Was reclame niet bedoeld om het allemaal iets mooier te maken dan het in werkelijkheid is? En is het niet zo, dat iedereen dat eigenlijk wel weet? (Al weerhoudt die kennis het gros van de consumenten er niet van om van-alles-en-nog-wat te kopen. Gelukkig maar.)

Toch gaan er nu stemmen op om reclame aan de leiband te leggen. Vanuit Frankrijk komt het initiatief om reclame-uitingen te voorzien van een soort waarschuwing in het geval er modellen te zien zijn aan wie in meer of mindere mate is gephotoshopt. Ook in Nederland speelt deze discussie. Wat mij betreft een dikke Bruine Beer, want zo verdwijnt reclame zoals reclame bedoeld is.

Tags: advertentie, Frankrijk, leiband, manipulatie, modellen, Photoshop, reclame
Gepost door De Bruine Beer  —  3 reacties / reageer »

Eind juli berichtten we over een advertentie van Pierre van der Zande en schreven we over de strijd die De Gouden Leeuw en De Bruine Beer daarover uitvochten. Inmiddels heeft het creatieve bureau van Pierre een nieuwe uiting ontwikkeld. De Gouden Leeuw probeerde het nog even, maar zag toen ook wel in dat het niveau opnieuw bedroevend laag is.

Tags: advertentie, bedroevend, copy, pierre van de zande, Pierre van der Zande, retail, slechte copy
Gepost door De Bruine Beer  —  1 reactie / reageer »

“Aids is een massamoordenaar,” kopt de nieuwe campagne van de bureaus Das Comitee uit Hamburg en Regenbogen uit Berlijn. In de uitingen hebben vrouwen seks met dictators en iedereen weet zo langzamerhand wel dat je niet met dicators moet fucken. Het kan je zelfs je kop kosten. Bescherm je tegen het kwaad en doe een condoom om luidt de boodschap.

Hitler, Saddam of een andere belhamel in een advertentie zetten, lijkt in de reclamewereld nog steeds dé formule om stopping power te genereren. Makkelijk, maar misschien toch doeltreffend voor mensen die nog steeds niet weten dat een condoom je beschermt tegen aids.

De ondersteunende website heeft weer alle ingrediënten van een goed geoliede reclamecampagne. Een vette rapvideo trekt uiteraard weer de jongere doelgroep over de streep en er is zelfs de mogelijkheid om een eigen persoonlijke aids-video te maken.

De nieuwste versiertruc voor in de kroeg dus! “Hee, zullen we samen een aids-video maken?” Ieder meisje smelt bij de gedachte dat een jonge gozer zich gepassioneerd inzet voor het goede doel! Maar doe het wel veilig, mannen!

Tags: Adolf Hitler, aids, campagne, condoom, Das Comitee, dictator, massamoordenaar, Regenbogen e.V., Saddam Hussein
Gepost door De Bruine Beer  —  7 reacties / reageer »

Er zijn van die campagnes waarbij de grondgedachte sterk is. Dat geldt ook voor de nieuwe Duvel-campagne. Bij de aftrap van de campagne werd er aan een aantal kunstenaars gevraagd een invulling te geven aan het thema ‘indivi-duvel-isme’. Op geheel eigen wijze mochten ze, binnen het thema, iets moois maken van een billboard. Mooie gedachte waaruit vele, schitterende, visuele invullingen zijn gekomen.

Maar dat woord: “Indivi-duvel-isme.” Waarom zo’n vreselijke woordspeling, die ook nog eens onuitspreekbaar is? Misschien wel juist door dat onuitspreekbare. Want als je het maar lang genoeg probeert, komt het vanzelf tussen de oren. Is het niet omdat het je uiteindelijk lukt om uit te spreken, dan wel omdat het mateloos irriteert.

Tags: Duvel, individuvelisme, kunstenaars, woordspeling
Gepost door De Bruine Beer  —  5 reacties / reageer »

Geniaal, briljant, opvallend & awesome. Dat is de strekking van de meeste reacties op de nieuwe actie van Lay”s in een metrostation van Chicago. Opvallend zijn de “echte” aardappelen die door het plafond steken zeker. Zo opvallend zelfs online casino dat iedereen deze ambient uiting niet kan missen.

Maar wat heb je eraan als een voorbijganger naar het plafond staart wanneer de bijbehorende boodschap op ooghoogte aan de muur hangt? In Amerika krijg je per dag ongeveer 3.000 reclameboodschappen voor je kiezen. Knappe Amerikaan dus die met enige haast, met de mobiel aan het oor, kijkend naar zijn horloge, zich een weg banend door het drukke metrostation en starend naar het plafond, deze twee uitingen met elkaar kan combineren.

Tags: aardappelen, ambient, Amerika, Chicago, chips, Lay's, metro, plafond
Gepost door De Bruine Beer  —  6 reacties / reageer »

Een overvolle agenda gisteren. Stress, haasten en ongeoorloofd hard draven door de dierentuin. Ik had niet eens tijd om fatsoenlijk het nieuws te volgen. Dus snel maar even Spits doorgebladerd. En ondanks de drukte viel mijn berenoog op een personeelsadvertentie voor een Specialistisch Radiodiagnostisch Laborant en een Teamleider Radiologie.

Leuk joh, die heading erboven. Zeker omdat het woordgrapje zo goed past bij de bedrijfstak, de vereiste eigenschappen voor de functie en jawel, ook nog eens bij de visual! Ze zoeken dus absoluut géén zwartkijkers. Wat voor inborst ze wél zoeken, lezen we gelukkig terug in de bodycopy. Want als het aan de heading + visual ligt, staan er binnenkort twintig cliniclowns te solliciteren bij het St. Lucas Andreas Ziekenhuis.

Tags: cliniclowns, personeelsadvertentie, radiologie, St. Lucas Andreas, ziekenhuis, zwartkijkers
Gepost door De Bruine Beer  —  1 reactie / reageer »

De Bruine Beer zat gisteravond eindelijk weer eens op de bank Net5 te kijken.  (Het was een niet zo fijne zomeravond.) In de hoop verrast te worden door nieuwe, mooie, creatieve tv-commercials. Viel dat even tegen!

Drie van de allerslechtste wil hij met jullie delen. Opvallend genoeg hebben de adverteerders die verantwoordelijk zijn voor deze drie commercials gemeen dat ze allen het woord ‘line’ in hun naam hebben. Toeval?

We beginnen met Frontline. Frontline maakt middeltjes die honden en katten beschermen tegen teken en vlooien. Bekijk de filmpjes hier en hier. “Ze beschermt je als je verdriet hebt en jij beschermt haar tegen…” In en in triest, met de haren erbij gesleept.

Dan M-Line, een matrassenfabrikant. Die heeft het concept ‘Zonder merk x, met merk x’ weer eens uit de kast gehaald. En dan maakt merk x natuurlijk het grote verschil. Hier wordt De Bruine Beer nu echt verdrietig van. De executie is ook bar en boos. En dan die high-five aan het eind…

Afsluiter van de ellende is internetprovider Online. Hun concept ‘Wees geen dief van je eigen portemonnee’ is bijzonder matig, op een irrelevante manier vormgegeven en zeer belabberd uitgevoerd. Er is ook nog een filmpje met een vrouw op een woonboot en een duiker.

Tags: Frontline, kat, M Line, matrassen, Net 5, net5, Online, teek, tv-commercial, vlooien
Gepost door De Bruine Beer  —  1 reactie / reageer »

Veelvoorkomende associaties van De Bruine Beer met pretparken zijn: achtbanen, zeurende kinderen, draaimolens, kleffe vingers van het ijsje-eten, foto’s maken, lange wachtrijen, waterpret en de constant aanwezige lucht van frituurvet. Kortom: gezelligheid voor het hele gezin.

Als ik vervolgens bovenstaande Boomerang-kaart van Walibi World zie, waarop een redelijk suggestieve heading gecombineerd wordt met een halfnaakt model en een caribisch tropenstrand (dat ze bij Walibi écht niet hebben), dan zakt mijn bruine vacht tot onder mijn enkels.

Fuck die vier euro korting per persoon bij inlevering van deze kaart. Dit jaar dus niet naar Walibi met de welpjes.

Tags: boomerangkaart, pretpark, walibi
Gepost door De Bruine Beer  —  3 reacties / reageer »

De Reclame Code Commissie (RCC) heeft deze week geoordeeld dat de reclame van de NEM met Maurice de Hond moet worden gestaakt. De Hond zou te gezaghebbend zijn. Volgens de RCC mogen mensen die gezag of vertrouwen genieten bij een deel van de Nederlanders, geen reclamemaken voor een bepaald product of dienst.

Dus Maurice de Hond wordt gezien als betrouwbaar. Daar heb ik de afgelopen dagen nog eens over nagedacht. Ik ken hem juist dankzij zijn missers. Ik noem er een aantal.

Maurice was de man die heel Nederland waarschuwde voor de milleniumbug en ons allemaal aanraadde om een overlevingspakket aan te schaffen. Hij is de drijvende kracht achter de tegenbeweging rondom de Deventer Moordzaak. Tot nu toe zonder succes. Het lijkt er zelfs op dat hij, wat de moordzaak aangaat, het lachertje van Nederland wordt.

Peil.nl is het online opiniepeilingsbureau van Maurice. Op zijn manier van onderzoek verrichten, is behoorlijk veel kritiek. Het gaat dan met name om het feit dat zijn onderzoeken niet gebaseerd zijn op representatieve steekproeven.

Samen met anderen richtte hij eind jaren negentig Newconomy op. Een internet-gerelateerde investeringsonderneming. Dankzij de internethype groeide het bedrijf enorm en ging het zelfs naar de beurs. Helaas voor de vele beleggers bleek Newconomy een zeepbel. De Hond werd op non-actief gesteld door de Raad van Bestuur. Einde verhaal.

En ten slotte: in het verleden – jaren 70 en 80 – was Maurice de Hond een geziene opiniepeiler. Wel jammer dat zijn foutmarge (toen al) aan de ruime kant was.

Als De Bruine Beer vraag ik me dus af hoe De Hond aan dat betrouwbare imago komt. Ik vind de keuze van NEM om hem als spokesman te kiezen een Bruine Beer waard. En dat geldt ook voor de uitspraak van de RCC. Hoezo betrouwbaar?

Tags: Deventer Moordzaak, Maurice de Hond, milleniumbug, Nederlandse Energie Maatschappij, NEM, Newconomy, peil.nl, RCC, Reclame Code Commissie
Gepost door De Bruine Beer  —  Nog geen reacties / reageer »

Je kent ze wel, die commercials voor medicijnen. Man of vrouw heeft pijn, kijkt moeilijk en steunt en kreunt wat af. Dan verschijnt het medicijn ten tonele, en warempel: lachende gezichten.

Zo ook in deze saaie commercial van Aleve. Oké, het visuele geintje van de klok is leuk gevonden, al geloof ik niet dat dit de meest praktische opstelling is voor de buxus op je oprit. Maar genoeg voer voor de Bruine Beer in de rest van deze commercial: het slappe verhaallijntje, het slechte acteerwerk, het suffe stockmuziekje. 13-in-een-dozijner kan het bijna niet.

Tags: Aleve, commercial, medicijn, pijn
Gepost door De Bruine Beer  —  1 reactie / reageer »