Vandaag in de kranten: de bovenstaande advertentie van Toyota. Eerst maar iets positiefs. Ik vind de aanpak wel sympathiek. Niet alleen Toyota-rijders worden aangesproken, maar ook andere automobilisten. Ook zij weten dat ze weer een stuk veiliger de weg op kunnen. De kans dat ze worden aangereden door een op hol geslagen Toyota is nu tenslotte behoorlijk afgenomen.

Maar dan de copy. Die had wel wat overtuigender en oprechter gekund. Het stuk is aardig geschreven, maar inhoudelijk draait de copywriter nogal om de hete brij heen. Het is erg corporate.

Waar is het echte berouw? Waar het menselijke aspect? Waar de knipoog? Waar is de overtuiging dat het allemaal goed komt? Waar is de winst voor de individuele Toyota-rijder? Het is gewoon te afstandelijk, te makkelijk.

Tags: advertentie, copy, copywriter, corporate, terugroepactie, Toyota, veilig, verkeersveiligheid
Gepost door De Bruine Beer  —  3 reacties / reageer »

Er werd al een week over gesproken, maar afgelopen weekend heb ik ‘m dan eindelijk in handen gekregen: de Gerda. Het CDA kan de laatste tijd weinig goeds doen in De Tweede Kamer (en dat heeft het deels aan zichzelf te wijten), maar om de CDA-politica Gerda Verburg zo aan te vallen vanwege haar glossy, is buiten alle proporties.

Sowieso gaat het niet om een glossy. Daarvoor is de Gerda met haar 52 pagina’s te dun en laat de kwaliteit van het papier te wensen over (want, zeg maar: niveau ANWB Kampioen). Die nietjes helpen trouwens ook niet. Maar dat is niet het belangrijkste. Critici zien volledig over het hoofd waar het om gaat.

Haar ministerie bestaat 75 jaar en dat jubileum wordt aangegrepen om het volk meer te vertellen over al het groen in ons land. Dan kun je een tv-commercial maken, een site lanceren en/of gaan twitteren, maar je kunt ook kiezen voor een luxe brochure. Als je dan meelift op het succes van personal glossy’s als Linda, Maarten en Youp en je hiermee zo’n 2 miljoen Nederlanders bereikt voor ‘maar’ 400.000 euro, dan is dat een hele prestatie.

De frontale aanval op Gerda Verburg door onder andere Marianne Thieme, Ineke van Gent en Boris van der Ham is duidelijk een voorbeeld van moderne politiek bedrijven en soundbites scoren, in plaats van met serieuze zaken bezig zijn. Ook Balkenende vond het nodig om zijn minister aan te pakken. Om de gunst van de publieke opinie. Terwijl hij zijn collega ook had kunnen steunen: argumenten voldoende.

Kijk, Gerda is een goed initiatief en aardig om te lezen, maar geen Gouden Leeuw waard. Maar de Bruine Beer voor de critici van Gerda is onbetwist, omdat zij partijpolitiek belangrijker vinden dan (potentieel) effectieve overheidscommunicatie.

Tags: ANWB Kampioen, boris van der ham, cda, gerda, gerda verburg, glossy, ineke van gent, linda, maarten, marianne thieme, overheidscommunicatie, partijpolitiek, personal glossy, tv-commercial, Tweede Kamer, twitteren, youp
Gepost door De Bruine Beer  —  Nog geen reacties / reageer »

Het web biedt flink wat ruimte om heel persoonlijk te worden. Hyves, Facebook en Twitter zijn op het moment de beste voorbeelden. Maar ook fora, waar consumenten onverbloemd hun mening geven en op die manier merken sturen. En ze een kans bieden om met echt relevante content, maar vooral relevante producten te komen. Mooie ontwikkeling, want daar doe je het voor als merk, toch?

Op de werkvloer kan het heel anders gaan. Neem het voorbeeld van een flink bedrijf uit Nederland. (Helaas kan ik niet meer topografische duiding geven wegens gevaar voor eigen leven en vermogen). Dat bedrijf heeft als tegenhanger op de steeds persoonlijker wordende online wereld, iets slims bedacht: de onpersoonlijke verjaardagskaart.

Kijk naar het voorbeeld en zie hoe slim ze dat hebben opgelost. Inderdaad, niet een handgeschreven boodschap, maar een sticker van directie en P&O. Briljant toch? Hoe onpersoonlijk kun je worden?

Tags: bedrijf, boodschap, Directie, Facebook, hyves, Kaart, Nederland, onpersoonlijk, ontwikkeling, persoonlijk, relevant, twitter
Gepost door De Bruine Beer  —  1 reactie / reageer »

Om de nieuwe schoenen van Cruyff Sports te promoten, organiseerden de makers in samenwerking met het Rotterdamse designbureau DC een middagje ballen op straat. En niet met verwende (en te dure) eredivisiespelers, maar met ‘pure’ voetballers van de pleintjes: balgoochelaars Soufiane Touzani en Kenan Rathinho.

Het resultaat van het middagje freestylen is een urbanesque, online commercial, een printcampagne en een degelijke website. Vooral in de commercial komt de ‘afwijkende aanpak’ van Cruyff Sports en DC tot uiting. Helaas lijkt de aanpak wel af te wijken van eerdere Cruyff campagnes, maar komt hij daardoor wel in het rijtje van de grote jongens.

En eerlijk gezegd: de commercial kan zich niet meten met de poepdure Nike- en Adidas-films die regelmatig uitgebracht worden. Misschien is het voor de streetsoccerdoelgroep net voldoende. Maar ik ben niet overtuigd.

Ik vind het vooral ook jammer dat, in de laatste paar seconden van de commercial, de stoere streetmoves worden gegoten in een laf riverdance-achtig jasje. Alhoewel, misschien is urban riverdancing wel de trend van het moment, en ben ik als Bruine Beer helemaal out-of-sync met de realiteit.

De making-of van de online commercial is trouwens ook wel aardig.

Tags: adidas, cruyffsports, DC, Johan Cruyff, Kenan Rathinho, Nike, Soufiane Touzani, street, voetbal
Gepost door De Bruine Beer  —  4 reacties / reageer »

Lieve Nicole Kidman,

we kennen je nog van de magnifieke Chanel No 5-film (zie hieronder). En we hebben van je genoten in onder andere The Hours, Cold Mountain, Moulin Rouge en Dogville. Natuurlijk maak je ook wel eens een misstapje. Weet je nog: The Peacemaker, Tom Cruise en de commercial voor Nintendo DS? Die dingen vergeef ik je graag - gewoon omdat je Nicole Kidman bent.

Maar wat ik nu heb gezien! Je speelt de hoofdrol in een Schweppes-commercial. Het zien van de film brak mijn hart. Wat een bedroevend script, wat een ongelooflijke anti-climax en wat is er met je gezicht gebeurd.

Natuurlijk was me eerder al opgevallen dat je niet meer de oude bent, maar wil je nu echt ophouden met die verbouwingen? En laat je commerciële uitstapjes alsjeblieft op niveau plaatsvinden. Wil je me dat beloven? Ik kijk ernaar uit.

Met lieve groeten, De Bruine Beer

Tags: chanel, nicole kidman, nintendo ds, schweppes, the hours, tom cruise
Gepost door De Bruine Beer  —  3 reacties / reageer »

We hebben het hier wel eens vaker over Bavaria gehad. Soms positief, meestal negatief. De Druppel-commercial van Bavaria laat weer eens zien dat het merk echt op een dwaalspoor is geraakt.

Waar staat Bavaria voor? Wat willen ze bereiken? Wie willen ze bereiken? Op welke manier? Is er een plan? Alleen maar vragen. En zelfs Selmore kan ze niet adequaat beantwoorden.

Tags: Bavaria, druppel, dwaalspoor, Selmore, tv-commercial, weg kwijt
Gepost door De Bruine Beer  —  4 reacties / reageer »

De Paarse Krokodil let tegenwoordig goed op zijn woorden. Dus hij staat nu niet direct klaar met een oordeel over de RedBandit van Red Band. Hoewel dat figuurtje toch wel iets weg heeft van die vervelende (maar zeer succesvolle) Sultana-pop.

Het is mooi dat de commercials van Red Band met de RedBandit in de hoofdrol nogal slecht zijn, zodat De Bruine Beer zijn gal kan spuwen. Het basisconcept is verre van origineel: het aloude trucje van een saaie situatie die dankzij het product een stuk aangenamer wordt.

De drie uitvoeringen van het concept zijn bovendien wat betreft script en styling oubollig. En er is niet eens tijd voor een goede ‘eindgrap’. Logisch, want de verhaaltjes moeten in slechts 10 seconden worden afgeraffeld. Dat had het reclamebureau echt sterk moeten afraden.

Evenals Mr Jummy, de Sultana-pop, heeft de RedBandit een eigen hyves en het wachten is nu op de spaaractie voor die knuffel. Al met al vindt De Bruine Beer het toch een boevenstreek.

Tags: commercial, hyves, knuffel, mr jummy, Red Band, RedBandit, spaaractie, Sultana, sultana-pop
Gepost door De Bruine Beer  —  4 reacties / reageer »

Er wordt wel gezegd dat slechte publiciteit beter voor een merk is dan geen publiciteit. Dat is gelul in het geval van Toyota. De grootste autofabrikant ter wereld haalde het nieuws met terugroepacties, omdat de gaspedalen van nieuwe Toyota’s konden blijven hangen.

Daarna kwam het nieuws dat miljoenen Toyota’s teruggeroepen moesten. Daar weer na kwam onder meer het bericht dat de autofabrikant het nieuws over de gaspedalen al eerder bekend had kunnen, en moeten, maken.

Al die negatieve publiciteit blijft ook hangen. Toyota’s eindbaas in kwaliteitsbewaking, Shinichi Sasaki, zegt de verkopen al te kunnen zien dalen. Herhaling is niet alleen de kracht van reclame, maar ook van antireclame.

Tags: eindbaas, gaspedalen, grootste autofabrikant ter wereld, shinichi sasaki, slechte publiciteit, terugroepactie
Gepost door De Bruine Beer  —  Nog geen reacties / reageer »

Bij M-Design is vuur het uitgangspunt van ieder ontwerp. Het Belgische bedrijf maakt dan ook haarden en kachels in allerlei vormen en maten. En deze prijst M-Design aan met een pakkende zin en een opvallende visual.

Met de twee naakte bejaardenlijven onderscheiden ze zich zeker in de magazines, en zijn ze zelfs een beetje taboedoorbrekend op het gebied van bejaardenseks in reclame-uitingen. Jammer, want de verlepte lichamen branden pijnlijk op mijn netvlies.

Wil iemand dit taboe überhaupt wel doorbreken? Het is niet voor niets ooit een taboe geworden. De meningen van mensen om me heen (N = weinig) zijn unaniem negatief. Of om met hun woorden te spreken: bah, weerzinwekkend, ranzig, smerig, iieeww, doe weg!

Tags: haard, haarden, kachels, m-design, naakte bejaarden, taboe
Gepost door De Bruine Beer  —  7 reacties / reageer »

Ik erger me al maanden aan bovenstaande Mentos-commercial. Hoe krijgen ze het toch voor elkaar om zo ontzettend weinig ‘appetite’ in die commercial te verwerken? Sterker nog: om er zo’n waanzinnig onsmakelijk gezicht van te maken? Concurrent Frisk slaagde er een paar jaar geleden ook al in om zo’n abjecte commercial te produceren.

En nu ik toch bezig ben met het frisse-mondensegment: de Smint-campagne ‘Smint-me’ ontbeert ook het nodige raffinement. Wat een slap verhaaltje. Als je het al een verhaaltje mag noemen. Het enige voordeel ten opzichte van Mentos en Frisk, is dat de film niet afstotelijk is. En dat is wel eens anders geweest bij Smint.

Tags: abject, appetite, commercial, Edwin van der Sar, frisk, mentos, smint, smint me
Gepost door De Bruine Beer  —  3 reacties / reageer »