Gejat werk
Een paar maanden geleden bedachten Fabio Miraglia en Jorge Uesu van JWT Brasil bovenstaande uiting voor zwemschool Gustavo Borges in Brazilië. Uitnodiging aan de lezer was om, als een echte Pieter van den Hoogenband, je vet te verbranden in het 25-meterbad van Gustavo.
Gaetan Namouric en Sebastien Deland van bureau Bleublancrouge uit Canada zijn minder sportief ingesteld en maakten vanaf hun luie stoel deze identieke uiting voor de sportscholen van Gold’s Gym.
N=5 en KONG maakten in 2009 deze commercial voor de Rijksoverheid om mensen bewust te maken van het gevaar van nonchalant omgaan met persoonsgegevens op internet. Het concept won verschillende prijzen, waaronder een Gouden Esprix in 2010.
In het spotje zien we het voorbeeld van een vrouw die zo nonchalant omgegaan is met haar persoonsgegevens, dat ze bij wijze van spreken haar hele digitale hebben en houden op straat gooit. De commercials werden ondersteund door twee tag-ons die tips beschreven casino om identiteitsroof en andere zaken tegen te gaan.
De onderstaande Finse campagne voor antivirussoftware van F-secure heeft veel weg van het Nederlandse concept. De ingezette middelen zijn weliswaar anders, maar de gedachte is identiek. Creatief gezien kan De Paarse Krokodil deze Finnen dus wel schieten. Maar ach, cybercrime tegengaan is een goede zaak, dus hij knijpt een oogje dicht.
Iedereen kent het nog wel van vroeger. Dieren mixen. Geef een krokodil een slurf en het wordt een krokofant. Dit werkt natuurlijk ook met bekende artiesten. Dat dacht ook DDB Mexico met bovenstaande ads voor Terra Network. Het enige wat je hoeft te doen, is de olifantenslurf veranderen in de tong van Gene Simmons en klaar is Kees!
Als muziekliefhebber blijft het leuk om op zoek te gaan naar de artiesten die in de plaat verstopt zitten. Voor de luie speurneuzen en cultuurbarbaren onder ons staan de antwoorden onderaan deze post. Maar voordat je verder scrollt, nog even deze advertentie van Volkswagen uit 2005.
DDB Brazil deed de truc met het mixen van artiesten al een keertje eerder. Jammer dus dat hun collega’s uit Mexico even niet op hebben zitten letten. Daarbij komt ook nog eens het feit dat beide ads gebruik maken van precies dezelfde heading: “Mix your music.” Vandaar deze Paarse Krokofant voor de mannen van DDB Mexico.
Sommige uitingen hebben zoveel hoeken van het internet gezien dat iedere creatief die een beetje aangesloten is op internet ze kent. Het idee van Axe met de exit signs is er zo een. Het heeft menig blog, forwardmail of kijk-eens-wat-een-leuke-plaatjes-powerpoint al opgesierd.
Onbegrijpelijk dus dat de creatieven uit het land van knäckebröd en blonde deernes het concept klakkeloos kopiëren. Hier op de redactie klonk de volgende mededeling over de speakers: “Attention copycats Patrik Spång, Ola Lundin, Patrik Spång and Fredrik Persson, please exit the advertising industry.”
Het is januari. In deze tijd van het jaar worden we overspoeld door commercials en promoties van touroperators. Nederlanders boeken hun zomervakanties namelijk bij voorkeur een half jaar van te voren. Maar over die vreemde eigenschap gaan we het vandaag niet hebben.
Nu gaat het over Vaya, een relatief kleine touroperator (al maken ze deel uit van een grotere groep). Een beetje een prijsvechtertje. En zo’n brutaaltje moet natuurlijk ook een brutale commercial hebben. Zo gezegd, zo gedaan.
Zoals je kunt zien – en dat is jammer – zijn de filmpjes enigszins afgeraffeld. Maar wat vooral opvalt, is dat ze wat betreft concept enorm veel op de Spa Reine-commercials van een tijdje terug lijken.
Er is een nieuw fenomeen in reclameland. Munten bevestigen op een plaat om zo geld in te zamelen voor een goed doel. Met deze warme gedachte is natuurlijk niets mis. Integendeel. Maar om de gedachte vandaag de dag nog creatief te noemen, is onzin.
Het idee ontstond in Brazilië in 2008. Reclamebureau Bronx uit Curitiba bedacht een magnetisch billboard om geld te collecteren voor het plaatselijke ziekenhuis. Naast de vraag om donaties diende het billboard als collecteplaats.
In 2009 kwam DDB Brasil met een slimme update van het concept. In dat geval voor het WWF. Door met cirkels op posters aan te geven waar de munten geplaatst dienden te worden kon er, met mozaïektechniek, een beeld gevormd worden. Hoe meer munten er geplaatst werden, des te completer het beeld werd. Het resultaat was een bedreigde diersoort die door verschillende donaties ‘weer tot leven kwam’.
Nu, in 2010, doet reclamebureau Van Zandbeek Communicatie & Creatie het idee nog eens dunnetjes over met onderstaande uiting voor 3FM, Serious Request. Enig verschil met het voorgaande idee is dat onze euromunten erop gelijmd dienen te worden – dit in tegenstelling tot de magnetische munteenheid uit Brazilië.
Er was eens een reclamebureau in São Paulo Brazil genaamd Fischer America Comunicação. Het bureau maakte in mei 2007 bovenstaande uiting voor Panasonic. Ze kregen daarvoor geheel terecht de Merit Award bij The One Show in 2007.
In oktober 2007 kwam Advico Y&R uit Zurich in Zwitserland met een rip-off van het Panasonic billboard, maar dan voor het merk Leica. Het zinnetje ‘get closer’ werd ‘vervangen’ door ’12x optical zoom’ en een nieuwe uiting was geboren. Ze wonnen er diverse prijzen mee, waaronder een zilveren en een bronzen leeuw op het Cannes Lions Festival in 2008.
Nu, in 2010, plukt Advico Y&R nog steeds de vruchten van het idee. Blijkbaar zijn de creatieven, Christian Bobst & Johannes Raggio, liever lui dan moe, want met een kleine tekstuele aanpassing – van ’12x optical zoom’ naar ‘Sharpest details’ – en een ander blits cameraatje kan de Leica-campagne weer jaren vooruit. Pragmatisch denken is soms een goede oplossing, maar om er in 2010 een Epica Gold voor te geven, dat vindt De Paarse Krokodil toch echt van de zotte.
De Adformatie van deze week bericht over een onvervalste Paarse Krokodil. Gejat werk met een gemeen randje. In november vorig jaar deden Eko Kooistra en Jaron de Paauw mee aan een Brandfighters Contest, uitgeschreven door TUC. Ze wonnen niet, maar tot hun grote verbazing zien ze hun idee wel verschijnen op de buis.
TUC doet, als het gevraagd wordt om een reactie, of de nbso online casino reviews neus bloedt. Het concept is niet uniek, zeggen ze. Het gaat uit van een groter gedachtegoed, namelijk: “Lekker op de bank met TUC.”
Uniek of niet, De Paarse Krokodil ruikt toch onraad. Want hoewel de visuele verschillen tussen de filmpjes eindeloos zijn, het script is identiek. Vrouw zit op de bank met een pakje TUC. Man komt druk pratend binnen, gaat al pratend naast de vrouw zitten en wordt de mond gesnoerd met een TUC-koekje. Packshot/Logo TUC. Einde.
Goedkope truc van TUC dus. Een wedstrijd uitschrijven, veel ideeën vergaren en vervolgens ook gebruikmaken van de ideeën waar niet voor betaald is.
De commercial van Eko en Jaron:
De kopie van TUC:
In de jaren 80 was ‘Magnum, P.I.’ een succesvolle tv-serie. Ondanks zijn snor, Ferrari en gun vond ik die Magnum nooit echt heel stoer. Hij had zo zijn vrouwelijke trekjes. Af en toen probeerde hij wel iets stoers te doen, maar het beklijfde niet echt. Misschien was hij wel een van de eerste metroseksuele mannen.
De mensen van Maybelline New York denken er waarschijnlijk hetzelfde over, want ze gebruiken de soundtrack van de tv-serie voor de commercial van The Falsies-mascara. Toch een vreemde keuze als je het mij vraagt. Maar het is in ieder geval een Paarse Krokodil en tegelijk de absolute doodsteek voor het imago van de populaire private eye.
Het is geen overduidelijk plagiaat in de zin dat het concept of ontwerp schaamteloos is gekopieerd. Maar de nieuwe commercial van Tempo Team met als thema ‘Blijf bezig’ heeft gevoelsmatig heel veel weg van Achmea’s ‘Waar zijn we mee bezig?’ uit 2008.
Wat sfeer betreft zitten beide adverteerders nagenoeg op één lijn. Dat komt natuurlijk doordat de executie behoorlijk overeenkomt: beide zijn erg druk geweest met plak- en knipwerk. Maar dat is nog maar één overeenkomst.
Het stoort me enorm dat Tempo Team in navolging van Achmea een groot verhaal wil vertellen. Achmea slaagde daar twee jaar geleden veel beter in dan Tempo Team nu. De verzekeraar keek beter, en verder over de eigen schaduw heen.
Dan zijn er de tekstvondsten van de copywriters. ”Van werk mag niemand arbeidsongeschikt worden,” vertelt de voice-over van Achmea ons. Tempo Team stelt daar tegenover: “Anders denken betekent niet dat we vanaf nu alles anders doen.”
Beide commercials worden ondersteund door goed doordachte copy, waarbij ik me niet aan de indruk kan onttrekken dat het reclamebureau van Tempo Team toch wel erg gecharmeerd was het werk van Achmea’s bureau.
Dat blijkt ook uit de pregnante vragen die worden gesteld. ”Werkt dat nog wel?” is een belangrijke vraag voor de mensen van de uitzendorganisatie. De verzekeraars stellen zich de vraag: “Waar zijn we mee bezig?” Saillant detail in het geheel is dat Tempo Team gretig gebruikmaakt van het woordje ‘bezig’.
