Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

De Witte Geit

Asjemenou?

woensdag 20 januari 2010   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Lucky Lassie Day

LassieLuckyDay

Soko soko! Wie kent hem niet, Quintis Ristie, de gezellige Surinamer bekend van Raymann is Laat? Of moet ik zeggen: bekend van de Lassie Toverrijst-commercial? Óf moet ik zeggen: bekend van de Lucky Day commercial?

Want Quintis beunt wat bij op de Nederlandse buis. Geen probleem; de beste man moet ook zorgen voor brood op de plank. Alleen, waar hij eerst acteerde als gezicht van rijstmerk Lassie, is hij nu ineens te zien als spokesperson voor kansspel Lucky Day. En dat alles naast zijn activiteiten voor Raymann is Laat.

De vraag is eigenlijk: kennen de meeste mensen Quintis van Raymann is Laat, of is hij pas echt bekend geworden door zijn optreden in de Lassie-commercials? Ga je uit van de eerstgenoemde optie, dan is er eigenlijk niks aan de hand. Quintis is een BN’er wiens bekendheid gebruikt wordt om rijst en kansspelen aan de man te brengen. Blijft een vreemde switch, maar goed.

Optie 2 lijkt mij waarschijnlijker. En dan is er wel een probleem. Want dan treedt verwarring de huiskamer binnen als Quintis van Lassie ook een gokje waagt met de kansspelen van Lucky Day. Misschien ben ik spijkers op laag water aan het zoeken, maar bedenk je dan even het volgende: wat als de supermarktmanager van Albert Heijn ineens ingezet wordt voor Lucky Day?


maandag 4 januari 2010   —  6 reacties » Lees meerLees minder

Geschikt?

Beachmasters heeft goed gekeken naar de wervingscampagne van de Landmacht. Ze liften mee op het succes van die campagne. Of in ieder geval proberen ze mee te liften. Is dat erg? Nee, integendeel. Het gaat om reclame en er is dus veel geoorloofd.

De vraag is of de persiflage goed uitgevoerd is en vooral of die relevant is. Wordt Beachmasters hier een sterker merk van of profiteert de Landmacht juist van deze tv-commercials? Wat denken jullie ervan?


vrijdag 18 december 2009   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Short copy

Short1

Voor het zevende Short Film Festival in Balchik ontwikkelde reclamebureau New Moment New Ideas Y&R uit Bulgarije 3 printuitingen. De boodschap is duidelijk.

Het enige waar De Witte Geit bij het zien van de ads aan twijfelt, is het statement onderin: “Good is Short.” Het had zo een uitspraak van Yoda kunnen zijn. Bij Het Roze Olifantje ontstond meteen een discussie. Had er niet gewoon ‘Short is Good’ moeten staan. Of heeft copywriter Emil Zakhariev hier toch de juiste keuze gemaakt? Wat denken jullie?

Short2

Short3


vrijdag 11 december 2009   —  5 reacties » Lees meerLees minder

Wanneer gaat Roger Federer de fout in?

federer

Je kunt er op wachten. Sterker nog, ik voorspel je nu dat Roger Federer binnenkort negatief in het nieuws komt. Niet dat ik hoop dat de toptennisser iets doet waar hij spijt van krijgt, maar het zou de PR-fail-trilogie voor Gillette compleet maken.

In deel 1 van deze reeks zagen we Thierry Henry een slechte variant uitvoeren van de hand van god. En met de angst nooit meer een scheermesje in Ierland te verkopen paste Gillette zijn uiting aan. Op de bewuste foto maakte Henry namelijk opzettelijk hands, en laat dat net het punt zijn waar de Ieren van over de zeik raakten. Geen tijd om een nieuwe foto te schieten, dus photoshop bood uitkomst.

henrygeshopt

Een zucht van verlichting in huize Gillette. Potentieel relletje in de kiem gesmoord, geen schade aan het merk. Ze hebben de woorden nog niet gezucht, of in Amerika begint de Tiger Woods-soap. Want wanneer de golfer zijn Escalade tegen een boom parkeert, beginnen de speculaties. En waar Tiger zijn mond houdt, klappen zijn 13 maîtresses uit de school en blijkt de ideale schoonzoon verre van ideaal.

Wederom paniek in scheermesjesland en de vraag is nu: wanneer gaat Roger Federer de fout in? En is het verstandig voor Gillette om door te gaan met de drie sporters? Of moet Gillette doen alsof zijn neus bloed, als gevolg van een scheerwondje?


donderdag 26 november 2009   —  7 reacties » Lees meerLees minder

Schilderijen met stopkracht

Personne Transportant Un Matelas

Léopold Rabus is een schilder uit het Zwitserse Neuchâtel, die zijn geboortestreek liever niet verlaat. Zijn werk is tot 7 februari te zien in GEM, het Haagse museum voor actuele kunst. Rabus schildert wat je noemt ‘unheimische taferelen’, die zich afspelen in de Alpen.

Er zijn regelmatig winterse, ondergesneeuwde landschappen te zien op de schilderijen. Met gammele schuren, wakken in bevroren vijvers, Jacob van Ruisdael-grauwe luchten, mensen, buksen, honden en vergroeiingen. Tal van vergroeiingen.

Mede dankzij de vergroeiingen hebben de schilderijen stopkracht. Ze lijken geschikt voor tijdschriftadvertenties. Nu de kerst nadert nog meer dan anders. De vraag is: welk product laat zich goed promoten met een echte Rabus?


donderdag 19 november 2009   —  3 reacties » Lees meerLees minder

Problematisch?

UNHCRStockings-412x531

UNHCR ACNUR is een stichting ter ondersteuning van vluchtelingen wereldwijd. Met deze campagne probeert men met lichte humor de alledaagse problemen van de welvarende mens af te zetten tegen die van vluchtelingen. Mooi gedaan.

Ik twijfel echter wel aan de toon van de advertenties. Is humor bij het vragen om aandacht voor vluchtelingen wel de toon die je zou moeten gebruiken? Ik ben bang dat de boodschap (deels) verloren gaat in de setting en dat zou voor de vluchtelingen toch heel jammer zijn.

Als die boodschap gemist wordt, dan kan het probleem waar een vluchteling mee kampt misschien wel nooit op het niveau komen van alledaagse zaken.

UNHCRCigarette-412x532

UNHCRCar-412x532


vrijdag 30 oktober 2009   —  19 reacties » Lees meerLees minder

De Perzenkoning gaat ten onder

detailadvtapijten500

Hierboven zie je een detail van een advertentie die oproept om snel tapijten te komen kopen. Het detail verantwoordt waarom de prijzen juist nu zo laag zijn. Opvallend argument. Niet te bewijzen overigens, maar het klinkt serieus.

Aanleiding voor de uitverkoop is eveneens bijzonder: “De heer Albert van Dijk heeft besloten vanwege zijn leeftijd en op dokteradvies zijn totale voorraden uit te verkopen omwille zijn erfgenamen hiermede niet te belasten.” Een korte zoektocht leert dat Albert van Dijk ook wel bekend staat als de Perzenkoning.

Interessant? De zaak Mavo waarvan in de advertentie sprake is, ging in 2007 al failliet. Ook Carpet Palace in Leende is al in 2008 ter ziele gegaan. En tenslotte kwam ik ook dit nog tegen. De Witte Geit snapt er niets meer van. Het gaat trouwens om deze advertentie in het Brabants Dagblad van vandaag. Op zijn minst een opvallende verschijning.

advtapijten500


vrijdag 2 oktober 2009   —  4 reacties » Lees meerLees minder

Stof tot nadenken

Miele

Toen ik deze advertentie op pagina 6 in de krant tegenkwam, sloeg ik al bijna de volgende pagina om. Terwijl de tekst van pagina 8 al leesbaar werd, besloot ik in een fractie van een seconde toch om even terug te bladeren naar de paginagrote ad.

Opeens werd alles duidelijk. De op het eerste gezicht nietszeggende ‘productadvertentie’ van Miele veranderde door een scherpe heading in een creatieve advertentie. Na wat meer tijd te hebben genomen voor de boodschap viel dan ook het kwartje. Miele heeft voor iedere stof een oplossing.

Toen ik deze uiting bij verschillende mensen testte, bleek dat de meesten gemiddeld al 3 pagina’s verder waren voordat de advertentie doordrong. Jammer, want het idee is goed. Doordat bij velen de boodschap laat begrepen werd, besloot De Witte Geit de mogelijke oorzaken ervan op een rijtje te zetten.

A. De advertentie is niet uitnodigend genoeg, omdat ze de uitstraling van een ‘saaie’ productadvertentie heeft.
B. De verwijzing naar de twee productcategorieën in de heading wordt onduidelijk, doordat de rode stofzuiger alle aandacht opeist. (Waarom staat die witte wasmachine dan ook voor een witte achtergrond?)
C. De stof en het stof hadden een rol in de visual moeten hebben. Pas wanneer je het woord stofzuiger hardop uitspreekt, begint er iets te dagen.
D. De ondervraagde testpersonen hebben het IQ van een visstick.


donderdag 17 september 2009   —  5 reacties » Lees meerLees minder

Zo veel beestjes…

vodafonelogo_rev

Vodafone gooit het vanaf nu over een heel andere boeg. Waar naar mijn bescheiden mening de commercials van ‘Make the most of now’ nog kwaliteit uitstraalden en een vertrouwd gevoel meegaven, doen de nieuwe commercials – gemaakt door They, het nieuwe bureau van Vodafone – iets héél anders.

‘Power to you’ is het nieuwe thema en dit krijgt een geheel nieuwe invulling. Nu wil het geval dat De Witte Geit een grote dierenvriend is, maar hier kan hij toch echt niet bij met zijn kop. Jullie wel?


woensdag 16 september 2009   —  8 reacties » Lees meerLees minder

Inhaken op Bea

Bea

Prinsjesdag, the day after. Terwijl het in Den Haag nog politiek nadreunt, hebben we bij Het Roze Olifantje de netten opgehaald wat betreft de creatieve inhakers.

Geen uitgesproken meningen van mijn collega’s, en eerlijk gezegd wist ik het ook niet. Nou twijfel ik wel vaker, maar in dit geval niet over de uitingen. Ze haken stuk voor stuk in op het feit Prinsjesdag. De een wat duidelijker dan de andere, maar vaagheid in haar puurste vorm ben ik gisteren niet tegengekomen.

Waar ik vannacht wel over heb liggen piekeren is de vraag: wat maakt een goede inhaker? Is het een vereiste dat de kernwaarden van je merk dicht bij de boodschap van de miljoenennota ligt? Of kun je er iets met de haren bijslepen om een leuke grap te maken? Zijn woordgrappen not done of een must?

Wederom weer veel vragen van een twijfelend dier. Ik hoor graag jullie volgorde, van goed naar slecht. En mocht er nog een inhaker ontbreken: info [at] hetrozeolifantje.nl.
(meer lezen…)