Ook zo’n moeite met je haar doen ‘s ochtends? Urenlang in de weer met krultangen, föhns, stijltangen, mousse, conditioner en van die dingen? Vivelle DOP brengt je de oplossing: extreme fixatie in 1 minuut! Wat wil je nog meer? Weg met die tas vol rommel en je ultragrote beautybag. Eindelijk weer op tijd op je werk, op feestjes en bij andere zaken waar een stylische, strak gefixeerde haardracht gewaardeerd wordt.

Vivelle DOP. Dat blijft plakken!

Deze boodschap werd je gebracht door Het Roze Olifantje.

Tags: beautybag, conditioner, fixatie, Föhn, krultang, mouse, stijltang, Vivelle
Gepost door De Witte Geit  —  Nog geen reacties / reageer »

Ik heb het een weekje geprobeerd. Nee, niet de shampoo zelf, die foto bedoel ik. Iets langer dan een week zelfs. Maar het kijken naar die foto geeft me nog steeds een vreemd gevoel. Eerst dacht ik dat ik in het ootje genomen werd. Dat er een grap in het beeld zit die ik gewoon niet zag.

Niets is minder waar. Behalve het ‘subliminal message’-experiment van James Vicary misschien, maar dat terzijde. Deze foto is eigenlijk niets meer of minder dan slimme marketing. Want de dame op de foto is dezelfde als in de bijbehorende commercial, en zorgt dus voor herkenning bij de consument.

Maar waar de dame het aardig doet in de commercial vind ik haar op de abri niet lekker overkomen. Mooie ogen, goed verzorgde puntjes, gave huid – daar ligt het allemaal niet aan. Waarschijnlijk komt het door haar mond. Een beetje Windowlicker-freaky-zonder-baard-typje. Hadden ze best kunnen verhelpen in de retouche. Niet gebeurd, dus kijk ik naar een raar smoeltje, en koop vervolgens géén Andrélon Perfecte Puntjes.

Kijk jij nou eens goed, en zeg me wat je vindt. Vreemd kiekje toch? Of ben ik nou gewoon een lelijke, jaloerse eat popcorn Witte Geit die ontzettend zit te drink coke muggenziften?

Tags: andrelon, commercial, mupi, perfect, vicary, windowlicker
Gepost door De Witte Geit  —  4 reacties / reageer »

Beetje vreemde commercial voor het Dortmund Philharmonic Orchestra van Jung von Matt/Elbe GMBH. Hij is prachtig gemaakt en goed gevonden. En doet me qua vervreemding een beetje denken aan Jaap van Zweden in de Audi-kofferbak. Maar de Witte Geit blijft met een dubbel gevoel zitten. Is het vertoonde goed of is het een verkapte vorm van martelen? Hij kan er niet naar kijken zonder te denken aan dat laatste.

Tags: Audi, Dortmund, Jaap van Zweden, martelen
Gepost door De Witte Geit  —  2 reacties / reageer »

Altijd mooi, die teasers. Deze advertentie staat vandaag in onder andere het Brabants Dagblad. De Witte Geit is benieuwd wie de adverteerder is en wat de boodschap. Verder vraagt hij zich af of teasers (nog) wel werken.

Het succes van een teaser is van talloze factoren afhankelijk. Factoren waar je als adverteerder weinig of geen invloed op hebt. De Witte Geit heeft zo zijn bedenkingen over de teaser, maar desondanks is hij niet minder nieuwsgierig. Want creatief gezien blijft het een interessant fenomeen. Wordt vervolgd.

Tags: adverteerder, ananas, Brabants Dagblad, prikker, rambutans, teaser
Gepost door De Witte Geit  —  8 reacties / reageer »

Zoals al eens eerder aangegeven: de humor van Aziaten blijft onwennig. Zo ook deze commercial voor Wam Hair Removal. Hoewel de spot nog best een lach op je gezicht kan toveren, is het toch weer een typisch oriëntaals ding wat humor betreft. Ik zeg: kijk ‘m en geef je mening.

Tags: oosterburen, Wam hair removal
Gepost door De Witte Geit  —  3 reacties / reageer »

De afgelopen jaren heeft Dr. Oetker gewerkt aan haar productportfolio. Het assortiment is inmiddels enorm breed: van zuivel tot diepvriespizza’s. Ook aan de naamsbekendheid werd veel geld besteed. Heel Nederland heeft om Dr. Oetker leren vragen. Niet onlogisch gezien de mediadruk en de voice-overs die de naam er consequent inpompten.

Wat schetst mijn verbazing: sinds deze week wordt de naam in tv-commercials niet langer als Dr. Oetker uitgesproken, maar als Dr. Ötker. Wie heeft die idiote beslissing genomen? Jammer in ieder geval dat bij de commercials die op de site van Dr. Oetker staan de naam nog op de oude manier wordt uitgesproken.

De oude voice-over:

En de nieuwe:

Tags: Dr. Oetker, naamsbekendheid, productportfolio, tv-commercial, voice-over
Gepost door De Witte Geit  —  1 reactie / reageer »

De Witte Geit gaat jullie een lesje leren. Niet omdat ik zo slim ben, maar omdat ik de laatste tijd regelmatig briefings krijg met de mooie marketingterm “hedonistische consumptie”. Ik knik dan altijd driftig met mijn hoorns, maar eigenlijk begrijp ik er geen sik van.

Dus voor mezelf en iedereen die zich afvraagt wat hedonistische consumptie betekent, volgt nu een hele beknopte uitleg. Let wel, onderstaande uitleg is gebaseerd op mijn eigen beperkte kennis en Google. Degenen die mij willen verbeteren zijn van harte welkom bij de reacties en bij dewittegeit[at]hetrozeolifantje.nl

>> Hedonisme: de leer dat genot het hoogste goed is, dat de mens dient te streven naar de bevrediging van zijn zinnelijke verlangens.

Er zijn twee verschillende soorten consumptie, als je kijkt naar de gebruiksmotivatie van de consumenten: instrumentele consumptie en hedonistische consumptie

Instrumentele consumptie wordt gekenmerkt door het feit dat de consument de producten rationeel gebruikt als een middel om een bepaald doel te bereiken. Er valt hierbij te denken aan functionele goederen online casino en diensten zoals auto’s, huishoudelijke apparaten, vliegtuigmaatschappijen en reisbureau’s. Voorbeeld: Je koopt een Mercedes vanwege de degelijkheid en hoge inruilwaarde.

Hedonistische consumptie wil zeggen dat het gedrag een doel op zichzelf is. Het individu consumeert in dit geval hoofdzakelijk voor zijn plezier of genot. Denk aan het bezoeken van restaurants, bioscopen, pretparken en dergelijke. Verder valt bijvoorbeeld muziek luisteren, film kijken en alcohol of tabakswaren gebruiken onder deze plezierige vorm van consumptie.

In de praktijk komt het echter veel voor dat instrumentele en hedonistische consumptie samengaan. Zoals bij kleding of bij diezelfde Mercedes, maar dan vanwege de statusaspecten: “Check mij in m”n stoere auto!”<<

Ik hoop dat dit een beetje verduidelijkt. Zo niet, dan heb je toch weer een paar minuutjes van je dag afgesnoept met het eten van droog leesvoer.

Tags: hedonistische consumptie, marketing, mercedes
Gepost door De Witte Geit  —  2 reacties / reageer »

IGA Worldwide en in-game advertising. Onlosmakelijk aan elkaar verbonden, net zoals taaltweelingen moord en brand, schering en inslag, kommer en kwel en toeten noch blazen. Maar dat terzijde.

De nieuwe Youtube-promovideo van IGA staat bol van de in-game voorbeelden. En van statistieken. Daar zijn ze wel van, die IGA-jongens. Ze smijten met percentages, getallen en bedragen om maar enigszins aan te tonen hoe groot de bijdrage van in-game advertising is, en zal zijn in de komende jaren.

Dit soort getallen doen het altijd goed bij marketeers, en terecht. Maar De Witte Geit is ook een beetje een sceptische geit, en vraagt zich af hoe IGA al die cijfertjes berekend heeft? Want iedereen neemt ze klakkeloos over, publiceert ze op blogs en in e-zines, én presenteert ze aan klanten (zodat die wellicht besluiten om mee te gaan in die computerspellenmallemolen).

Is het niet gewoon slimme marketing van IGA? Een soort van self-fulfilling prophecy creëren? Vergelijk het met Appie Heijn die voorspelt dat er volgende week totaal geen toiletpapier te koop is. Iedereen gaat snel veegvelletjes kopen en warempel, de volgende week is al het papier op.

Ik geloof best in de toekomst van in-game advertising, maar ik weiger te geloven in alle cijfertjes van IGA. Mocht iemand het onderzoek in zijn of haar bezit hebben, voer het dan aan De Witte Geit. Misschien zijn die getallen dan beter te verteren.

Tags: iga worldwide, in-game advertising, self-fulfilling prophecy, witte geit
Gepost door De Witte Geit  —  4 reacties / reageer »

Het gaat niet goed in Nederland en dus ook niet in reclameland. De recessie, waar geen bureau last van heeft als je het op de man af vraagt, hakt er flink in. Onnodig om te zeggen – maar ik doe het toch – dat het niet leuk is voor iedereen die erdoor getroffen wordt.

Het Roze Olifantje wil die mensen daarom een hart onder de riem steken. Een ode brengen aan alle hardwerkende reclamevrouwen en -mannen die het vuur uit hun sloffen lopen voor bureau en klant en toch hun ontslag kregen. Om redenen die begrijpelijk zijn, maar verre van leuk.

En omdat niemand het verdient zijn baan te verliezen door slechte inschattingen van bankiers of hysterische beurslopers, stellen wij van Het Roze Olifantje het volgende voor: maak voor één keer de voorlaatste pagina in Adformatie een ‘hulde-pagina’ voor alle ontslagenen van de afgelopen periode.

Met naam, laatste functie en telefoonnummer als het even kan, zodat ze weer snel aan de bak kunnen. Tijd voor nieuwe kansen, kopt een advertentie op de carrièrepagina. Pakt Adformatie die kans?

Tags: bureau, hulde, ode, ontslag, recessie, riem, roze, voorstel
Gepost door De Witte Geit  —  1 reactie / reageer »

We zijn hier natuurlijk met kenners onder elkaar. Daarom een vraagje. Heineken heeft voor de bijzonder laffe commercial van haar vrouwendrankje Jillz de jaren tachtig-hit ‘Fresh’ van Kool And The Gang weer eens van stal gehaald. Een paar jaar geleden was er een (Nederlandse) reclame voor, ik geloof, een frisdrankje dat ook gebruik maakte van dat deuntje. Mijn vraag is: welk merk of welk product was het? Laat maar een reactie achter.

In die commercial zagen we een jongen die bezig is met het schrijven van een liedje. Het lukt ‘m echter niet om de juiste woorden bij de melodie te vinden. Totdat hij een slok neemt van… Dan weet hij het: “She’s fresh, exciting…” (Inderdaad, dat concept is vorig jaar schaamteloos gekopieerd door Bavaria; in de Live Is Life-commercial.)

Tags: Bavaria, Fresh, Heineken, Jillz, kenners, Kool and The Gang, Opus, tv-commercial
Gepost door De Witte Geit  —  5 reacties / reageer »