Het oude schooljaar is voor veel scholieren nog maar net afgelopen, maar bij Hema denkt men al aan het nieuwe schooljaar. Vorig jaar deden ze dat met de HEMASSA-viral, dit jaar wijden ze een minisite aan het fenomeen spieken.

Op de site voorziet Hema in 8 spiektips: De Spiekpenmethode, De Etuimethode, De Punaisemethode, De Kabelbaanmethode, De Lunchboxmethode, De Leraarmethode, De Nagelmethode en De Krasmethode.

Daarnaast worden de scholieren natuurlijk ook aangespoord om zelf tips in te zenden. En online casino niet zonder succes, want de site telt momenteel 17.642 tips die te verspreiden zijn via twitter, hyves en e-mail.

Hema voorziet ook nog in een heuse spiektool in de vorm van een pen. Deze pen bevat onzichtbare inkt en een speciaal lampje waarmee de inkt oplicht. Te halen in de winkel natuurlijk, en daarmee is de cirkel rond. Toffe actie weer, die voor nieuwe Hema-fans zal gaan zorgen.

Tags: De Etuimethode, De Kabelbaanmethode, De Krasmethode, De Leraarmethode, De Lunchboxmethode, De Nagelmethode, De Punaisemethode, De Spiekpenmethode, HEMA, hyves, spieken, spiektips, spiektools, twitter
Gepost door De Rode Hond  —  3 reacties / reageer »

In februari 2010 (op Superbowl Sunday) introduceerde mannenmerk Old Spice ‘The man your man could smell like’. De commercial was niet alleen een succes op de Amerikaanse tv, maar werd ook miljoenen keren bekeken op het web.

‘The man your man could smell like’ zorgde met zijn charmante praatjes voor vele fans, zowel mannen als vrouwen. En met de social mediaboost die ‘The man’ afgelopen dagen ingezet heeft, bewijst Old Spice dat het ook wil luisteren naar die fans.

Via Twitter en Youtube praat ‘The man’ namelijk met mensen over de hele wereld, dus ook met Nederlanders). In twee dagen tijd maakte Wieden + Kennedy meer dan honderd filmpjes waarin ‘The man’ reageert op vragen en opmerkingen van doodgewone twitteraars (en natuurlijk enkele celebrities voor extra exposure).

De praatjes van ‘The man’ zijn niet alleen persoonlijk en actueel, maar ook telkens scherp geschreven, grappig gebracht en over-the-top gefilmd. De diverse filmpjes worden veelvuldig bekeken, ge-retweet en geblogd. En dit keer niet alleen door marketeers en jaloerse copywriters, maar ook door consumenten.

Het merk dat jarenlang symbool stond voor mannelijke oubolligheid, loopt nu dus opeens voorop in het gebruik van sociale media. Fantastisch gedaan. Zowel in idee als executie. Jammer dat Old Spice niet voor honden is. Ik zou het kopen.

Tags: alyssa milano, I'm on a horse, isaiah mustafa, Old Spice, social media, Superbowl Sunday, twitter, wieden + kennedy, youtube
Gepost door De Rode Hond  —  3 reacties / reageer »

2010 Amsterdam is weer van naam veranderd. Dit keer niet, zoals verwacht, naar 2011 Amsterdam maar naar SSSS & Orchestra. Heel jammer van het briljante jaartallenconcept, maar de heren Stamenkovits, Stibbe, Stalenhoef en Schreuder vonden dat het toch weer tijd was voor een afkortingsbureau.

Nieuwe koers, nieuwe naam dus, en tijd om deze op originele wijze te lanceren. Vandaag om 12.00 uur zal er op de site van SSSS & Orchestra een interactieve live stream van hun oeuvre te zien zijn, gemixt door dj-vj-collectief Venour.

Bezoekers van de site kunnen middels de bekende social media-kanalen een verzoeknummertje plaatsen. Nummers die een eigentijdse draai geven aan orkestmuziek krijgen de voorkeur en originele inzenders zien zichzelf later terug in de live stream.

Het orkest en de vier S’en hopen natuurlijk op een viraal hitje binnen de reclamewereld. De Rode Hond houdt wel van een viraal hitje zo nu en dan. Dus klik, kijk en vraag aan!

Tags: 2010 Amsterdam, 2011 Amsterdam, live stream, orkest, Schreuder, social media, SSSS Orchestra, Stalenhoef, Stamenkovits, Stibbe, Venour
Gepost door De Rode Hond  —  Nog geen reacties / reageer »

We worden werkelijk overspoeld met Oranje-inhakers en -prullaria. Verschillende van mijn trouwe dierenvrienden hebben er al over gepost. Meestal gaat het om grote acties en dito communicatiebudgetten. Toch pakken niet alle merken flink uit.

Kijk maar eens naar King. Ze heeft een authentieke, low profile, on-pack actie ontwikkeld. Een stickertje van een paar vierkante centimeter op een multipack. Kansloos. On-pack acties renderen sowieso zelden of nooit. Dat weten ze bij King ook. Dus waarom dan?

Ik denk dat ik het weet. King houdt het klein om op te vallen. Om sympathie te verwerven. Niet bij consumenten, maar bij intermediairs. Via via hoopt King op een groot publiek.

Een sterk strategisch idee. En daar werk ik graag aan mee. Wie weet zijn er nog wat andere blogs die over deze actie van King willen schrijven. Samen maken we er een viral van. Kom op, doe het voor King!

Tags: blog, inhaker, King, on-pack, oranje, pepermunt, prullaria, viral, WK 2010
Gepost door De Rode Hond  —  2 reacties / reageer »

De Duitsers zijn het beu. Jaar in jaar uit worden ze op de tribunes van de kampioenschappen voetbal lastig gevallen door lawaaierige Nederlanders. Ook dit jaar worden rumoerige Nederlanders mede mogelijk gemaakt door Heineken, dat vandaag zijn WK-gadget presenteerde. De Duitsers wachten nu niet tot de laatste minuut met reageren, maar presenteren alvast hun eigen WK-gadget in een officiële reactie.

Tags: Duitsers, Gehörschutzstöpsel, Heineken, Pletterpet, reactie, viral, WK 2010
Gepost door De Rode Hond  —  2 reacties / reageer »

Comm’pas stopt ermee. Tenminste, dat beweren ze. Het lijkt er sterk op dat het bureau de reclamewereld voor de gek houdt met een goed uitgekiende, virale campagne.

Wanneer het hier echt om een publiciteitsstunt gaat voor een nieuwe positionering, kun je spreken van een zeer gewaagde actie. Vooral in deze tijd van het jaar.

UPDATE

Mijn neus liet me niet in de steek. Comm’pas transformeert van reclamebureau naar bureau voor merktactiek. En gaat dus gewoon verder. Alleen zijn de verkooppraatjes nu anders ingestoken.

De ophef-actie is geslaagd, want heeft best veel publiciteit opgeleverd voor Comm’pas. Maar het nieuwe bureau voor merktactiek laat de reclamewereld wél achter zich met een ethische vraag: “Was die ‘stunt’ in deze roerige tijd wel zo tactisch?”

Tags: Breda, Comm'pas, ophef, publiciteitsstunt, reclamebureau
Gepost door De Rode Hond  —  4 reacties / reageer »

Het had afgelopen zondag zo mooi kunnen zijn. De onthulling van een reclamezuil van de stichting Malaria No More op het Koningsplein in Amsterdam met daarin tienduizend rondvliegende malariamuggen.

Helaas liggen de muggen er als dooie mussen bij wanneer directeur Arjan Erkel met een sierlijke beweging het zwarte doek van de mupi verwijdert. Voor En er komen steeds meer casino spellen bij, omdat alle nieuwe casino spellen die uitkomen automatisch een mobiele versie krijgen. de witte plaat met Afrikaanse baby met een hoog ah-gehalte valt letterlijk het doek.

Als reclamemaker vraag je je toch af waarom deze aanpak niet eerst even getest is. Een mupi in hartje Amsterdam is nu eenmaal niet de favoriete hangplek van een malariamug. Maar dat terzijde.

Ondanks alles heeft de campagne viraal wel effect. De actie is gespreksonderwerp van de dag en verspreidt zich op het internet net zo snel als het malariavirus zelf.

Deze Rode Hond, die ook geen onbekende is in de viruswereld, vindt de actie mooi meegenomen voor Malaria No More. De stichting heeft met deze tegenvaller een virale campagne voor een prikkie!

Tags: Amsterdam, Arjan Erkel, dood, inkt, Koningsplein, Malaria no More, muggen, mupi, viraal
Gepost door De Rode Hond  —  1 reactie / reageer »

1 april, dag van de flauwe grappen. Verder dan het niveau ‘je veter zit los’ komt het op zo’n dag vaak niet. Toch is er gister nog een grap gemaakt die het vermelden waard is. Die gaan we niet vertellen, maar we laten jullie wel dit filmpje zien. Nike onthult dat de lucht gebruikt in hun schoenen, geen gewone lucht is…

Tags: 1 april, Air, grap, lucht, Maria Sharapova, Nike, Nike Air
Gepost door De Rode Hond  —  1 reactie / reageer »

Om aandacht te krijgen voor de events die het FITC organiseert, hebben ze een prachtig filmpje gemaakt. Mocht je het niet weten, het FITC is een organisatie die zich bezighoudt met nieuwe communicatietechnologiën.

En die noviteiten kunnen wel eens belangrijk zijn voor het voortbestaan van menig reclamebureau. Volgens het filmpje dan. Mocht je nu de kritiek hebben dat het maar een ordinair filmpje is: het ding is met seeding verspreid, dus niet zeuren.

Tags: aandacht, communicatie, filmpje, FITC, seeding, tentoonstelling
Gepost door De Rode Hond  —  1 reactie / reageer »

Mannen, bier en voetbal vormen al sinds jaar en dag een gouden combinatie. Mannen zullen er dan ook alles aan doen om een belangrijke voetbalwedstrijd niet te missen, tot ergernis of teleurstelling van vrouw of vriendin. Heineken snapt dat. Het wereldbekende biermerk ontwikkelde daarom een briljante viral op de avond van de Champions League-wedstrijd tussen Real Madrid en AC Milan.

De insteek was een nepevenement dat georganiseerd werd op de avond van deze wedstrijd. Ruim 1.000 Italiaanse ‘slachtoffers’ werden deze avond overgehaald door hun vriendinnen, vrouwen of zelfs collega’s om te gaan kijken naar een klassiek concert met poëzie in plaats van naar de voetbalwedstrijd. Het nepevenement werd tegelijkertijd en voorafgaand aan de wedstrijd live uitgezonden op Sky Sport.

De viral zelf is even briljant als de resultaten: 1.136 ‘slachtoffers’, anderhalf miljoen mensen die het nepevenement live volgden via Sky Sport en 5 miljoen unieke bezoekers op de website van Heineken na de uitzending. Kortom: Heineken maakt haar internationale pay-off ‘Made to entertain’ door middel van deze viral meer dan waar.

Tags: AC Milan, bier, biermerk, Champions League, Heineken, mannen, Real Madrid, Sky Sport, viral, voetbal, voetbalwedstrijd, werelactie
Gepost door De Rode Hond  —  1 reactie / reageer »