belandden naast zijn soepbord en vormden de zin ‘bij aankoop elektrische schok cadeau’. Geloof het of niet. Zelf geloof ik het nog steeds niet. Zien is geloven, wordt gezegd. Toch geloof ik het niet.”

“Welbeschouwd had hij zijn leven beter niet gewaagd als soldaat,” mijmert de Vlaming verder. “Oud gereedschap ophalen bij de mensen en dat verkopen vanuit een marktkraam om zijn gezin te onderhouden, had ook gekund. Gouden handel voor de mooipraters, kan ik wel zeggen. Geen kosten, enkel baten.”

Vasthoudend zijn in gesprekken, weet de marktkoopman, daar gaat het om. “Verbaal op klanten blijven inhakken tot ze iets kopen. Iets kopen als aanleiding om weg te gaan. Ik heb trouwens een nieuwe partij handbijlen. Twee euro het stuk.” De radde tong van Guillaume is het product van de week. Dat spreekt.


zondag 20 december 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

PVDW: de flights van John Lowe

Lowe

Zo er een doorsneeleven bestaat, had John Lowe het niet. Op zijn twaalfde wist de Engelsman uit New Tupton al dat hij zijn dagen niet ging slijten als een saaie procesbeheerder bij een verzekeraar die ‘s avonds spannende series volgt op televisie.

Lowe, geboren in 1945, zou wereldvermaard darter worden, en de gentleman van de sport. Hij werd darter en bleef darter. Won onder meer drie wereldtitels in drie verschillende decennia en kreeg gaandeweg de bijnaam Old Stoneface.

Hij was de eerste die, voor televisiepubliek, de zogeheten nine dart finish gooide. Dat geschiedde op 13 oktober 1983 tijdens het World Matchplay-toernooi en is, ter vergelijking, ongeveer even moeilijk als een 300-puntenwedstrijd spelen bij bowlen.

Omdat Old Stoneface ondanks zijn overwinningen ten allen tijde netjes en bescheiden bleef, boerde hij goed met darten, mede dankzij sponsorgelden.

De man neemt sinds 2008 niet langer deel aan de kwalificatiereeksen voor het wereldkampioenschap. Niettemin is hij tot op heden een merk. Sets van drie dartpijlvleugels met zijn gezicht erop weten hun weg naar de klant nog steeds te vinden. Daarom zijn John Lowe’s flights het product van de week.


vrijdag 11 december 2009   —  3 reacties » Lees meerLees minder

PVDW: de Nokia 6233

6233

Vandaag is per toeval vastgesteld dat Nokia in 2006 een telefoon op de markt bracht met een toepassing die de tijd vooruit was. Drie jaar vooruit. Vanwege de hypermoderne aard van de toepassing adverteerde Nokia er nog niet voor. Het gaat om de Nokia 6233, die dankzij de ‘hidden application’ gepromoveerd is tot product van de week.

Met de Nokia-zaktelefoon in kwestie is het mogelijk om ongemerkt álle opgeslagen contacten met telefoonnummers en al te wissen, ook al denk je zelf dat het toestel vergrendeld is. In 2009, waarin ‘ontvrienden’ het woord van het jaar mag heten, is het een handige toepassing.

Gebruikmaken van de verborgen toepassing is heel simpel. Het gaat praktisch vanzelf. Je hoeft alleen maar naar het werk te fietsen met het toestel vergrendeld in de jaszak. Uitleggen hoe de toepassing precies werkt, is pittiger, omdat alle stappen zich ongemerkt voltrekken. Toch volgt hier een poging.

Stap 1: de menu- en sterknop achter elkaar indrukken om de 6233 te ontgrendelen. Stap 2: de menuknop nogmaals indrukken om het keuzemenu op te roepen. Stap 3: naar ‘contacten’ scrollen en het bestand openen met de menuknop.

Stap 4: in ‘contacten’ kiezen voor ‘opties’ door op de knop in de linkerbovenhoek van het knoppenpaneel te drukken, en dan scrollen naar ‘alle markeren’. (Stap 4 is veruit de moeilijkste stap. Vooral om onbewust uit te voeren. Vanaf stap 5 wordt de procedure makkelijker.)

Stap 5: scrollen naar ‘gemarkeerde verwijderen’ en de menuknop opnieuw indrukken. Stap 6: de vraag of je zeker weet dat alle telefoonnummers verwijderd mogen, met ‘ja’ bevestigen door nog eens op de menuknop te drukken.

Dat is het. Een laatste tip nog: omdat de hele procedure, zoals gezegd, ongemerkt gebeurt, is het aan te raden de telefoon in een jaszak te stoppen met een paar andere voorwerpen. Bijvoorbeeld een sleutelbos met vossenstaart. Daarmee vergroot je de kans dat alle benodigde toetsencombinaties worden ingegeven.


zaterdag 5 december 2009   —  5 reacties » Lees meerLees minder

PVDW: neon

Neon

Neon, ofwel atoomnummer 10, werd in 1988 1889 door de scheikundigen William Ramsay en Morris Travers voor het eerst opgemerkt. Aanvankelijk zagen ze het als een onzuiverheid in het gas argon, verkregen door een gefractioneerde distillatie van lucht.

Niet lang daarna zagen de twee neon als een vullingsgas voor ontladingsbuizen met een oranjerode uitstraling, dat zich handig laat gebruiken voor lichtreclame. Omdat het ook over de hele wereld als zodanig gebruikt wordt, is neon nu al het product van de week van de maand december.


vrijdag 4 december 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

De harde waarheid achter de cadeaus op zolder

globe

Pakjesavond nadert. De vrouw met de overmatige talgproductie krijgt weer een fles bodylotion. De wereldreiziger, die zijn huis stampvol heeft staan met snuisterijen uit verre landen, krijgt een globe van zijn moeder. De vrijgezel die nooit voor zichzelf kookt, krijgt zijn zesde basiskookboek.

Hoe is het mogelijk dat mensen op zelfverzekerde wijze cadeaus aan elkaar geven die slecht gekozen zijn? Dat komt nu eens niet door reclame en marketing. Davy Lerouge, een jonge onderzoeker van de Tilburgse universiteit, heeft het onderzocht.

Lerouge weet al wat er te weten valt over ‘de consument als groepslid’. Over hoe de consument informatie over anderen verwerkt om hun productvoorkeuren te leren kennen. De onderzoeker vogelde uit dat die consument bij het kopen van cadeaus voor anderen wordt geleid door de eigen smaak en misplaatst zelfvertrouwen.

“De waargenomen overeenkomsten tussen vrienden en bekenden stroken niet met de werkelijke overeenkomsten,” aldus Lerouge, die over het fenomeen schreef in de Journal of Consumer Research. Mensen die tot dezelfde groep horen, willen op elkaar lijken, denken dat ook te doen en dichten de eigen smaak daarom toe aan vrienden en geliefden.

Lerouge: “De hersens zijn een bedrieglijk stel wat dat betreft. Gegevens die niet passen bij het beeld dat we van goede bekenden hebben, slaan ze niet op.” Zo laten rommelzolders zich verklaren, waarop pallets vol ongebruikte cadeaus te vinden zijn, soms met het pakpapier er nog om. Nu pakjesavond nadert, is het goed de zoektocht naar cadeaus daar te beginnen en niet in stadscentra.


zondag 29 november 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

PVDW: het voetstuk

gouden-autist

Gisteren was de internationale niet-winkeldag, zoals De Gouden Leeuw al fijntjes aangaf. Voor de Belgische oud-judoka Ann Simons, die gewend is elke zaterdag te gaan winkelen, viel het niet mee een ander tijdverdrijf te verzinnen.

Simons, marketingverantwoordelijke bij de Vlaamse Radio- & Televisieomroep, verzon wel iets na verloop van tijd. Ze demonteerde het merendeel van haar judoprijzen en besloot alleen de voetstukken te bewaren.

Voorwerpen die ze nooit gebruikte, maar te mooi vond om weg te gooien, spoot ze goud en lijmde ze vast op de voetstukken. Omdat zo de ene na de andere potentiële sinterklaassurprise ontstond, is het voetstuk het product van de week.