Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Het Zwarte Schaap

Buitenstaander

dinsdag 10 maart 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Eerste ‘centrumgestuurde’ auto van Honda gespot

Honda Cranium

Gisternacht signaleerde het Roze Olifant-team het prototype van de Honda Cranium. De zogeheten centrumgestuurde wagen werd in de Rotterdamse binnenstad getest toen het team er op een geheime missie was.

De Cranium is de eerste personenauto met drie stoelen voorin en centraal stuurwiel. Daardoor waan je je, in de chauffeursstoel, te midden van de urbane woestenij van Roffa, op een Formule 1-circuit.

Uit navraag is gebleken dat er nog geen reclamecampagne in voorbereiding is voor de Cranium. Is ook niet nodig. Het model zal zichzelf verkopen. Want: eindelijk weer een auto met sexappeal.

En wát een USP. De chauf kan aan weerszijden een vrouw kwijt. Niet één, maar twee woest aantrekkelijke vrouwen die probleemloos tegen hem aan kunnen schurken, terwijl hij de macht over het stuur houdt en zicht op de weg, talloze spuiten gas gevend.

Serieus: een aardverschuiving in de automotive industrie is aanstonds. De robots in de fabrieken van Honda hoeven geen rekening meer te houden met, om een rechtssturende markt te noemen, de Engelse markt. En als de ontwerpafdeling van het Japanse automerk de tegenwoordigheid van geest heeft zowel een versie met benzine- als met elektromotor uit te dokteren, zijn de gevolgen niet te overzien.

Er was trouwens al de Matra Murena, van het Franse automerk Simca. Ook een wagen met drie stoelen voorin. Toen Simca Talbot ging heten in 1979, bleef het model ongewijzigd: een sportieve automobiel voor het wegverkeer met drie stoelen voorin. Het werd allerminst een succes en de reden daarvoor was tweeledig.

Enerzijds maakte geen hond er reclame voor. Anderzijds zat het stuur, geheel tegen de zin van drommen autoliefhebbers, niet in het midden, hoewel dat tot het rijk der mogelijkheden behoorde. De Matra Murena was gewoontegetrouw linkssturend. Een gemiste kans toen. Maar goed: binnenkort dus de nieuwe, centrumgestuurde Honda. Laat de Cranium niet aan je vrouw zien als je hem niet kunt betalen.


maandag 9 maart 2009   —  18 reacties » Lees meerLees minder

De beer is los, de kop eraf

insecten

We leven in een wereld met een ongekende hoeveelheid levensvormen, wordt gezegd. Veelal door mensen met een schrijnend gebrek aan vergelijkingsmateriaal. Dat is niet langer erg. Want nu is er: Het Roze Olifantje. Een blog over reclame dat afleidt van het geouwehoer over de variëteit aan soorten. Een blog bovendien dat een overzichtelijk aantal wezens telt. Zeven.

De Rode Hond. Gangmaker, pionier, hond. Studeerde epidemiologie aan de universiteit van Maastricht. Werkt aanstekelijk. Door hem gaan drommen mensen van reclame houden. Van mond-tot-mondreclame en de viral tot een fenomeen als brand activation en spraakmakende campagnes, zoals die waarbij vrouwen in cocktailjurken worden ingezet.

De Bruine Beer. Een vat vol tegenstrijdigheden. Liefhebber van slechte reclame. Ajacied met een positief zelfbeeld. Doelloos met een reden.

De Gouden Leeuw. De shiner van het geheel. Fan van goed reclamewerk en schoonheid. Is in het bezit van een vrouw van wie hij eveneens fan is. Over haar zei hij ooit: “Ze is een slachtoffer harer schoonheid. Ze doet niks, kan niks, hoeft niks te kunnen, krijgt alles toch in de schoot geworpen. Maar wát voor schoot.”

Het Zwarte Schaap. Met een vacht zo zwart als een maanloze middernacht, is hij een schaduw in het donker. Omdat hij overdag moet werken, trekt hij er ’s nachts op uit. Slapen doet hij zo min mogelijk. Van reclame snapt hij geen reet. Verder bestaan er niks dan indianenverhalen over Het Zwarte Schaap.

De Paarse Krokodil. Voormalig vaandrig-ter-zee. Dief van het zevende knoopsgat. Schaamteloos piraat. Mag graag vertellen over diefstal in het reclamevak. Steelt als een raaf. Motto: beter goed gejat

De Grijze Muis. Gedraagt zich zo gewoon mogelijk, zodat hij in zijn werk verrassend kan zijn. Zijn werk: zo veel mogelijk klassiekers kennen en erover berichten. Met de inmiddels millennialange wereldgeschiedenis is dat een dagtaak voor een muis als hij.

De Witte Geit. Duider van onverklaarbaar, welhaast buitenaards ogend werk. De Witte Geit verliest zich erin. Raakt er niet over uitgesproken. De gedachten gaan uit naar de familie.


dinsdag 3 maart 2009   —  5 reacties » Lees meerLees minder

Nieuw: adverteren op wereldberoemde plafonds

Ceiling Guerrilla Marketing

Om modemerk Esprit in de schijnwerpers te zetten, is er iets nieuws: Ceiling Guerilla Marketing. Aan kinderen verkoop je bedrukte heliumballonnen vlakbij drukbezochte, wereldberoemde plafonds. De kinderen doen de rest.

Het idee achter Ceiling Guerilla Marketing is even simpel als doeltreffend. En bedacht door James Roberts van het Australische reclamebureau Red Hammer. Nabij plaatsen waar beroemde plafonds te bezichtigen zijn, zoals in de Sixtijnse Kapel, worden heliumballonnen verkocht met het Esprit-logo erop.

“Uit onderzoek is gebleken dat kinderen, in tegenstelling tot hun ouders, niet langdurig naar historische, kunstige plafonds willen staren,” legt Roberts uit. “Het kroost moet gepaaid, koest gehouden worden. Dus geven ouders hun snoep of speelgoed. Of geld voor een heliumballon. En iedereen weet hoe het gaat met zulke ballonnen. Die stijgen op als ze, in een moment van achteloosheid, worden losgelaten. Zoiets gebeurt uiteraard bij uitstek op drukke pleisterplaatsen.”

Omdat verwijderen omslachtig is, blijven de ballonnen langdurig hangen. In de grotten van Lascaux hangt, naar verluidt, al maanden een Esprit-ballon. “We hebben expres oerdegelijke, lichtgewicht ballonnen laten maken,” vertelt de zegsman. “Ze verliezen pas helium als ze lek geschoten worden. Uiteraard is dat geen optie als de ballon tegen het plafond van de Sixtijnse Kapel aan is gezweefd.”

De Esprit-ballonnen zijn al aangetroffen in de grotten van Lascaux, de Sixtijnse Kapel in Rome, Casa Batlló in Barcelona en, zoals op de foto te zien, de Kaiser Wilhelm Gedächtniskirche in Berlijn. Roberts: “Op die plaatsen is het bereik aanzienlijk en door de ballonnen niet weg te geven, maar te verkopen, verdien je de gemaakte kosten met gemak terug.”


donderdag 26 februari 2009   —  5 reacties » Lees meerLees minder

Schoenmakers, occasiehandelaren en Albert Heijn

voetbalkeepers

Voetbal is een eenvoudige, fotogenieke balsport. Niet voor niks de populairste van Nederland. En naar het schijnt, wint voetbal slechts aan populariteit dankzij een actie van supermarktketen Albert Heijn.

Bij elke tien euro aan boodschappen die je in een van de vestigingen koopt, krijg je vijf stickers. Op elke sticker staat een actiefoto van een voetballer uit de eredivisie, het embleem van de club waarvoor hij uitkomt, zijn positie in het veld, geboortedatum, lengte en gewicht.

Wie wil, kan alle stickers verzamelen en ze in een speciaal daarvoor ontworpen verzamelalbum plakken. Niemand wil dat, behalve de meeste mensen, met als gevolg dat de omzet van Albert Heijn stijgt door de actie. En dat in een tijd dat je alleen schoenmakers, waarzeggers en occasiehandelaren nog hoort zeggen dat de omzet stijgt.