De Superbowl zit er weer aan te komen. Zondag 5 februari is niet alleen een sportief hoogtepunt, maar ook op advertising-gebied wordt er nogal gepiekt tijdens de Superbowl. Grote adverteerders willen er koste wat het kost bij zijn. En dat laatste mag je best letterlijk zien. De uitzendkosten van een spotje tijdens dit event kunnen zomaar oplopen tot 3 miljoen dollar.

In de weken voorafgaand aan de finale wordt er al een hype gecreëerd rondom die Live casino spelen onlinelen gokken gaat als volgt in zijn werk. commercials. Vaak worden ze online al vrijgegeven voordat ze op televisie te zien zijn geweest. Zo ook de commercial voor de Chevrolet Camaro. En daarom weten we dus nu al dat er minimaal één Paarse Krokodil te zien is op 5 februari. Kijk maar eens naar de film van autoverhuurbedrijf Thrifty van een paar jaar geleden.

Tags: Amerika, chevrolet, commercial, gejat, super bowl 2012, thrifty
Gepost door De Paarse Krokodil  —  4 reacties / reageer »

Na C1000 maakt ook de Nationale Postcode Loterij gretig gebruik van de bekendheid van de wereldberoemde Coca Cola-commercial.

Je zou denken dat een organisatie als de postcode loterij, die toch koketteert met enkele miljoenen, genoeg geld zou hebben om een goed reclamebureau aan het werk te zetten. Maar niets lijkt minder waar.

Uit de commercial blijkt dat de opdrachtgever erg gecharmeerd moet zijn geweest van het merk Coca Cola, want alle ingrediënten uit de colaspots worden ongegeneerd gekopieerd. De rode trucks met lampjes, de kerstsfeer, de oplichtende straten wanneer de truck passeert en uiteraard de toekijkende mensen.

Nu hoor ik je denken: Hoe zit het dan met die plotseling opduikende sneeuwbol op het einde? Die is toch wel zelf verzonnen? Ook dan moet de Paarse Krokodil je teleurstellen. De bol blijkt geheel toevallig ook gebruikt te worden in die andere Coca Cola-reclame.

Tags: C1000, coca cola, Kerst, lampjes, miljoen, Postcode loterij, sneeuwbol, Truck
Gepost door De Paarse Krokodil  —  2 reacties / reageer »

“Inspiratie is overal,” hoor je altijd zeggen. En reclamemakers laten zich maar wat graag inspireren. Maar soms bevindt het verschil tussen “geïnspireerd door” en “gejat van” zich in een grijs gebied.

Vaak hebben de slachtoffers van het jatwerk, de bedenkers van het originele idee, evenals de jatters een commercieel tintje. Lullig: je intellectuele eigendom wordt gestolen en misbruikt voor een ander commercieel doel.

Zuurder is online casino canada het als je idee niet eens bedoeld is voor commerciële doeleinden, maar toch gestolen en misbruikt wordt door luie creatieven. De creatieven voor radiozender OUÏ fm maken het dubbel zo bont, door een mix van 2 vergelijkbare ideeën te combineren. In een reeks van maar liefst 10 ads moeten de creatieve fotoplatformen Dear Photograph, en Sleeveface het ontgelden.

En ik weet het: “alles is al verzonnen”, “niks is nieuw, slechts de combinatie van oude dingen is nieuw” en nog meer van dat soort dooddoeners. Ze zijn allemaal geen excuus voor dit soort jatwerk en dus prooi voor De Paarse Krokodil.

Tags: dear photograph, gejat, kopie, OUÏ fm, sleeveface
Gepost door De Paarse Krokodil  —  2 reacties / reageer »

Zolang mijn paarse krokodillengeheugen het zich kan herinneren, gebruikt Nestlé voor haar chocoladesnoepsuccesmerk KitKat de pay-off ‘Have a break, have a Kitkat’. Deze kreet, en de bijbehorende propositie ‘een moment voor jezelf’ is dan ook bij velen bekend.

Enkele jaren geleden besloten de makers van Twix (Mars Inc.) om diezelfde chocopropositie te gaan gebruiken. Toentertijd jeukten mijn tanden al om ze in deze kopie te gaan zetten, maar ik hield me in, omdat de uitvoering wezenlijk anders was, en de propositie ‘een moment voor jezelf’ natuurlijk niet echt (lees: echt niet) onderscheidend is.

Terug naar het heden. Want deze week viel mijn oog op de nieuwe 2011-commercial van Twix. Hierin maken ze letterlijk gebruik van een ‘pauze’-moment waarbij ze gebruik maken van twee verticale Twix-repen als pauze-teken. Ik kreeg kippenvel op mijn schubben van ontzetting. Want is dat pauze-tekentje, gemaakt van chocolade, niet een prijswinnende KitKat-advertentie van weleer? Doe maar knikken.

KitKat

Tags: advertentie, chocola, commercial, have a break, KitKat, pauze, twix
Gepost door De Paarse Krokodil  —  3 reacties / reageer »

Anouk van adviesbureau Try Out in Amsterdam wees De Paarse Krokodil op de volgende gelijkenis tussen de commercial van Delta Lloyd en Caterer.

In de commercial van verzekeringsmaatschappij Delta Lloyd neemt topkok Robert Kranenborg de hoofdrol voor zijn rekening. Dit keer zonder zijn sidekick Priscilla Kranenborg die misschien net een rauw ei kan bakken. In de commercial levert Robert kritiek op zijn moeder over hetgeen hij voorgeschoteld krijgt. In een split second denk je nog dat het om Calvé Pindakaas of De Ruijter gaat, maar niets blijkt minder waar.

Het idee achter de commercial is exact hetzelfde als de insteek van de spotjes voor horeca-uitzendbureau Caterer uit Engeland. Daarin steelt Little Gordon de show met zijn persiflage op topkok Gordon Ramsay. Ook hij levert forse kritiek op wat hij voorgeschoteld krijgt door zijn moeder. Het enige verschil met de Delta Lloyd-spot is dat hij dit in het Engels doet. Dat dan weer wel.

Tags: Caterer, commercial, Delta Lloyd, kritiek, Little Gordon, moeder, Robert Kranenborg
Gepost door De Paarse Krokodil  —  Nog geen reacties / reageer »

Verkeersveiligheid is belangrijk. Dat weten ze in Nieuw Zeeland, maar ook in landen zoals België, waar het wegdek bezaaid is met putten die uitkomen in Nieuw Zeeland.

In 2009 gooit reclamebureau Duval Guillaume uit Antwerpen het verkeersveiligheidsprobleem op het rijgedrag van automobilisten. Bestuurders moeten zich volwassen gedragen, want anders ontstaan er ongelukken. De mannen van Duval maakten deze vermakelijke campagne met automerken die typografisch botsen. Het leuke daarbij is dat de automerken nog steeds in het geheel leesbaar zijn.

In Nieuw Zeeland maakte Ogilvy dezelfde grap, maar dit keer met beeld. Toevoeging van de kiwi’s is dat de typografische overgang tussen de automerken (die minder mooi gecombineerd zijn dan de Belgische variant) een nieuw automerk moet voorstellen.

Tags: auto, België, botsing, duval guillaume, merk, Nieuw Zeeland, Ogilvy, ongeluk, veiligheid, verkeer
Gepost door De Paarse Krokodil  —  2 reacties / reageer »

Op de Amsterdam International Fashion Week werd een nieuw merk gelanceerd: Frank. Maar wat niemand wist of kon vermoeden, is dat Zeeman TextielSupers achter het nieuwe, hippe merk zit. Want ‘goede kleding en textiel hoeft niet duur te zijn’ klinkt het credo van Frank.

En dat maakt Zeeman the talk of the town van het moment. Hun stunt op de Amsterdam International Fashion Week gaat goed het internet over. Maar waar Zeeman uit alle hoeken complimenten krijgt voor hun briljante stunt, wil ik er een kanttekening bij plaatsen. De stunt is qua gedachte 1 op 1 een kopie van het bekroonde D-project van Ikea.

De Zweedse meubelgigant stond namelijk in 2006 op de Woonbeurs, vermomd als nieuw designcollectief D-project. Een strakke designstand lokte nietsvermoedende bezoekers naar binnen om ze daar de boodschap ‘Vergis je niet in de prijs’ mee te geven. Alle meubels in de stand waren namelijk van Ikea. Op deze manier bewees Ikea dat mooi design niet duur hoeft te zijn.

De stunt van Zeeman is een geslaagde. De gezichten van de beteuterde fashionistas zijn goud waard. Maar naast dat het idee van Zeeman een kopie is, vind ik de actie van Ikea ook beter. De stunt van Zeeman werd gedaan voor het oog van het modewereldje; mensen die totaal niet tot hun doelgroep behoren. En zoals bij veel guerrilla dezer dagen, vindt het echte effect van de stunt pas plaats op internet als het casefilmpje online verschijnt. De actie van Ikea vond plaats op de Woonbeurs, voor het oog van hun doelgroep: interieurshoppende consumenten.

Tags: AIFW, D-project, fashion, Frank, Ikea, mode, Zeeman
Gepost door De Paarse Krokodil  —  11 reacties / reageer »

De Tel Sell-spoof is niks nieuws natuurlijk. Het fenomeen is zo bekend dat er al talloze persiflages mee gemaakt zijn. Desalniettemin blijf ik als Paarse Krokodil altijd scherp. Want ook al zijn er genoeg rip-offs van het irritante televisieformat, een kopie is een kopie.

Zo stuitte ik via blogbroeder op deze Tel Sell-spoof van het . Nog voor ik verder had gelezen, wist ik al dat ik beet had. De uiting gebruikt namelijk precies hetzelfde contrast als de spoof uit 2006 van Amnesty International, het verkopen van wapens in een Tell Sell-commercial.

Het vreemde van de zaak is dat de kopie van het WMD Awareness Programme uit een reeks van 3 filmpjes komt. De andere 2 filmpjes zijn geen persiflage op Tel Sell en geven aan dat het idee dus veel breder is. Het kopiëren van het filmpje van Amnesty is dus helemaal niet nodig. Jammer, zonder kopie was ze toch een koelbloedige reprimande bespaard gebleven.

Tags: Amnesty International, Don't buy it, Tel Sell, thuiswinkel, WMD Awareness Programme
Gepost door De Paarse Krokodil  —  Nog geen reacties / reageer »

Ok, het is een hele andere stijl qua illustratie. En ja, op het eerste gezicht lijken deze twee advertenties totaal niet op elkaar. Maar de uiting waarmee Ford een bronzen Lion verdiende in Cannes dit jaar lijkt qua idee toch wel verdacht veel op die van Volkswagen uit 2008. Ook de headings bij beide advertenties vertonen akelig veel overeenkomsten. Want zeg nou zelf: ‘At a price that will never come back’ is toch nagenoeg hetzelfde als ‘A price that will never return’?

Reden genoeg dus voor de Paarse Krokodil om er melding van te maken. Want hoe je het ook wendt of keert, Ford laat weinig ‘difference’ zien met deze bekroonde advertentie en is daarmee terecht voer voor deze doorgewinterde reclamekrokodil.

Tags: Cannes, Ford Ka, Lions, Titanic, Volkswagen
Gepost door De Paarse Krokodil  —  3 reacties / reageer »

De Bruine Beer stuitte onlangs op de nachtmerrie van iedere reclamemaker. Een productontwikkelaar die een me-too-product wil lanceren met een me-too-positionering. Maar de nachtmerrie wordt nog groter als je weet dat de campagne van het originele product al jarenlang wereldwijd een groot succes is.

Mentos – eigenlijk best een sterk merk – heeft daar allemaal geen boodschap aan en zadelt zijn reclamebureaus doodleuk op met Mentos Rainbow, een rasechte pipo-de-kloon van Skittles-snoepjes. Met als voor de hand liggend resultaat een me-too-campagne en een welverdiende beet van deze Paarse Krokodil.

Tags: mentos, rainbow, skittles
Gepost door De Paarse Krokodil  —  Nog geen reacties / reageer »